艾媒咨询 | 2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势研究报告
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传统院线电影发展正从“增量时代”向“存量时代”迈进。尽管银幕数量、影院数量不断增加，但平均电影的上座率仍在下降，显示出观众在市场里的话语权将前所未有地提升。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势研究报告》数据显示，2023年中国“十一”黄金周电影市场以总票房累计27.34亿收尾，超去年同期83%，总观影人次超6511.4万，同比增长80%。如今，切中社会话题、提供情绪价值的影片不断破圈，成为当下电影市场的主流审美。取材中华传统文化、弘扬东方美学，是2023年高票房电影成功的另一大密钥。相比于IP孵化较为火热的几年，如今大IP未必能成为票房的背书，明星主导电影票房的现象逐渐消退。随着电影“卖座”的不确定性增强，出品方“一家多投、多家抱团”成常态，电影市场主投主控意愿弱化。在线下消费市场全面复苏的阶段，在没有突破性内容出现的情况下，网络电影市场面临更难“回暖”的难题。(《艾媒咨询 | 2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势研究报告》完整高清PDF版共73页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
The development of traditional cinema films is moving forward from the "incremental era" to the "stock era". Despite the continuous increase in the number of screens and cinemas, the average attendance rate of movies is still declining, indicating an unprecedented increase in the audience's voice in the market. According to the latest "iiMedia Report | Research Report on the Operation and Development Trends of the Chinese Film Market from 2023 to 2024" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis firm in the global new economy industry, the Chinese "11th" Golden Week film market in 2023 ended with a total box office revenue of 2.734 billion yuan, an increase of 83% compared to the same period last year, and a total number of viewers exceeding 65.114 million, an increase of 80% year-on-year. Nowadays, films that focus on social topics and provide emotional value continue to break through the circle, becoming the mainstream aesthetic in the current film market. Drawing inspiration from traditional Chinese culture and promoting Eastern aesthetics is another key to the success of high box office films in 2023. Compared to the years when IP incubation was relatively hot, nowadays big IPs may not necessarily become endorsements of box office, and the phenomenon of star dominated movie box office is gradually fading. With the increasing uncertainty of the movie's "box office", it has become a norm for producers to "invest multiple times and group together", and the willingness of major investors to control the film market has weakened. In the stage of comprehensive recovery in the offline consumer market, without breakthrough content appearing, the online film market is facing a more difficult problem of "recovery".(“iiMedia Report | Research Report on the Operation and Development Trends of the Chinese Film Market from 2023 to 2024”full version has 73 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
