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艾媒咨询|2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告

2022-09-07 艾媒生活与出行产业研究中心 艾媒网 阅读 64902

  露营经济是在多种因素共同助推下而快速发展起来的产业,受到经济、文化、社会、技术等方方面面的影响,具有强劲的发展后劲和发展动力。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

  露营经济带动了汽车、家具家电、食品以及户外电源等产业的发展,电小二、火枫、神火、骆驼、牧高笛等与露营活动相关的品牌成为行业内的标杆企业。未来,随着露营产业的发展,更多特色化、多样化的产品将被应用到旅游发展中, 促进露营产业及带动产业迅猛发展。(《艾媒咨询 | 2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》完整高清PDF版共60页,可点击文章右侧浏览高清报告按钮或超链接进行报告浏览report.iimedia.cn/repo7-0/43288.html

  The camping economy is an industry that has developed rapidly under the joint impetus of a variety of factors, and is affected by political, economic, cultural, social, technological and other aspects, and has strong development potential and development momentum.

  According to data from iiMedia Research, the size of the core market of China's camping economy and the size of the driving market have shown an upward trend year by year. In 2021, the core market size of China's camping economy reached 74.75 billion yuan, an increase of 62.5% year-on-year; The driving market size is 381.23 billion yuan. It is estimated that the core market size of China's camping economy will rise to 248.32 billion yuan in 2025, driving the market size to reach 1440.28 billion yuan.

  The camping economy has driven the development of industries such as automobiles, furniture and home appliances, food and outdoor power supplies, and brands related to camping activities such as Jackery, Fire maple, SUPERFIRE, Camel, and Mobi garden have become benchmarking enterprises in the industry. In the future, with the development of the camping industry, more distinctive and diversified products will be applied to the development of tourism, promoting the camping industry and driving the rapid development of the industry.(“iiMedia Report | Research Report on China's Camping Industry and Benchmarking Enterprises in 2022 - 2023”full version has 60 pages,please click the Browse HD Report button on the right side of the article or Hyperlink to browse the report)report.iimedia.cn/repo7-0/43288.html

  核心观点

  发展动力:多因素齐发力助推露营经济快速发展

  露营经济是多种因素共同助推下而快速发展起来的产业,受到经济、文化、社会、技术等方方面面的影响,具有强劲的发展后劲和发展动力。从长远来看,露营经济必将保持持续增长的势头,露营所需的各种产品市场也必将持续发展,市场前景一片广阔。

  市场规模:中国露营经济核心市场规模呈现逐年上升的趋势,发展空间较大

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

  发展趋势:通过“营地+”模式,促进露营全产业链的发展

  在未来,通过“营地+”的模式,能使露营产业实现与更多相关产业生态的有效连接与融合,如家居家电行业、服饰行业、食品行业等,以丰富的内容和元素为营地带来消费市场,形成叠加经济效应,从而不断为露营地注入新活力,提升露营地的综合效益,有效促进露营地的可持续发展。

  以下为报告内容节选:

  露营地及露营行为的特点

  露营地一般配有完整的生活、清洁、游乐设施,有一定服务与安全保障。中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会发布的《休闲露营地建设与服务规范》对于露营地的基础设施、服务设施、环境保护、标识、安全以及管理与服务六个方面均提出了相应的要求。露营主要有五个特点,包括建立临时生活根据地、购买户外产品并过夜、进行野餐、更贴近大自然以及不同于日常生活方式的特点。

  常见的露营方式

  中国露营行业线上平台热度分析

  中国露营产业背景分析:消费升级

  2021年,中国居民人均可支配收入为35128元,人均消费支出为24100元,相比2017年均增长超过三成。在人均教育、文化和娱乐消费支出占比方面,2021年受疫情影响有所降低,但从整体来看,2017至2021年的五年间均维持在10%左右。艾媒咨询分析师认为,随着中国消费者可支配收入的提高,其消费结构也会更多地从基本吃穿消费,向发展型和享受型消费倾斜。消费升级趋势愈发明显,消费者越来越追求更高品质的生活方式,成为拉动露营产业经济增长的重要因素。

