艾媒咨询|2021年中国在线K歌行业发展专题研究报告

　　随着互联网与生活的深度融合，在线娱乐成为了群众生活中的重要娱乐形式。艾媒咨询分析师认为，与音视频类项目相比，在线K歌具有更强的沉浸感体验，多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求，目前已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2022年，中国在线K歌市场规模将达到175.8亿元，用户规模将达到5.7亿人。在网络技术革新的基础上，在线K歌APP不断推出多元化的歌唱模式，迎合了不同用户群体的个性化需求。音乐内容服务的突破创新催生了K歌APP的转变，是K歌平台吸引用户的重要因素。在新音乐产出模式和内容发展的带动下，在线K歌平台将打破行业壁垒，挖掘新的商机。(《艾媒咨询|2021年中国在线K歌行业发展专题研究报告》完整高清PDF版共37页，可点击文章右侧浏览高清报告按钮进行报告浏览)

　　With the deep integration of Internet and life, online entertainment has become an important form of entertainment in people's life. AI media consulting analysts believe that compared with audio and video projects, online karaoke has a stronger immersion experience, and its diversified playing methods also meet the personalized needs of different user groups. At present, it has become one of the main projects in the field of online pan entertainment. According to iimedia research, it is estimated that in 2022, China's online karaoke market will reach 17.58 billion yuan and 570 million users. On the basis of network technology innovation, online karaoke app has continuously launched diversified singing modes to meet the personalized needs of different user groups. The breakthrough and innovation of music content service gave birth to the transformation of k-song app, which is an important factor for k-song platform to attract users. Driven by the new music output mode and content development, the online karaoke platform will break industry barriers and explore new business opportunities.(“iiMedia Report | Research Report on the Industry of China Online KTV in 2021”full version has 37 pages，please click the browse button on the right side of the article to browse the report)

　　核心观点

　　市场规模：预计2021年中国在线K歌用户规模达5.1亿人，在线K歌成为泛娱乐主要项目之一

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿人，渗透率约为49.7%。在线K歌具有更强的沉浸感体验，多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求，目前已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。

　　用户调研：用户圈层持续拓展，功能多样化提升在线K歌APP用户粘性

　　调研显示，在线K歌用户群体正向全年龄段渗透，行业向全民化发展。用户在选择K歌平台时对录唱及相关功能要求较高，而多元化的互动玩法对用户也有较强的吸引力，功能的丰富度将成为平台增加用户留存、提高用户粘性的关键。

　　行业趋势：在线K歌社交成新潮流，终端场景不断拓展

　　在用户和市场需求驱动下，围绕K歌叠加的多种社交互动玩法将为用户提供更丰富的平台使用体验。同时，在线K歌APP与移动端、车载端、大屏互动、智能音箱等智能端联动，不仅拓展了线下应用场景，同时也拓宽了企业盈利发展的空间。

　　以下为报告节选内容：

　　在线K歌成为在线娱乐主要项目之一

　　随着互联网与生活的深度融合，在线娱乐成为了群众生活中的重要娱乐形式。艾媒咨询分析师认为，与音视频类项目相比，在线K歌具有更强的沉浸感体验，多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求，目前已经成为了在线泛娱乐领域的主要项目之一。

　　用户规模持续扩张，网民渗透率已接近五成

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2021年中国在线K歌用户规模约为5.1亿人，渗透率约为49.7%。这意味着每两个网民中，就有一个有过在线K歌的使用经历。

　　在线K歌市场规模稳定增长

　　在用户规模稳步攀升、功能玩法持续迭代更新的背景下，用户对于多元化体验和个性化表达的需求被有效满足，参与感的提升也有望带动用户的消费欲望，利好在线K歌市场规模持续增长。

　　中国在线K歌行业发展热点：行业向兴趣社交发展

　　目前中国在线K歌行业大致分为垂直K歌应用和音乐娱乐社交应用两种模式，其中垂直K歌应用数量较多。但随着兴趣社交开始成为新的趋势，主打“唱歌+社交”的平台受到更多用户的欢迎，从行业角度看，全民K歌的布局更符合目前在线K歌行业发展的主流趋势。

　　中国在线K歌行业发展热点：终端布局多场景化

　　在线K歌APP与车载端、大屏互动、智能音箱等智能终端联动，既拓展了线下应用场景，也拓宽了企业盈利发展空间。例如，全民K歌和蔚来汽车合作升级了车载K歌系统、与华为音频合作实现首个K歌耳返功能等。在线K歌行业正促进线上和线下场景的融合，突破单一运营模式的限制，实现在线K歌应用的转型升级。

