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Telmetrics:LBS在移动餐饮搜索中扮演重要角色

2012-10-12 大卫 艾媒综合稿 阅读 22092

摘要: 有关移动搜索

  位置!位置!还是位置!地理位置是移动餐饮搜索中引导客户进店就餐的首要因素。

  2012年6月,电话查询服务提供商Telmetrics以及网络广告提供商xAd做了一项调查,调查发现,查找地址信息是美国移动端(包括手机和平板电脑)餐厅信息搜索中使用率最高的行为,紧随其后的是查找其到达路线。

  智能手机上进行餐饮搜索的用户,执行最多的搜索是“喜欢的餐厅类型”和附近的餐厅,使用率分别为78%,65%。“餐厅得到好评”这一选项的重要程度还不及地址信息的一半,而餐厅的价位是位列第三的重要指标。

  智能手机和平板电脑端驱动用户就餐的因素略有不同。对于平板电脑用户来说,他们利用其“伪”移动设备进行餐厅搜索时很有可能身处家中,这导致对“附近地址”这一驱动因素的选择上较智能手机用户低了13个百分点,“喜欢的餐厅类型”仍然是首选要素。与此同时,平板电脑用户对其他用户的评价更为关心,用户评价的重要程度接近了价位和地理因素。这一现象主要源于用户在使用平板电脑时有更多的阅读时间、阅读空间,这使得他们考虑得往往更加充分。

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