艾媒咨询｜2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告

　　防晒不仅关乎肌肤健康，更是预防光老化、抵御皮肤癌等严重肌肤问题的关键措施，其重要性在现代美容护肤领域日益凸显。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》数据显示，中国防晒化妆品市场呈现出稳健增长态势，2023年市场规模已达148亿元，且预计到2028年将进一步扩容至224亿元。消费者对防晒化妆品的期待日益精细化和多元化，iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者最关注产品的长效防护能力（71.4%），以及功效的细分化和专业化（47.0%）。中国防晒化妆品市场在户外消费热潮、消费者对长效防护与精细化护肤需求的双重驱动下持续扩大，未来将沿着精准防晒和个性化定制的路径深度发展，以多元化、多功能的产品创新迎合消费者日益提升的护肤期望与审美标准。(《艾媒咨询 | 2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》完整高清PDF版共34页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　Sun protection is not only related to skin health, but also a key measure to prevent photoaging and prevent serious skin problems such as skin cancer, and its importance is increasingly prominent in the field of modern beauty and skin care. According to the latest "Insights on Consumption Trends in China's Sunscreen Cosmetics Industry in 2024" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, China's sunscreen cosmetics market has shown a steady growth trend, and the market size has reached 14.8 billion yuan in 2023. And it is expected to further expand to 22.4 billion yuan by 2028. Consumers' expectations for sunscreen cosmetics are increasingly refined and diversified. According to iiMedia Research's survey data, consumers are most concerned about the long-term protection ability of products (71.4%), as well as the segmentation and specialization of efficacy (47.0%). Driven by the boom in outdoor consumption and consumers' demand for long-term protection and refined skin care, China's sunscreen cosmetics market will continue to expand along the path of precision sunscreen and personalized customization in the future, and cater to consumers' increasing skin care expectations and aesthetic standards with diversified and multi-functional product innovation.(“iiMedia Report | Insights on Consumption Trends in China's Sunscreen Cosmetics Industry in 2024” full version has 34 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　市场规模：旅游出行等消费驱动防晒化妆品市场增长，预计2028年将达224亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国防晒化妆品市场规模整体保持增长的态势。2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计2028年中国防晒化妆品市场规模有望达到224亿元。2023年以来，户外运动和旅游出行消费迎来快速增长，防晒化妆品在户外、旅游出行中扮演着至关重要的角色。未来，户外运动和旅游出行等消费将成为防晒化妆品市场的重要驱动力，推动中国防晒化妆品市场的消费增长。

　　用户调研：长效防护与精细化成为关注重点，消费者偏好呈现多元化趋势

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在对于防晒化妆品发展期待方面，长效防护（71.4%）与功效精细化（47.0%）成为了消费者的关注重点。此外，消费者对防晒化妆品的期待已经从单一的基础防护功能扩展到了满足多重护肤需求，消费者更偏好具有保湿（57.8%）、抗氧化（52.3%）、舒缓（47.1%）及美白（38.1%）等功能的防晒化妆品。

　　发展趋势：精准防晒趋势明显，个性化需求推动市场多样化

　　随着消费者对肌肤健康和美丽追求的不断提升，防晒化妆品朝着细致划分的方向演进，形成了丰富多样的产品矩阵。例如，专业级防晒化妆品、养肤型防晒化妆品以及彩妆结合防晒化妆品等都旨在全方位地满足消费者在不同情境下的精准防晒需求。同时，在选择防晒化妆品时，消费者还开始注重产品的质地、包装设计和其他功效，例如美白、保湿、抗氧化等多个方面，消费者的多元化需求将推动防晒化妆品市场多样化发展。

　　以下为报告内容完整版：

　　第一章 中国防晒化妆品行业发展背景研究

　　防晒化妆品定义与分类

　　防晒化妆品是一类特殊化妆品，需经国务院药品监督管理部门注册后方可生产、进口。其主要功能是通过含有防晒剂的配方设计，减少或阻止紫外线对皮肤的有害影响。防晒化妆品有防晒霜、防晒乳液、防晒喷雾、防晒油、防晒凝胶等各种剂型，其正以更多元化、个性化的产品形态服务于广大消费者，并逐渐成为人们生活中必备的护肤品之一。

　　中国防晒化妆品行业发展驱动因素：政策监管

　　2021年5月1日，中国首部专门针对化妆品注册备案管理的部门规章《化妆品注册备案管理办法》开始施行后，配套政策相继出台。2023年4月，国家药品监督管理局发布的《化妆品网络经营监督管理办法》，要求平台内化妆品经营者应当履行化妆品信息披露的义务。政府的政策引导和支持将进一步规范中国防晒化妆品行业健康发展。

　　中国防晒化妆品行业发展驱动因素：商品零售值

　　数据显示，2001-2023年，中国化妆品类商品零售值复合年均增长率为16.2%；2023年，中国化妆品类商品零售值为4142亿元，同比增长5.1%。随着消费结构的升级，以及消费者对皮肤健康和形象管理的日益重视，消费者购买防晒化妆品的意愿进一步增强，将带动防晒化妆品市场持续扩容。