　　中国在线K歌行业发展热点：泛娱乐产业跨界融合

　　随着全民泛娱乐化的发展以及用户的多元化需求日益增长，在线K歌应用的产业链逐渐向休闲娱乐方面延伸，利用产品本身属性进行玩法创新，推出歌唱类小游戏等互动玩法。互动游戏机制的设置不仅有效提升了用户粘性，还有助于用户社交，结识同好。

　　Z世代和青年群体是在线K歌主力军

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线K歌女性与男性用户比例分别为56.2%和43.8%；年龄分布显示，Z世代和青年群体仍是在线K歌主力军。随着在线K歌逐渐成为人们的日常娱乐方式，其用户群体将往全民化不断拓展。

　　近六成用户使用在线K歌APP作为在线娱乐工具

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 58.9%的受访在线娱乐用户会使用在线K歌APP唱歌；在线K歌用户日均使用在线K歌APP时间在1-3小时的占比53.7%。随着在线K歌平台不断拓展新功能、新玩法，用户在APP内的体验感将越来越丰富，有助于增加用户的使用时长。

　　全民K歌成为超七成用户首选的在线K歌平台

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，75.1%的用户使用全民K歌平台进行在线K歌，而唱吧、酷狗唱唱的使用比例分别为47.8%和40.9%。在线K歌头部平台拥有丰富的行业经验，在用户基础方面有较大优势。

　　全民K歌APP月活处于领先地位

　　数据显示，2021年1-10月，中国在线K歌APP中全民K歌的平均月活在1.3亿左右，处于行业领先地位，其次是唱吧，约为2000万。艾媒咨询分析师认为，全民K歌凭借丰富的功能玩法、领先的K歌技术等优势，且与腾讯生态紧密结合，使其用户规模在行业内保持稳定领先地位。

　　在线K歌头部平台主要功能对比

　　从平台功能玩法来看，头部平台中全民K歌的功能玩法从丰富度、社交性和技术深度都处于领先地位，其依托AI技术开发出的智能修音、AI曲风、多维打分等功能为用户提供了更精细、优质的歌唱体验。

　　中国在线K歌用户对主流K歌平台满意度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前全民K歌在演唱体验、创新功能、黑科技、社交玩法的用户满意度都处于行业领先地位。背靠腾讯音乐娱乐集团，全民K歌在技术服务、内容丰富度等方面都有较强支撑，使其整体服务质量保持较高水平。

　　在线K歌平台案例分析：全民K歌(一)

　　全民K歌于2014年正式推出，是腾讯音乐娱乐集团旗下的在线K歌产品。全民K歌围绕“唱歌”创造出了多种充满趣味的社交互动玩法，为用户提供唱、听、看、玩的一站式立体化体验，拥有数量庞大、渗透圈层广的用户群体，已发展为国民级的音乐娱乐社交平台。

　　在线K歌平台案例分析：全民K歌(二)

　　全民K歌主打“唱歌+社交”玩法，在K歌体验方面，全民K歌不断研发新技术，先后推出了智能修音、AI曲风、多维打分等K歌“黑科技”，在降低唱歌门槛的同时提升用户录唱体验。在社交方面，全民K歌打造了“好友歌房”、“心动对唱”、“K歌王者”等趣味互动场景，为用户提供了多元的线上互动体验。

　　2022年中国在线K歌行业发展前景分析

　　同好社交成为社交热门模式，多元互动玩法推动K歌场景社交化发展

　　与传统K歌模式相比，“唱歌+社交”的模式更能满足用户在唱歌后的分享需求，达到情感满足的效果。针对熟人社交和陌生人社交的不同模式，在线K歌平台分别推出了如歌房、实时对唱、互动游戏等不同功能。在用户和市场需求驱动下，围绕K歌叠加的多种玩法将使行业释放出更大的发展潜力。

　　情感属性驱动下， K歌平台用户粘性长期保持稳定

　　与其他泛娱乐活动相比，在线K歌在娱乐属性外也拥有更多的情感属性，用户在兴趣的驱动下通过K歌打造自己的社交名片。对于平台来说，演唱能为用户提供核心的演唱体验，而社交分享则能够增加平台对不同圈层的吸引力，两种体验交叉产生的情感属性能帮助在线K歌平台增加用户留存，提升用户粘性。

　　物联网及相关技术带动在线K歌向线下场景拓展

　　物联网及相关技术带动下，智慧终端向不同场景延伸，带动在线K歌与线下场景的联系不断紧密。未来，随着物联网在智能家居、车联等不同场景的触达深入，在线K歌将跳出智能手机的圈子，通过不同智慧终端向更多线下场景延伸。在场景拓展的引领下，在线K歌的玩法也有望进一步丰富。如在智慧大屏端可以通过传感器等设备实现在线K歌与体感、声控等深度融合，拓宽在线K歌的边界。