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诺基亚“抢钱”豪赌 资本前景如何峰回路转

2012-09-11 秦雨 艾媒网综合稿 阅读 22764

摘要: 与投资者相关

   自从苹果崛起,塞班遭弃之后,诺基亚就不可避免地驶入下降的快速通道之中。而为求自救,诺基亚全力押宝WP8平台,不留后路——针对WP8手机市场表现如果低于预期如何应对,埃洛普在采访时表示并未有Plan B。然而,在这场豪赌下,诺基亚颇有繁华落尽的意味。自Windows Phone 8智能手机Lumia 920 和Lumia 820发布以后,诺基亚收盘价2.38 美元,跌幅15.90%,这充分反应了资本市场对于新款Lunmia 的销售前景并不看好。

  诺基亚不甘心 为“抢钱”再豪赌

  日前,据国外媒体报道,美国网络杂志Slate科技媒体评论人法哈德•曼约奥(Farhad Manjoo)撰文称,新款Lumia手机本应是诺基亚扭转局面的利器,但愚蠢的宣传视频和落后的发售时间将让诺基亚功败垂成,诺基亚将在赞誉声中走向终点。

  近日,诺基亚被媒体爆出利用虚假广告夸大Pureview防抖效果。科技网站The Verge揭露了这一伎俩,它发现影片中一辆汽车的反光玻璃映出的并不是持新手机拍摄的男主角,而是坐在车上利用摄像机进行拍摄的录制工作人员。诺基亚之前的手机已经证明过Pureview技术,因此诺基亚使用虚假广告的原因还不得而知。诺基亚后来承认广告中的视频并非由新手机拍摄,并为此进行了道歉。

  另一方面,或许是为故意布满神秘色彩,或许是为比价对手而成为作战策略的一环,因而诺基亚未对外公布Lumia新款手机的价格以及上市时间。而一天后,或许是意识到公布上市日期对业务的未来有所裨益,诺基亚就透露公司将在今年11月份发售Lumia 920。但法哈德•曼约奥认为,对于移动市场而言,现在到11月份相当于一个十年。仅需一个月的时间,苹果手机的全球销量就可以达到2000万台或更多,诺基亚已不仅仅是落后一个多月那么简单。

  如何才能打动投资者?

  有专家指出,在苹果和三星专利战不断升级之时,诺基亚选择了微软,很好地回避了风险。面对同质化严重的Android体系,诺基亚和微软必须选择差异化路线。不过,投资者似乎对此并不感兴趣,有投资者认为,尽管在产品外观设计、配置及功能上,两款新机都显示了诺基亚的强大功底,但这些也不足以超越竞争对手,也不足以打动消费者。

  RBC分析师Mark Sue表示:"人们寻求的是让人目眩神迷的产品。多数投资人认为这是有进步的产品,而非革命性产品。诺基亚有了一些不错的进展,但投资人期待看到的飞跃。但我们并没见到。"

  另外,新Lumia系列的华丽现身虽赢得满堂彩,但因价格和上市时间仍未知,投资人亦十分担心新品发布及上市节奏会直接影响手机的销量。手机中国联盟秘书长王艳辉表示,从产品本身来看,照相和WP(系统)显然是卖点,不过诺基亚并没有公布售价及上市日期,估计这是造成股价大跌的主要原因,因为仅仅根据产品信息无法判断未来的走势。

  此外,可以预见的是,Lumia 920发布后少不了一连串“烧钱”营销,在此促动下,诺基亚必须为备足存货大规模量产,这也会消耗现金。更重要的是,这还不能算是条“稳赚不赔”的路子,同时间内苹果iPhone5也会亮相“抢钱”,增添了不少变数。

  于是,在多种因素相互作用下,投资者们开始变得摇摆不定,更容易被牵着走,追涨杀跌。

相关数据

诺基亚:利润表:股东应占溢利:少数股东损益(按单季度)

查看完整数据

诺基亚:资产负债表:流动资产:其他应收款(按年度)

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诺基亚:利润表:全面收益:其他全面收益其他项目:同比(按单季度)

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