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苗晨波:移动互联网将会是下一代大众传播媒介

2012-08-30 雷米 艾媒网 阅读 21389

  8月29日消息,由广东联通、艾媒咨询、中国移动互联网产业联盟联合举办的“WO+木棉会(2012)创新联盟大会暨夏季移动互联网CEO峰会”在广州沙面隆重举办。会上,广州日报苗晨波先生发表了“新概念生活 WO+全媒体”的主题演讲。

  苗晨波表示,移动互联网不仅仅是一个载体,移动互联网的本质是身份、联接、位置以及传感,它更是模糊的信息场所建设,将信息的门槛布线降低,利用地理的信息定位用户信号喜好的媒介,这个媒介上大家利用移动终端搜集管理信息,利用触摸互动建立全新的资讯情感。

广州日报大洋网副总裁苗晨波

  以下是苗晨波的演讲实录:

  各位领导各位嘉宾大家好,借助今天WO+木棉会夏季移动互联网CEO峰会,跟大家分享一下广州日报在WO+全媒体上的一些业务经验。

  首先大家看一下,这是我来之前搜集的资料,也就是上个月万庆良书记在智慧城市调研中说了一段话,现在的移动通讯设备在政务服务、实时交通、远程教育、医疗卫生、媒体发布、手机支付、移动办公、社区服务管理、包括数字校园、智能抄表、家庭娱乐等方面的覆盖,他将从政府层面来说移动改变了人的生活。

  同时我下载了联通做的WO行讯通的产品,这个功能很强大数据很全,这个产品如何进一步商业化,找到他的商业模式,能够使广州的1200万市民能够使用这个工具,这是一个问题。我想我们愿意和联通,包括交委一起想这个问题,为智慧城市做一些贡献。

  接着我分享一下广州日报跟联通合作利用二维码的方式做的一个模式,广州日报推动了马上游的专版,打开了和联通合作的序幕,通过游天下以外,求学指南版小升初的模拟试卷都以二维码的形式在联通提供的WO平台上与读者进行互动。比如五一楼盘的情况,24套小升初的试卷。对广日报来说不仅仅是将平面信息变成立体信息,通过二维码我们在一分钟内送出武汉樱花的护照,组织参加广之旅的大赛,在五一的时候提供了2折的门票和酒店优惠,求学指南版小升初的模拟试卷二维码的下载就有3万多。

  刚刚过去的奥运会我们也使用了二维码,很多奥运会的比赛是午夜进行的,我们事先在当天晚上将第二天的比赛的二维码引发在报纸上,这改变了传统报纸的局限。比如说这是奥运会的客户端,冠名给了九江双蒸酒,在我们的大洋网上还有增值的广告服务。

  实际上二维码技术,或者说叫KO二维码,在座的各位都不陌生,94年由日本一家公司发明到现在已经经过了20年,这个不怎么新的技术让我们的报纸和广告跟读者的互动产生了非常好的效果。我认为移动互联网的时代激活了用户对于移动设备上全媒体入口的需求,联通利用二维码帮助我们传统媒体打开了移动互联网的入口。我们可以在报纸上建立一个手机购物的入口,通过移动互联网电子商务平台进行电子商务的销售分成。

  从另外一个方面来说,在跟联通的合作中我们从一个新的角度来审视了传统报纸遇到的困难,或者说我们传统媒体在移动互联网时代我认为遇到了五大问题,在上个世纪90年来中后期报业进入了繁荣其之后,同质化越来越严重。原来的内容优势荡然无存,我们的呈现方式落伍了,第三就是用户对信息的需求改变了,另外用户获取信息的方式发生了变化,除了之前的报纸电视以外还有微博、手机和户外媒体,刚才百灵时代的同志说的户外都是获取信息的方式,而且是双向的。我们传统报纸的盈利模式发生的挑战,我们的营业模式是发行加广告,在现代信息技术高度发展的情况下,二次销售面临着销售的瓶颈,但是这并不是传统媒体没有其他的优势,还有品牌优势、公信力优势,区域线下优势仍然是传统报纸最强有力的价值。

  在移动互联网时代,移动互联网将会是下一代大众传播媒介。

  传统媒体正在竞相开发客户端,我们可以和联通合作发现了移动互联网全新的介入模式,移动互联网不仅仅是一个载体,我认为移动互联网的本质是身份、联接、位置以及传感,它更是模糊的信息场所建设,将信息的门槛布线降低,利用地理的信息更加的定位用户信号喜好的媒介,这个媒介上大家利用移动终端搜集管理信息,利用触摸互动建立全新的资讯情感。

  正是基于对于移动互联网全媒体的理解,我们传媒报业集团完成了整合重组,下面包括了广州日报报业经营有限公司、广州大洋传媒有限公司以及我所在的广州日报新媒体有限公司,我们将在新媒体上高附加值来寻求新媒体的发展。

  我刚才说了几个口号包括创新基因、数字传播、孵化未来,我们的目标是用增值资讯再造信息消费观念,用新的资本交易挑战互联网兴业别类在移动介质上重新定义人与媒体的关系,在数字时代延续广州日报的传媒梦想,最终建立一个基于资讯增值、娱乐、电子商务与一体的次时代大众媒介,为人们的生活方式带来深刻的变革。

  与联通的WO合作教研表明,在移动互联网时代报纸传统的销售模式已经被免费模式所取代,所以我们必须寻找资讯的数字化增值空间,在这里将以WO全媒体统称为资讯增值模式,这样的传统模式将围绕资讯增值的模式利用投资合作和收购的方式推托传统报纸在移动互联网上的新蓝海。

  目前网上最火的话题就是百度和360的搜索大战,他们的竞争对于这个行业的生态具有爆发性的影响,联通和国有的报业集团以及其他具有责任感和使命感的企业,应该也能够、也愿意,更有义务为业界的良性生态贡献力量,我们也希望联通以及在座的企业一起在移动阅读、移动支付、手机游戏是移动电商进行共赢合作。最后再次感谢联通以及广东数字产业联合协会,我们将进行更多的合作,尝试更多的业务,一起创造移动互联网的美好未来,谢谢大家!

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2011-2018年中国移动互联网接入流量

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