　　中国防晒化妆品行业发展驱动因素：旅游出行带动防晒化妆品消费

　　随着旅游业的回暖，人们的出行意愿增强，公众对于户外活动的需求显著提升，节假日旅游人次大幅增加。数据显示，2023年，中国中秋和国庆假期期间国内旅游出游人数达到8.26亿人次，同比增长了71.3%，旅游业的强劲复苏对防晒化妆品行业的发展起到了积极的推动作用。

　　中国防晒化妆品行业发展驱动因素：防晒搜索热度上升

　　数据显示，从2023年1月到同年6月，防晒百度指数呈现出快速增长趋势，6月份达到峰值846。从防晒关键词词云图来看，高倍防晒、SPF、光老化、轻薄、美白呼声较大，备受用户关注。艾媒咨询分析师认为，随着消费者防晒观念的提升，防晒相关搜索热度明显上升，多重功效防晒化妆品需求涌现。

　　第二章 中国防晒化妆品行业现状及创新趋势分析

　　中国防晒化妆品行业市场规模分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计2028年中国防晒化妆品市场规模有望达到224亿元。艾媒咨询分析师认为，2023年以来，户外运动和旅游出行消费迎来快速增长，防晒化妆品在户外、旅游出行中扮演着至关重要的角色。未来，户外运动和旅游出行等消费将成为防晒化妆品市场的重要驱动力之一，推动中国防晒化妆品市场的消费增长。

　　中国防晒化妆品产业图谱

　　中国防晒化妆品行业市场竞争格局

　　目前中国防晒化妆品市场主要分为国际品牌、国产老牌、国产新锐品牌三大类型。国际品牌如安热沙、Mistine等依靠先进技术与品牌优势占据一席之地；国产老牌如自然堂、珀莱雅立足于中国市场，充分利用本土研发优势争夺市场份额；国产新锐品牌如薇诺娜专注敏感肌护理，柳丝木针对不同人群需求，专研精准防晒领域，共同塑造了防晒化妆品行业多元化且充满活力的竞争格局。

　　需求侧趋势：防晒人群扩大，使用场景多元，产品精细化需求提升

　　当前，防晒市场的人群正不断拓展，防晒不再是女性消费者的专属标签，男性和儿童防晒市场正在持续扩容，成为一片新的消费蓝海。此外，除了日常出行防晒，旅行出游、户外运动等场景也带动了防晒化妆品的消费。消费人群和使用场景的拓宽将推动防晒化妆品市场向精细化发展，倒逼企业不断进行产品的创新升级，推出针对不同人群、不同使用场景的细分化产品。

　　供给侧趋势：各品牌防晒大单品各有差异，防晒化妆品走向细分竞争

　　随着消费需求多元化和市场竞争日益加剧，各品牌结合自身技术特长，推出旗下防晒大单品。安热沙焕光瓶融合高端科技，实现深度防晒护肤；Mistine小黄帽借“光生物学”防晒系统，贴合年轻市场全面防护需求；薇诺娜清透防晒乳专为敏感肌设计，温和配方守护肌肤；柳丝木胶囊防晒系列瞄准细分市场，专研精准防晒化妆品，体现防晒化妆品市场精细化发展趋势。

　　防晒化妆品行业品牌案例研究

　　面对市场细分化趋势，各品牌凭借其独特的产品设计理念和技术优势，打造出了极具竞争力的明星防晒单品。例如资生堂蓝胖子防晒霜，凭借其卓越的防晒技术和遇水更强的特性，尤其适合户外运动和水上活动爱好者。柳丝木主打“精准防晒”的护肤理念，分别推出针对敏感肌的蓝胶囊防晒以及具有美白功效的粉胶囊防晒单品，是中国精准防晒行业标杆品牌。FANCL则以其无添加的物理防晒化妆品闻名，提供给敏感肌和追求无刺激防晒体验的消费者更为贴心的选择。

　　第三章 中国防晒化妆品行业消费者洞察分析

　　防晒成为护肤共识

　　防晒逐渐成为现代人的护肤共识。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，92.5%的受访者均认为防晒有必要。防晒的重要性体现在多个方面，83.2%的消费者认为防晒可以防止皮肤晒伤，一半以上的消费者认为防晒能防止色斑形成（57.3%）、防止光老化（57.2%）、防止晒黑（52.5%）。

　　防晒化妆品行业消费者画像

　　乳液/霜状防晒化妆品引领市场潮流，消费者使用场景多元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在消费者对防晒化妆品形式的购买倾向上，乳液/霜状防晒化妆品占比55.9%，它在保湿效果和持久性方面具有一定的优势，适合不同肤质及特定场合使用。喷雾型防晒化妆品占比36.1%。在防晒化妆品使用场景方面，户外活动占比高达84.4%，其次是户外运动和日常出行，分别占比56.3%、54.6%。