  中国露营产业背景分析:疫情带动周边游爆火

  2021年以及2022年上半年,在中国国内各地反复出现疫情的背景下,消费者降低了长途旅游的欲望,转向了省内短途游、周边游。而露营大多属于这类范畴,受到了消费者的喜爱,短期内中国露营市场火热。根据马蜂窝发布的数据,2022年五一假期本地游订单占比达40%,较2020年、2021年同期均高出逾10个百分点。艾媒咨询分析师认为,周边游等短途出游方式的爆火为露营经济进一步发展提供了动力,同时,露营经济作为短途出游的重要娱乐方式,也进一步带动了短途出游的发展。二者互相促进,共同发展。

  中国露营经济核心市场及带动市场规模统计

  数据显示,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

  露营产业链产业图谱

  中国露营带动产业:汽车(一)

  数据显示,2021年中国新能源汽车市场规模为6000亿元,同比增长76.5%,预计在未来的四年,中国新能源汽车的市场规模保持逐年上升的趋势。艾媒咨询分析师认为,一些新能源品牌利用新能源汽车燃料价格较低的优势,陆续推出露营、旅行等模式,让其能耗降至最低,为消费者外出露营降低了出行和使用成本。

  中国露营带动产业:家居家电(一)

  随着露营经济的爆火,与露营相关的家居家电的销售量也暴涨,如露营所需要的天幕、帐篷、户外桌子、椅子、户外营地车、帆板、烧烤盘、风扇、小电锅、烧水壶、煮蛋器、便携式智能投影仪等家居家电产品,都受到了消费者的喜爱,热销一时。

  中国露营带动产业:食品(一)

  特殊时期让短途旅行成为消费者出游的一大选择,“郊游露营”也成为年轻人出游休闲必打卡项目之一。露营的火爆,不仅带动了与之相关的交通工具、家居家电,预制菜也因露营而“火”上加“火”,热度更甚,成功上榜露营必备清单,“露营+野餐”的组合也进一步扩展了预制菜的使用场景。

  中国露营带动产业:户外电源(一)

  露营经济爆火还带动了户外电源市场的发展。随着我国消费水平不断提高,人们对于露营的追求也日益多元化和精致化。而户外精致露营最大的难题往往便是电,无论是手机、笔记本等随身电子设备,锅、壶等烹饪电器,灯带、台灯等照明电器,投影仪、卡拉OK机等娱乐电器,还是风扇、制暖炉等调温电器,都离不开电力供应。

  中国露营带动产业:户外电源(二)

  数据显示,全球便携式储能行业市场规模已由2016年的0.6亿元增长至2021年的111.3亿元,年均复合增长率达194.2%。预计到2023年,全球便携式储能行业市场规模将达到467.3亿元。近些年来,受露营经济爆火的带动,寻求自由、亲近自然的户外生活亦成为趋势,户外用电需求日益增加;同时受益于受新能源汽车的发展,上游锂离子电池产业走向成熟。在这种背景下,便携式储能行业也得以高速发展。

  艾媒金榜排行:户外电源品牌20强

  iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布了《2022年中国户外电源品牌排行榜TOP20》,本次上榜的品牌分别是电小二、正浩、纽曼、公牛、安克、品胜、新驰仕、小能人、电将军、羽博、奥睿科、斯丹德、贝视特、电蝎子、卡儿酷、移族、征拓、氙明电器、奥鹏、铂陆帝。其中,华宝新能旗下的核心品牌电小二以89.86的金榜指数夺得桂冠,正浩(85.31)、纽曼(83.84)分别位列第二、第三名。

  户外电源企业标杆案例:华宝新能·电小二(品牌概况)