本报告涉及企业/品牌/案例
光线传媒，万达电影，腾讯视频
核心观点
市场规模：2023年中国内地电影票房全面回暖
2023年中国“十一”黄金周电影市场以总票房累计27.34亿收尾，超去年同期83%，总观影人次超6511.4万，同比增长80%。2023年国庆档结束时，中国内地电影年度总票房已破470亿元，超越2022年的总票房。自2016年开始，中国电影票房呈缓慢增长态势，进入2023年，电影票房全面回暖，影视行业强劲复苏。
行业观察：明星票房号召力失灵，电影题材、类型与口碑成票房逆跌的关键
如今好莱坞“大片”及艺人的票房号召纷纷失灵，随着电影走向多元化，观众观影的选择范围也同步扩大，比起演员阵容，观众更加注重电影题材与类型。切中社会话题、提供情绪价值的影片以及取材中华传统文化、弘扬东方美学的电影不断破圈；电影口碑成票房逆跌的关键。
行业趋势：院线电影存量时代即将到来，票务平台搭建“社交观影”新场景
传统院线电影发展从“增量时代”向“存量时代”迈进。在分散风险需求下，电影市场主投主控意愿弱化，“一家多投、多家抱团”成常态。目前，票务公司已经成为电影出品与发行领域的主力，在电影宣发方面，票务平台为消费群体搭建新的“社交观影”场景，让电影宣发持续向更多维度渗透。受到院线电影恢复的冲击，精品网络电影频频遇冷，口碑转化率低。
以下为报告内容节选：
中国电影行业发展情况：年票房
2022年中国电影总票房达300.7亿元。截至8月18日，2023年中国内地电影年度总票房破400亿元，超越2022年、2020年的总票房；截至10月5日9时，2023全国年度大盘总票房（含预售）突破471亿元。艾媒咨询分析师认为，自2016年开始，中国电影票房呈缓慢增长态势，进入2023年，电影票房全面回暖，影视行业强劲复苏。
中国电影行业发展情况：上座率
与银幕数量不断增加的情况相反，2015年以来，中国电影平均上座率不断走低。截至2023年10月6日，中国电影上座率为9.2%。艾媒咨询分析师认为，银幕数的增加与平均上座率下降的不匹配，显示了影院经营状况仍然面临挑战，影院整体盈利不乐观。进入2023年，电影市场迎来新格局，在宣发大战与文娱市场的反弹下，中国电影上座率有所提升。
中国高票房电影影响因素：题材
2022年中国上映影片数量共326部，全国电影票房300.67亿元。按题材分，剧情类型影片票房贡献最多，占比达48%，其次为喜剧（31%）、科幻（24%）、动作（22%）。艾媒咨询分析师认为，2022年是中国共产党第二十次全国代表大会召开之年，电影行业努力推出主旋律作品，影片《长津湖之水门桥》延续了前作的高热度，票房位居年度第一；改编自真实撤侨事件的影片《万里归途》领跑国庆档。
中国高票房电影影响因素：明星
2023年上半年十大热搜艺人对电影票房贡献力度下降，多数艺人仅参与电视剧拍摄，较少涉猎电影领域。艾媒咨询分析师认为，随着人们的消费升级，消费者对电影的要求越来越高，流量难以转化为实在的票房。
中国高票房电影影响因素概述
艾媒咨询分析师认为，如今好莱坞“大片”及艺人的票房号召纷纷失灵，具有现实意义、切中社会话题、提供情绪价值的影片不断破圈，成为当下电影市场的主流审美。取材中华传统文化、弘扬东方美学，是今年高票房电影成功的另一大密钥。
中国电影行业产业链分析
艾媒咨询分析师认为，影院占领半数票房分账，互联网公司进军影业，流媒体成为新渠道。
中国知名影视企业盘点
中国电影股份有限公司位居中国影视发行公司票房及数量榜首，发行票房排行格局与出品排行较为一致。以互联网票务起家的猫眼已经成为电影出品与发行领域的主力，从第三方平台变为票房的利益攸关者。
中国影视企业代表：光线传媒
中国网络分发平台代表：腾讯视频
2023年1月至8月，在已上线的网络电影中，《奇门遁甲2》分账票房达3304.4万元，居于榜首，其次是《狙击之王：暗杀》以及《三线轮洄》。艾媒咨询分析师认为，2023年网络电影与院线电影、剧集、微短剧的“春回暖阳”之势明显不同，仅18部电影分账票房超1000万，作为对比，2022年全年有43部、2021年70部、2020年79部，面临院线电影、微短剧两面夹击。
中国知名订票APP盘点
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，淘票票用户人数以女性为主，占比为56.74%；猫眼的使用者中男性居多，占比超六成（60.70%）。艾媒咨询分析师认为，猫眼背靠腾讯，享受其产品庞大用户流量，而植根于阿里生态的淘票票在渠道、流量、资金，以及多平台协同作战等方面有着较大优势；因此在用户属性层面存在较大的差异。
2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）
质量为王，电影类型进一步丰富
2023年被誉为电影票房强势复苏之年。从2022年-2023年8月中国电影市场的月票房统计数据来看，2022年2月份以及2023年1月份的贺岁档电影票房最高，其次是2023年7月、8月的暑期档。回顾为此做出重大贡献的电影，不难发现均具有制作精良、剧情完善、演员演技精湛、拍摄手法实现一定突破，并在内涵上往深处拓展的特点。
而2023年初的爆款科幻电影《流浪地球2》、悬疑电影《满江红》以及暑期档关注现实题材的《孤掷一注》《消失的她》，传统文化题材电影《长安三万里》《封神第一部》等对整个大票房起到了拉动作用。
艾媒咨询分析师认为，爆款电影的成功，显示了中国电影行业向多个影片类型探索的成功具有现实意义。切中社会话题、提供情绪价值的影片不断破圈，成为当下电影市场的主流审美。取材中华传统文化、弘扬东方美学，是今年高票房电影成功的另一大密钥。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势研究报告》，完整版报告共73页，点击文末下方链接可直达完整版报告。
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