　　短视频平台在防晒化妆品信息传播与购买中的影响力增强

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在防晒化妆品信息获取渠道方面，71.4%的消费者主要通过电商平台了解产品和相关资讯，短视频平台占比达58.9%。在购买渠道上，综合电商平台（52.9%）和短视频平台（47.5%）成为了消费者购买防晒化妆品的主要途径。艾媒咨询分析师认为，短视频“直播带货”模式的兴起使得商品的流通渠道得以扩充，其不仅在信息传播上占据主导地位，也在商品销售中扮演重要角色。

　　防晒化妆品使用频率高，消费者看重商品性价比

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在防晒化妆品的使用频率方面，高达62.3%的受访者表示经常使用防晒化妆品。大多数消费者对于60g规格的防晒霜/乳的价格接受区间集中在50元-149元。艾媒咨询分析师认为，大部分消费者表现出良好的防晒意识和习惯，且对防晒化妆品的价格接受度居中，较为注重产品性价比。商家在定价策略上，需要综合考虑成本、市场需求和同行的定价情况，在保证产品质量的同时，为消费者提供更具性价比的产品。

　　消费者偏好具有保湿、抗氧化、舒缓及美白等功效的防晒化妆品

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者在选择防晒化妆品时对附加功效有多元化需求，更偏好具有保湿（57.8%）、抗氧化（52.3%）、舒缓（47.1%）及美白（38.1%）等功效的防晒化妆品。艾媒咨询分析师认为，防晒化妆品市场的消费升级趋势明显，消费者对防晒化妆品的期待已经从单一的基础防护功能扩展到了满足多重护肤需求。

　　消费者更倾向于选择高SPF和PA值的防晒化妆品

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在SPF值的选择上，大多数消费者倾向于使用高SPF值的防晒化妆品，其中SPF46-SPF50这一区间占比达到49.3%；在PA值的选择上，以PA+++防护等级最受青睐，占比高达46.9%。艾媒咨询分析师认为，消费者在选择防晒化妆品时对SPF值和PA值具有明确且较高的要求，显示出当前市场上对高效防晒的需求。

　　消费者期待长效防护、精细化与高性价比的防晒化妆品

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，71.4%的消费者强调了对防晒化妆品长效防护能力的期待，希望防晒化妆品效果持续时间长，减少补涂次数；47.0%和45.0%的消费者希望防晒化妆品功效更精细化和包装设计更美观、有创意；37.1%的消费者期待防晒化妆品价格更为亲民，说明性价比依然是市场的一个关键考量点。

　　第四章 中国防晒化妆品行业发展趋势总结

　　行业监管趋严，市场逐渐高质量发展

　　2021年以来，国家密集出台政策法规，对儿童防晒类产品、防晒化妆品功效、防晒化妆品原料及安全等作出明确规定，并针对不合规行为给出具体整改方案，防晒化妆品行业的监管力度加大，市场发展逐渐规范化。相关政策法规的出台，加快了淘汰劣质企业的进程，倒逼防晒化妆品企业完善自身建设，推动具有实力的防晒化妆品企业进一步发展，进而推动防晒化妆品行业的高质量发展。

　　旅游出行驱动市场规模增长，科技创新引领行业发展

　　2023年以来，户外运动和旅游出行消费迎来快速增长，防晒化妆品在户外、旅游出行中扮演着至关重要的角色。未来，户外运动和旅游出行等消费将成为防晒化妆品市场的重要驱动力，推动中国防晒化妆品市场的消费增长。当前，在科技创新的引领下，不少企业研发出更加轻薄、透气、持久、防水防汗的防晒化妆品，例如柳丝木分别针对敏感肌和美白需求人群推出的蓝胶囊防晒和粉胶囊防晒，安热沙旗下的首款精华防晒—焕光瓶等，提升了消费者的使用体验。

　　个性化需求推动市场多样化发展

　　消费者对于防晒化妆品的需求日益个性化，在选择防晒化妆品时，消费者不再满足于基本的防晒效果，还开始注重产品的质地、包装设计和其他功效，例如美白、保湿、抗氧化等多个方面。防晒化妆品市场呈现出多样化的特点，企业需要根据消费者的个性化需求，推出更具特色的产品，通过不断创新和改进，提升市场竞争力，赢得更多消费者的认可和青睐。

　　市场需求细分化，精准防晒趋势明显

　　近年来，防晒化妆品市场呈现出一种产品细分化的显著趋势，反映出消费者对肌肤保护的多元化诉求。随着消费者对肌肤健康和美丽追求的不断提升，防晒化妆品已不再是单一的功能性产品，行业向着更加细分化的方向发展。防晒化妆品市场针对不同肤质、不同场合、不同需求的消费者，推出了多款精准匹配的产品，例如专业级防晒化妆品、养肤型防晒化妆品以及彩妆结合防晒化妆品等，全方位地满足消费者在不同情境下的精准防晒需求。

本文内容选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》，完整版报告共34页，点击文末下方链接可直达完整版报告。