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艾媒咨询|2022-2023年中国夜间经济行业发展与消费者调研报告

2022-07-18 艾媒产业升级研究中心 艾媒网 阅读 47718

     消费是经济发展的重要驱动力之一。国家及地方政府为了拉动消费,积极颁布相关政策推动夜间经济发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年以来中国夜间经济规模快速增长,预计2022年将突破40万亿元。而随着交通的发展、线上消费的便利和娱乐模式的多元化,65.7%的被访者夜间消费时会通过线上渠道进行。并且,00后(新生代)消费群体逐步成为中国夜间消费的主体,夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。(《艾媒咨询 | 2022-2023年中国夜间经济行业发展与消费者调研报告》完整高清PDF版共142页,可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览)

  Consumption is one of the important drivers of economic development. In order to stimulate consumption, the state and local governments have actively promulgated relevant policies to promote the development of the night economy. According to data from iiMedia Research, China's night economy has grown rapidly since 2016 and is expected to exceed 40 trillion yuan in 2022. With the development of transportation, the convenience of online consumption and the diversification of entertainment models, 65.7% of the respondents will spend at night through online channels. Moreover, the post-00s (new generation) consumer group has gradually become the main body of China's night consumption, and the expansion of online formats of the night economy can become an important breakthrough in the development of the night economy.(“iiMedia Report | 2022-2023 China Night Economy Industry Development and Consumer Research Report” full version has 142 pages,please click the Browse HD Report button on the right side of the article to browse the report)

       核心观点

  市场规模:2022年中国夜间经济行业市场规模将超424227.4亿元

  在消费模式增加、消费时间拉长等驱动下,夜间消费逐步成为中国各地政府拉动当地经济的新抓手。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年以来中国夜间经济规模快速增长,预计2022年将突破40万亿元。

  用户调研:夜间消费模式更为多元,超六成被访者通过线上渠道进行夜间购物

  在移动互联网飞速发展的环境下,夜间消费业态逐渐覆盖了跑腿外卖、网络购物、文娱活动等多种模式。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,65.7%的被访者夜间消费时会通过线上渠道进行,购物品类主要为餐饮美食(60.8%)、日用百货(57.7%)和服饰箱包(46.5%)。

  行业趋势:00后群体逐渐成为夜间消费主力军,带给夜间消费新的活力

  数据显示,00后(新生代)消费群体逐步成为中国夜间消费的主体。艾媒咨询分析师认为,中国90后成长于互联网时代,对于各种数字化的消费业态接受度更高,因而夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。

  以下为报告内容节选:

  中国夜间经济发展规模及大数据预测

  数据显示,2016年以来中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底,中国夜间经济规模突破30万亿元,较去年同期增长了5.0%,预计2022年将突破40万亿元。艾媒咨询分析师认为,为了刺激消费,中国各地政府对夜间经济的扶持力度不断加大,同时,夜间消费场所的增加以及人们夜间消费需求的攀升,中国的夜间经济的发展规模将持续增长。

  中国夜间经济网络热度大数据监测

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,自2021年7月以来,中国夜间经济的热度指数保持较高水平,出现几次高峰值,其对应事件大多为各地政府出台相应政策规范和鼓励夜间经济发展。艾媒咨询分析师认为,夜间经济正在崛起、方兴未艾,各地政府纷纷抓住契机,推出鼓励夜间经济发展的政策,进一步促进城市夜间消费的增长。

  新生代夜间餐饮消费习惯(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新生代夜间餐饮消费美食最偏好于烧烤,喜爱程度为72.4%,其次为小吃快餐,喜爱程度为65.5%;而新生代夜间餐饮消费的主要形式为线上点外卖,占比超过六成。艾媒咨询分析师认为,线上点外卖已经成为新生代人主要的餐饮消费形式。

  新生代夜间餐饮消费习惯(二)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新生代夜间外出就餐视情况而定的占比为37.9%,一周2-3次的占比为34.5%;新生代夜间餐饮消费金额占20%-40%的占比为58.6%,20%以下的占比为31.1%。

  新生代夜间文化娱乐习惯(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新生代夜间文化娱乐活动主要采取的形式为线上互联网渠道,占比65.5%;新生代夜间线上文娱活动项目主要为看剧/电影/综艺,占比75.9%,其次是刷短视频,占比62.1%。艾媒咨询分析师认为,新生代群体的线上文娱活动已经基本与线下同步,在看剧、短视频、刷微博等之外,游戏、音乐和知识学习也是重要活动。

  新生代夜间文化娱乐习惯(二)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,新生代在疫情发生前夜间外出文娱活动主要采取的形式为聚会逛街,占比44.8%,其次是KTV唱歌,占比41.4%;新生代在疫情期间夜间外出文娱活动项目主要为聚会逛街,占比51.7%,其次是运动健身,占比34.5%。艾媒咨询分析师认为,受益于人们生活水平的提高和健康意识的提升,中国健身人口连续多年不断增长,健身行业渗透率持续提升。

  青年夜间消费基础人群画像

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国青年夜间消费中女性人数占比较高,达58.7%,但相较新生代的男女性别差异并没有太高;而青年夜间经济的消费人群中新一线城市占比27.6%,一线城市占比19.4%。艾媒咨询分析师认为,以夜美食、夜景观、夜旅游闻名天下的城市正走上夜经济旺盛榜的榜首,这些最具烟火气的夜间出行目的地可以反映出一座城市的现代化、商业化、生活化、24小时周始化的活力与水平。