  Jackery电小二于2014年成立于中国深圳,是华宝新能旗下的核心品牌,也是全球畅销的光充户外电源领导品牌和锂电池户外电源的开创者,专注于为全球户外爱好者提供绿色能源产品及服务,引领可持续的户外生活方式。自2018年以来,Jackery电小二全球累计销量超200万台,销售网络遍布北美、欧洲、日本和中国等全球市场。作为连续多届CES创新奖、iF设计奖和红点奖的获得者,Jackey电小二受到来自全球超100家权威媒体及机构的推荐,被《纽约时报》、CNET、Digital Trends等评选为最佳光充户外电源,位列艾媒金榜《2022年中国户外电源品牌排行榜TOP20》榜首。

  户外电源企业标杆案例:华宝新能·电小二(产品类别)

  当前电小二产品主要分为两大类,一类是便携储能户外电源,一类是能够为户外电源补充电力的太阳能板。此外,包括汽车电池补电线、户外电源收纳包等配件,也在电小二出售的产品范围内。

  户外电源企业标杆案例:华宝新能·电小二(技术支撑)

  通过对电池管理系统(BMS)这一核心技术专利的掌握,电小二为其产品提供了重要的安全保障。在BMS系统中,有6个安全部件负责充放电,并提示用户电池组的状态,为电池提供免受损坏的屏障。

  户外帐篷企业标杆案例:骆驼

  骆驼是美国骆驼国际投资公司旗下的品牌,始创于1913年,总部设在美国纽约。骆驼户外用品有限公司成立于2000年,拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力,在露营经济相关行业,尤其是户外帐篷领域知名度甚高。目前,骆驼在中国的零售店铺超过2000家,覆盖中国100余个地级市。

  户外炊具企业标杆案例:火枫

  火枫成立于2003年,总部位于浙江杭州,专业制造登山野营炉炊具系列产品,是最早进入户外领域的中国国产品牌之一。火枫在线下拥有1000多家合作门店,经销商分布于全球50多个国家,是国内率先通过ISO9001质量管理体系认证、欧盟CE认证和美国FDA(美国食品药品管理局)检测标准的企业,旗下产品获得德国慕尼黑ISPOAward金奖、亚洲户外设计金奖等多项大奖。

  中国露营行业发展趋势(一)

  发展趋势:中国露营行业拉动各行各业经济成长,成为新的消费增长点

  露营作为一种新兴的旅游业态,契合了当前中国大力发展休闲度假旅游的现实要求,迎合了如今中国国内迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。在消费升级以及国家相关政策的大力支持背景下,露营产业将成为新的消费增长点。

  发展趋势:露营旅游产品趋于特色化、多样化

  露营旅游的发展是支撑露营相关产业发展的强劲动力,特色的露营设施设备契合消费者多样化的需求。未来,随着露营产业的发展,更多特色化、多样化的产品将被应用到旅游发展中, 促进露营产业及带动产业迅猛发展。

  中国露营行业发展趋势(二)

  发展趋势:通过“营地+”模式,促进露营全产业链的发展

  露营地是文旅产业不可或缺的一个重要细分领域。在未来,通过“营地+”的模式,能使露营产业实现与更多相关产业生态的有效连接与融合,如家居家电行业、服饰行业、食品行业等,以丰富的内容和元素为营地带来消费市场,形成叠加的经济效应,从而不断为露营地注入新活力,提升露营地的综合效益,有效促进露营地的可持续发展。

  发展趋势:露营逐渐“破圈”,和各种各样的生活场景融合

  露营逐渐“破圈”,成为所有人都可以参与的生活方式。露营不再等于住在野外,也不仅只代表一种生活风格,而是和各种各样的生活场景融合,如“露营风穿搭”“露营风装修”等。未来,露营咖啡馆、餐厅、酒吧、电影院等一系列的生活场景也将逐渐出现。

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艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项) ,艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、消费者属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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