艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告
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随着文化强国道路的深化发展，文化自信深入人心，推动汉服产业的发展。数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。汉服行业不断有新的入局者，推动汉服产业的发展与大众化普及，由此带动周边产业的兴起与发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆将成为产业中必不可少的一环。未来，随着“国潮”的席卷，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作成为汉服品牌打破原有用户圈层、提升品牌知名度的重要方法。而摒弃了繁冗复杂的设计，将汉服及传统文化中的象征性元素融入服饰的“新中式”变得越来越流行。(《艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》完整高清PDF版共95页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the deepening development of the road of cultural power, cultural self-confidence is deeply rooted in people's hearts, which promotes the development of Hanfu industry. Data show that China's Hanfu market size shows a continuous upward expansion trend, reaching 14.47 billion yuan in 2023, and China's Hanfu market size is expected to reach 24.18 billion yuan in 2027. Hanfu industry continues to have new entrants, to promote the development of the Hanfu industry and popularization of the masses, which led to the rise and development of peripheral industries, Hanfu photo, Hanfu rental, Hanfu experience hall will become an essential part of the industry. In the future, with the sweep of "national tide", cross-border IP cooperation between Hanfu brands and museums, games, movies, TV dramas or comics has become an important way for Hanfu brands to break the original user circle and enhance brand awareness. The "new Chinese style", which abandons complicated designs and integrates Hanfu and symbolic elements of traditional culture into clothing, is becoming more and more popular.(“iiMedia Report | Analysis Report on the status quo and Consumer Behavior of Chinese Hanfu Industry from 2024 to 2025”full version has 95 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
核心观点
市场规模：中国汉服市场有较大的上行空间，2027年有望达241.8亿元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，未来仍有较大的上行空间。
用户调研：超五成消费者购买汉服的渠道为电商平台，汉服消费需求多样
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，重回汉唐在消费者汉服品牌认知中排名第一；超五成消费者购买汉服的渠道为淘宝、京东等电商平台，39.5%消费者从线下汉服实体店购买汉服；每季度购买汉服的1-2次的消费者占比为47.8%；消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力，在发展线上网店的同时开设线下实体店，满足消费者的多样化需求。
趋势分析：汉服向周边产业延伸，跨界IP合作、“新中式”或为破圈方法
汉服潮流兴起带动周边产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆将成为产业中必不可少的一环。随着“国潮”风席卷而来，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧、漫画等跨界IP合作成为汉服品牌打破原有用户圈层、提升品牌知名度的重要方法。华服日常化成为新趋势，品牌需通过不断融合新元素，推动汉服从小众圈层成长为大品类。
汉服的结构与特点
汉服的款式以交领（兼有圆领、直领）右衽为主要特点，无口，系带，宽衣大袖，线条柔美流动，飘逸灵动。汉服的裁剪方法一直采用平面裁剪，没有省道和肩斜，且用料一般都大于覆盖人体的最小需要，无论是秦汉的大袖衣还是明朝的大袖衫，其袖长远远长出手臂，袖肥甚至在穿着后宽到及地，也有窄小的袖肥，以便于劳动。
中国汉服产业发展背景分析：商品购买力
数据显示，2000-2022年中国社会消费品零售总额总体上不断增加。2022年中国社会消费品零售总额约为44.0万亿元，同比降低0.2%。艾媒咨询分析师认为，疫情过后，中国社会消费能力逐步恢复，消费信心的提升带动相关行业的发展。
中国汉服产业发展背景分析：古装影视
数据显示，2023年4月6日上线的古装电视剧《长月烬明》热播期集均正片有效播放量为28.5亿次。老剧有效播放量的前四名均为古装剧，其中《知否知否应是绿肥红瘦》的会员内容有效播放次数达11.7亿次。艾媒咨询分析师认为，古装剧的热播促进人们对汉服文化的了解，相比现代剧，古装剧会给消费者带来更深刻的印象和影响。消费者对汉服的接受度正逐渐提高，有利于汉服产业的发展。
汉服产业链图谱
中国汉服市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2022年中国限额以上单位服装类商品零售额（9222.6亿元）的2%，未来仍有较大的上行空间。
中国淘宝汉服商家地区分布
数据显示，截至2022年年底，淘宝汉服商家数量前五的省份分别是山东、浙江、广东、四川和江苏，占比分别为21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。艾媒咨询分析师认为，浙江、广州等地区经济水平较为发达，电商相关产业发展迅速，人才储备充足，纺织业发达，未来浙江广东两地汉服数量仍会继续增长。
中国汉服消费者基本画像分析
中国大众穿汉服的场景分布情况调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%消费者会在日常活动中穿汉服。艾媒咨询分析师认为，汉服风气浓郁，商家可对汉服进行日常化改进，促进汉服和传统文化的发展。
中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，每季度购买1-2次汉服的汉服爱好者占比为47.8%，每半年购买一次汉服的汉服爱好者占比为27.8%；消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。艾媒咨询分析师认为，汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力。
中国汉服产业发展趋势（一）
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，更喜欢改良汉服的中国消费者占比35.3%，更喜欢传统汉服占比46.5%。中国消费者认为改良汉服日常穿着还是有些繁琐占比43.8%，汉元素应用有明显割裂感，不够日常，服装面料不够有质感、轻便和耐磨和美感不足、不够细节分别占比43.3%、42.4%及37.4%。艾媒咨询分析师认为，改良汉服未来改进方向为轻便、日常。
中国汉服产业发展趋势（二）
汉服新店入局，总体价格下降
目前各种汉服新店新款层出不穷，市场供给增加，竞争激烈，行业出现价格战，而目前较多汉服仍是溢价出售。艾媒咨询分析师认为，当下汉服价格下降是市场调节的正常现象，预计在市场竞争和价格虚高程度缓和之前，未来一段时间内汉服价格仍会呈下降趋势。
汉服普及度提高，汉服消费大众化
艾媒咨询分析师认为，在经历近两年汉服市场井喷式增长、认可度和普及度提高后，越来越多消费者会关注到汉服市场和文化，中低端产品的选择增多和价格下降，降低新消费者尝鲜成本，因此预计在价格下降的助推下，汉服消费也将走向大众化。
中国汉服产业发展趋势（三）
现代审美融合传统服饰，“新中式”逐渐出圈
随着愈多国人了解并认可汉服的价值，加上“她经济”不断催生新风格服饰，融合传统服饰与现代审美的“新中式” 摒弃繁冗复杂的设计，将汉服的象征性元素融入到创新设计的现代服饰中。现代化、时尚化的“新中式汉服”具备先锋创新性和大众开放性，新汉服设计风格和穿着习惯更符合现代审美需求。华服日常化成为新趋势，品牌需通过不断融合新元素，推动汉服从小众圈层成长为大品类。
关于艾媒咨询
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