艾媒咨询 | 2023-2024年中国微短剧市场研究报告

　　中国网络微短剧市场在2023年间呈现出火爆的态势，各类型题材的短剧爆发式增长，逐渐在娱乐产业中占据重要地位。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1006.8亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，中国网络微短剧市场目前正处于爆发式增长阶段，其中亦存在过快发展所带来的后遗症。中国网络微短剧市场未来仍需不断地完善和优化。(《艾媒咨询 | 2023-2024年微短剧市场研究报告》完整高清PDF版共47页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　The Chinese online mini drama market has shown a booming trend in 2023, with explosive growth in various types of short dramas, gradually occupying an important position in the entertainment industry. The data shows that the market size of Chinese online mini dramas in 2023 was 37.39 billion yuan, a year-on-year increase of 267.65%, and the market size is expected to reach100 billion yuan by 2027.

　　iiMedia Research analysts believe that The Chinese online mini drama market is currently in an explosive growth stage, and there are also sequelae caused by excessive development.The Chinese online mini drama market still needs to be continuously improved and optimized in the future.(“iiMedia Report | Analysis Report on the Chinese Micro Drama Market from 2023 to 2024”full version has 47 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　市场规模：网络微短剧数量激增，正值爆发式增长时期

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模达1006.8亿元。2023年第三季度中国网络微短剧正式渠道发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。

　　行业观察：网络微短剧市场相对混乱，同质化严重，迫切需要规范引导

　　微短剧内容题材上大部分以“扮猪吃虎”“打脸”等剧情为主。剧情上越土，越狗血越能吸引网民的眼球。网络微短剧市场正处于野蛮发展时期，导致目前盗版、侵权、价值观引导不良等问题不断浮出水面，未来充满不确定性。

　　行业趋势：网络微短剧门槛低、耗时短等特点奠定了以量取胜的商业模式

　　网络微短剧的制作耗时较低，从起稿故事到输出成品一般快则一周，慢则半个月。演员配角等甚至可以兼职担任剪辑、导演和化妆师等多个岗位。与传统电视剧的精益求精相反，门槛和耗时“双低”的情况给予了网络微短剧独特的优势，走上以量取胜的另类道路。艾媒咨询调查发现，中国微短剧产品出海势头强劲，广受海外网友欢迎，有望成为继游戏、电商、短视频后新的互联网出海产品。

　　以下为报告内容节选：

　　市场规模：2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，2027年将超1000亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国微短剧市场规模达1006.8亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场将不断焕发生机。

　　市场规模：网络微短剧上线数目变化

　　数据显示，2022年中国重点网络微短剧上线数目为172部，同比增幅约3倍。中国网络视听用户达到10.4亿，通过细分后短视频用户亦达到10.12亿。艾媒咨询分析师认为，随时短视频的普及与市场热度的升高，全国网络微短剧数量将保持上升态势。

　　市场规模：网络微短剧发行数目变化

　　数据显示，中国国产网络微短剧片发行数量呈上升趋势，2023年7月~9月网络微短剧发行量达到150部，发行剧集数达到3311集。艾媒咨询分析师认为，随着网络微短剧市场热度不断上升，网络微短剧的发行部数和剧集数将呈现爆发式的增长。

　　市场现状：战神、逆袭、穿越题材集中 同质化问题严重

　　调查显示，目前中国短剧市场多以“爽”为内核，大部分的题材都围绕以“打脸”的剧情为主，包括战神小说文改编，古代穿越，重生逆袭等题材，部分视频存在大量“土味”、“狗血”内容，整体市场内容同质化问题明显。目前网络微短剧市场发展迅速，但市场竞争加剧，正在经历野蛮发展时期。

　　市场现状：违法违规乱象丛生需规范治理

　　目前网络微短剧市场违法违规乱象丛生，不少盗版、侵权和宣传不良价值观的微短剧亦不断浮出水面。广电总局亦对此情况做出反应，于2022年11月下旬开始持续开展网络微短剧市场整治行动，肃清了大量不合规的短视频及网络微短剧。

　　网络微短剧盈利模式

　　网络微短剧市场的盈利方式主要有流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等。流量分账是当下各平台微短剧主要采用的合作模式，不过，各平台分账方式和计费方法比较复杂，各家方式和比例不一。

　　网民调研：制作质量、剧情和演员是吸引网民三大主因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，54.14%成网民会因为网络微短剧的制作质量精良而受到吸引；受剧情题材吸引的网民占比43.90%，位居第二。艾媒咨询分析师认为，制作质量与剧情题材相辅相成，是否在观影过程中激发网民的情感投入，产生共鸣等成为了网络微短剧能否成功的衡量指标之一。

　　网民调研：超3成微短剧用户每日观看 呈高频状态

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，36.19%的微短剧观众基本每天都观剧，38.15%的网民每周观看几次网络微短剧，总体黏度高，网民观看呈现高频整体。

　　网民调研：超6成网民重复观看演员、制作及剧情关键

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超六成网民存在“二刷”、“三刷”等重复观影网络微短剧的情况，主要原因有欣赏演员的表现、制作水品较好、被剧情再次吸引等。

　　网络微短剧行业发展趋势：技术创新

　　中国微短剧市场发展趋势简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）

　　产业运行状况及发展趋势预判

　　微短剧市场赛道初成规模

　　经过几年的发展，目前微短剧市场已基本度过了摸索的模糊阶段，内容呈现形态、商业运营模式逐渐完善，主体受众人群趋向稳定，相关从业企业也拥有更清晰的目标和更细致化的定位。

　　规范化管理短剧市场

　　目前微短剧市场盗版、侵权和价值观引导不良等问题不断浮出水面。监管部门通过开展专项整治行动和建立网络微短剧“黑名单”机制，对各个抱有侥幸心理的微短剧制作商形成震慑效应，才能有力遏制网络微短剧野蛮生长的态势。

　　　内容进阶，竞争激烈

　　网络微短剧一直以其制作门槛低、成本低和耗时短等属性作为优势，亦意味网络微短剧可复制性强，同质化严重。保持内容的创新性，才能在竞争激烈的短剧市场中破脱颖而出。