  青年夜间购物习惯(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,青年的夜间活动偏好前三位为:外出住宿(45.7%),其他(42.9%),夜间参观(37.8%);青年夜间经济消费购物渠道主要为线上互联网渠道,占比65.1%。艾媒咨询分析师认为,超过60%的青年居民经常使用线上购物,使得网上购物和送货上门的需求量激增。

  青年夜间购物习惯(二)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,青年的线上购物形式主要为电商平台购物(淘宝、京东)等,达80.3%,其次为短视频购物(抖音)达64.1%;青年线下购物场景主要为大型商场(67.0%),超市(60.6%),步行街(53.7%)。相比于新生代人群,青年人群会更喜爱逛超市。

  青年夜间餐饮消费习惯(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,青年夜间餐饮消费美食最偏好于烧烤,喜爱程度为56.5%,其次为小吃快餐,喜爱程度为49.8%;而青年夜间餐饮消费的主要形式为线上点外卖和到店消费,占比超过九成。相比于新生代人群,青年人群的主要餐饮消费形式仍为线上点外卖和到店消费。

  青年夜间文化娱乐习惯(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,青年夜间文化娱乐活动主要采取的形式为线上互联网渠道,占比61.9%;新生代夜间线上文娱活动项目主要为刷短视频,占比61.9%,其次是看剧/电影/综艺,占比59.0%。

  青年夜间文化娱乐习惯(二)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,青年在疫情发生前夜间外出文娱活动主要采取的形式为聚会逛街,占比51.4%,其次是运动健身,占比48.3%;青年在疫情期间夜间外出文娱活动项目主要为运动健身,占比48.3%,其次是聚会逛街,占比44.4%。艾媒咨询分析师认为,人们对身体健康的关注度空前提高,自发健身意识大幅增强,愿意进行线上健身的居民激增。

  中老年夜间文化娱乐习惯(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中老年夜间文化娱乐活动主要采取的形式为线上互联网渠道,占比63.4%;中老年夜间线上文娱活动项目主要为看剧/电影/综艺,占比65.9%,其次是刷短视频,占比58.5%。

  中老年夜间文化娱乐习惯(二)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中老年在疫情发生前夜间外出文娱活动主要采取的形式为运动健身,占比51.2%,其次是聚会逛街,占比46.3%;中老年在疫情期间夜间外出文娱活动项目主要为运动健身,占比61.0%,其次是聚会逛街,占比31.7%。相较于新生代和青年,中老年人在疫情前后对健身的热爱变化明显度较低。

  中老年夜间外出参观习惯(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中老年夜间外出参观游览地点主要会选择古村古镇,占比48.8%,其次是节庆灯光秀,占比为46.3%;中老年选择夜间外出参观游览的时间主要为有特殊庆祝活动或项目的时候,占比56.1%,其次为平时周末,占比26.8%。

  国外夜间经济居民数据调查及分析(一)

  超过半数的纽约人一周会有1-2次夜间外出,35%的纽约人一周有3-4次夜晚外出。外出目的地以餐厅为多数,其次是酒吧俱乐部,另外还有人会前往音乐会、电影院、博物馆或者聚会场所等地方。

  国外夜间经济居民数据调查及分析(二)

  纽约夜间消费居民的主要目的是为了与家人朋友相聚、放松自我或是体验文化。有52%的游客会在晚上外出观光,这是一般居民不会选择的活动。而居民相比游客更倾向选择跳舞。

  2022-2023年中国夜间经济消费发展趋势分析(一)

  2022-2023年中国夜间经济消费发展趋势分析(二)

  2022年的春节假期,全国夜间消费额达到3790.87亿元,同比增长27.06%,在整体消费额中占比33.7%,较去年同期提升2.25%。分业态来看,以夜娱、夜宵、夜游、夜购为代表的夜间经济消费业态分别同比增长19.9%、28.9%、15.8%、28.7%。

  2022-2023年中国夜间经济消费发展趋势分析(三)

  2021年,《唐宫夜宴》微博播放量已经突破4000万。从《唐宫夜宴》火爆破圈开始,河南广播电视台推出的“中国节日”系列节目被年轻人列入必看节目之一。数据显示,在“中国节日”系列节目的B站平台粉丝中,16-25岁占比最高为38.8%;而B站游客(未注册的访客)中,这一年龄段占比为32.6%,仅次于40岁以上群体的占比。艾媒咨询分析师认为,中国夜间文化消费的市场不断扩大,“90后”对文化消费的需求最旺盛。

  2022-2023年中国夜间经济消费发展趋势分析(四)

  与传统夜间消费模式不同,现阶段的夜间消费开始从传统走向新型模式。艾媒咨询分析师认为,现阶段的夜间经济新特点主要体现在以下三个方面:一是,消费品质得到提升,从传统的夜市、地摊向商圈发展;二是,消费内容也发生一定变化,从传统的酒吧KTV向文体消费发展,例如自行车、飞盘、露营等新的休闲方式兴起;三是,消费渠道发生一定变化,传统的夜间消费更多是线下购物,而发展到当前阶段,线上购物、打赏等消费内容也成为夜间经济的重要组成。

  2022-2023年中国夜间经济消费发展趋势分析(五)

  数据显示,中国夜间线上消费业态比较多元,囊括吃喝玩乐,从点外卖、网购到刷抖音短视频,甚至可以选择多人组队打游戏,中国90后消费群体同样也是线上夜间消费的主体。艾媒咨询分析师认为,中国90后成长于互联网时代,对于各种数字化的消费业态接受度更高,因而夜间经济线上业态的拓展可以成为夜经济发展的重要突破口。

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