艾媒咨询 | 2023年中国批发市场直播电商产业调查及发展趋势报告

　　传统批发市场的发展整体已进入瓶颈期，直播电商行业的兴起，为批发市场提供转型发展契机。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国直播电商市场规模将达21373亿元，具备传播路径更短、效率更高等优势的直播电商尤其适用于交易体量庞大的批发市场。电商直播庞大的用户市场为批发电商带来较大的用户基数，超九成中国消费者对使用批发电商意愿强烈，批发市场直播电商市场广阔，发展空间巨大。随着国家政策的扶持、市场需求的不断扩大和电商直播各大平台的发展，内容营销逐渐进入白热化发展阶段，“网红+直播+电商”将为专业批发行业开拓出新商机。 (《艾媒咨询 | 2023年中国批发市场直播电商产业调查及发展趋势报告》完整高清PDF版共135页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　The overall development of the traditional wholesale market has entered a bottleneck period, and the rise of the live streaming e-commerce industry provides an opportunity for the transformation and development of the wholesale market. According to data from iiMedia Research, the size of China's live streaming e-commerce market will reach 2137.3 billion yuan in 2025. Live streaming e-commerce, with the advantages of shorter communication paths and higher efficiency, is particularly suitable for wholesale markets with large transaction volumes. The huge user market of e-commerce live streaming has brought a large user base to wholesale e-commerce, with over 90% of Chinese consumers strongly willing to use wholesale e-commerce. The wholesale market for live streaming e-commerce has a vast market and huge development space. With the support of national policies, the continuous expansion of market demand, and the development of major e-commerce live streaming platforms, content marketing has gradually entered a white-hot development stage, and "internet celebrity+live streaming+e-commerce" will open up new business opportunities for the professional wholesale industry.(“iiMedia Report | 2023 China wholesale market live e-commerce industry survey and development trend report”full version has135pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report))　

　　核心观点

　　市场规模：预计2025年中国直播电商市场规模达到21373亿元，批发市场迎新机遇

　　传统批发市场的发展整体已进入瓶颈期，直播电商行业的兴起，为批发市场提供转型发展契机。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国直播电商市场规模将达21373亿元，具备传播路径更短、效率更高等优势的直播电商尤其适用于交易体量庞大的批发市场。

　　用户调研：超九成中国消费者对使用批发电商意愿强烈，电商直播批发市场广阔

　　调研数据显示，97%消费者愿意使用批发电商来购买商品。电商是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，批发市场可以通过直播电商平台的社交影响力和口碑效应扩大用户群体，电商直播庞大的用户市场为批发电商带来较大的用户基数，批发电商发展空间巨大。从商品购买情况来看，中国消费者更倾向于在批发市场上购买日常刚需且消耗量大的产品，批发市场直播电商能通过线上直播的形式吸引更多消费者在批发市场直播电商购买日常消费品。

　　发展趋势：“网红+直播+电商”将为专业批发行业开拓出新商机

　　随着国家政策的扶持、市场需求的不断扩大和电商直播各大平台的发展，内容营销逐渐进入白热化发展阶段，“网红+直播+电商”将为专业批发行业开拓出新商机。批发商在营销渠道上做出创新拓展以应对快速变化的消费趋势，既满足市场蓬勃发展的需求，同时帮助商家提高创收能力。

　　以下为报告内容节选：

　　中国批发行业发展背景介绍

　　中国批发行业市场规模数据分析

　　艾媒咨询分析师认为，中国批发市场交易规模从2014年增长速度逐步放缓，目前传统批发市场发展整体遇到瓶颈。受2020年初的疫情影响，批发市场线下交易受限，成交额同比下降4.9%。在疫情得到有效控制后，2021年成交额达到历年新高，同比增长10.3%，2022年成交额增至110485.4亿元。随着直播电商行业的兴起，未来中国批发市场规模保持增长态势，预计2025年市场规模达126318.6亿元。

　　中国批发市场典型省份分析：上海

　　艾媒咨询分析师认为，从批发业来看，上海市农产品市场发展较为突出。中国农业具有分散经营及商业流通的特性，上海农产品批发市场有着巨大的发展前景。

　　中国批发市场转型方向：直播电商

　　直播已成为商家越来越重要的销货通路。电商直播事实上类似于传统的电视购物，但其行业规模却是电视购物的10倍以上。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国直播电商行业的总规模达到14354亿元，较2021年增长19.5%，2025年有望超过20000亿元。艾媒咨询分析师认为，在直播过程中，商家可以根据在线观众的喜好与建议及时做出调整，使营销效应达到最大化。商家还可以实现观众边看边买或配合促销活动等手段引导其到相应的电商平台购买消费，从而实现流量变现。

　　中国批发电商直播业务分析：1688

　　阿里巴巴1688成立于1999年，以批发和采购业务为核心，覆盖原材