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摩托罗拉移动断臂求生 没落贵族生存难需转型

2012-08-22 kelvin 艾媒网 阅读 16449

   曾经的移动手机的开拓者,现在正为适应新的时代规则而艰难的转型。苹果iPhone智能手机的出现,改变了的一切。智能手机市场开始风行起来,突如其来的变化让其它的手机厂商难以适应,要么就此转型,要么就被历史淘汰。

  三星借助智能手机的风行,从各个方面的改进成功的生存下来。而诺基亚与黑莓则迟迟无法调整正确的战略迈过这道坎开始衰败。在国际市场上苹果与三星的市场占有率是遥遥领先。而在中国市场中,三星同样是处在主导地位。据艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012Q2中国智能手机市场三星仍然以22.2%的销售占比牢固排在第一位。

  有人欢喜自然也有人忧愁。与三星战绩扶摇直上敢与苹果叫板不同。摩托罗拉的日子就没那么好过了。

  13日摩托罗拉移动中国区发表声明,摩托罗拉移动将在全球裁员4000人。并关闭或合并90个运营机构的三分之一。中国区也确认将裁员。摩托罗拉移动在中国区的裁员引发了员工不满,南京和北京员工拉起条幅抗议。抗议裁员未与员工进行沟通,完全是人事单线操作,且对部分条款不满。

  一年前,谷歌宣布以超高价格收购摩托罗拉震惊整个业界,然而一年过去了,摩托罗拉并没有因谷歌生态系统的效应而好转。移动业务的亏损迫使摩托罗拉移动精简产品线,将业务重心从功能手机逐步转向更具创新性和盈利性的终端产品。

  艾媒咨询CEO张毅表示,谷歌和摩托罗拉是两种不同文化的公司。前者是开放式的互联网文化,后者属于传统的IT公司文化,在两种文化的冲突之下,裁员在所难免。

  危机意识的消失

  摩托罗拉在手机业务由模式时代向数字时代转型的过程中,就开始从这个领域的领导者变成了这个领域的追随者了,摩托罗拉已经由标杆企业转变成为追赶企业了。

  作为曾经移动手机的领导者,成就了一个时代。2004年摩托罗拉上市的V3(又名“刀锋”)超薄机身的手机更是一个里程碑。便携式的移动手机时代开始了。不过传统手机领域取得了巨大的成功,让摩托罗拉以及诺基亚的传统手机厂商过于留念这段历史不愿改变。也正因为当年刀锋手机的畅销让摩托罗拉开始飘飘然,渐渐的失去了公司的自我危机意识。

  转型缓慢

  如果是放在几年前,或许摩托罗拉手机还是比较受欢迎,但随着三星、苹果等智能手机被广泛接受,摩托罗拉的功能在消费者眼中显得有点陈旧,移动应用与用户体验才是用户所关注的。毫无疑问,从苹果的成功看来。未来手机产业链的核心将从硬件厂商向软件厂商转移。但摩托罗拉与诺基亚一样,作为一个庞大的公司,在面临各种重大转折时,总是显得反应迟缓。创新不足、停留原地,从而导致了如今的颓势。摩托罗拉要想成功转型,必须要跨过安卓平台的基本特性,创造让人耳目一新的产品出来。

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