艾媒咨询|2021年3-4月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

　　目前越来越多品牌开始搭建自运营团队的操盘团队。数据显示，品牌店播号增量从1月的6.1%快速增长到2月的17.1%，且多个平台的品牌店铺自播带货力爆发。随着各类品牌纷纷开展自播模式，以品牌店铺自播为主，达人直播为辅的组合在交易平台将逐渐常态化。近年来，消费者对于国产品牌的认可度不断提升。未来，直播电商将成为国货通流的强大落点，既为国货提供了带货的出口，又将品牌价值与消费价值凝结在一起，成为民众文化认同的转化平台。(《艾媒咨询|2021年3-4月中国直播电商行业运行数据监测双月报告》完整高清PDF版共43页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载) 

 　　At present, more and more brands are beginning to build their own trading teams. According to the data, the increase in broadcast numbers of brand stores increased rapidly from 6.1% in January to 17.1% in February, and brand stores on multiple platforms had their self-broadcasting capacity exploded. As various brands develop self-broadcasting models one after another, the combination of self-broadcasting mainly from brand stores and supplemented by Daren's live broadcast will gradually become normal on the trading platform. In recent years, consumers' recognition of domestic brands has continued to increase. In the future, live broadcast e-commerce will become a powerful destination for the flow of domestic products, not only providing export with domestic products, but also condensing brand value and consumer value, and becoming a transformation platform for people's cultural identity.(“iiMedia Report | Bi-Monthly Operation Data Monitoring Report of Chinese Live E-Commerce Industry from March to April 2021” full version has 43 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

 　  以下为报告节选内容：

　　直播电商行业热点：新疆棉事件提升国货关注度

　　3月24日，H&M集团官网发布声明，称将禁用新疆棉花和相关外包工厂。此事迅速登上微博热搜并受到一众网友谴责。同日Nike、优衣库、GAP、ZARA等品牌均在境外官网发布禁用新疆棉花的声明，随后BCI组织中的品牌均遭到国内网友抵制，同时各大国产品牌关注度上升，尤其是李宁因标签上写有“选用新疆优质长绒棉”而获得大力支持。

　　直播电商行业热点：抖音提出兴趣电商概念

　　4月抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中提出 “兴趣电商”概念 。兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。简而言之兴趣电商就是主动帮助用户发现他的潜在需求。具体来说是通过FACT(商家自播、达人矩阵、营销活动、头部大V)经营矩阵，先将原有数据加入推荐模型，让商品以内容为载体规模化精准触达消费者，随着用户规模和交易数据的持续积累使店铺获得“成长性”，然后根据新的数据对流量获取进行持续校准和放大，从而让生意总量进入增长循环，达到驱动商家生意增长的目的。

　　2021年4月淘宝直播带货达人榜TOP10

　　数据显示，2021年4月薇娅和李佳琦两位主播在带货能力方面稳居前二，销售额分别为32.2亿元和17.9亿元，二者销售额占TOP10主播创造的总销售额的比重约为64.6%。艾媒咨询分析师认为，淘宝主播梯队已经形成，呈现头部越发集中、顶级主播严重断层且难复制、肩部及腰部主播缺失的结构;流量和资源愈发向头部集中，中低部主播资源稀缺更难爆红。

　　2021年4月抖音直播带货达人榜TOP10

　　数据显示，罗永浩凭借4.4亿元的销售额，成为4月抖音直播带货的第一名，陈三废gg和董先生珠宝分别位列第二、第三名。多位明星主播进入榜单,其中潘长江因和“嘎子”谢孟伟的直播连麦事件吸引不少关注，直播销售额达0.8亿元，位列榜单第十名。艾媒咨询分析师认为，明星直播带货有助于打破头部主播占据核心资源的局面，让直播主播更加多元化，有助于行业资源分配合理化。

　　2021年4月中国直播电商行业抖音直播热销品类

　　4月抖音直播品类销售额占比中，男装女装、珠宝配饰、鞋帽箱包、美食饮品、彩妆护肤贡献大部分销售额，占75%。其中，珠宝配饰细分品类表现亮眼，占总销售近四成。艾媒咨询分析师认为，受众时间碎片化，为珠宝类短视频提供了更好的带货切入点，为珠宝品牌商在销售上提供了更多的可能。未来，传统珠宝商在直播行业的布局不断扩大，将会打开低价高频新市场。

　　2021年4月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜

　　数据显示，2021年4月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜的前三名分别是顶微、谦寻和美腕。艾媒咨询分析师认为，谦寻文化和美腕因旗下拥有薇娅、李佳琦等头部主播和当红主播，带动了机构在行业的影响力。而其他机构也纷纷发力，培育和签约有发展实力的主播，进一步增强机构自身发展实力。

　　2021年3-4月中国直播电商行业快手MCN机构排行榜

　　数据显示，古麦嘉禾连续两个月位列快手MCN机构榜首位，无忧传媒进入前三;伍喵视频和五月美妆4月进入榜单前十。艾媒咨询分析师认为，网红经济的深入发展，各平台机构的竞争愈发激烈，只有具备较强的内容运营能力以及成熟的主播培养能力的MCN机构才能在竞争中脱颖而出。

　　2021年4月中国三大直播平台用户年龄分布

　　整体来看，淘宝、抖音和快手仍是以年轻用户为核心。抖音和快手用户更偏向于年轻化，24岁以下用户都接近半成，而淘宝31岁以上年龄段的渗透率相对更高一些。

　　2021年4月中国全网GMVTOP50主播平台分布

　　数据显示，全网直播GMV TOP50主播平台分布数量基本无变化;淘宝主播数量新增1名，为17人，贡献的销售额占三大平台总销售额的近一半。艾媒咨询分析师认为，淘宝直播凭借先手机会和既有资源，在直播带货方面仍处于领先地位。未来，随着各平台的深入发展，竞争将更加激烈，竞争局面也将有所变化。

　　2021年中国直播电商行业发展趋势分析(一)

　　艾媒咨询分析师认为，目前越来越多品牌开始搭建自运营团队的操盘团队。数据显示，品牌店播号增量从1月的6.1%快速增长到2月的17.1%，且多个平台的品牌店铺自播带货力爆发。2021年4月在抖音平台中，TeenieWeenie旗舰店通过自播，获成交金额7969.3万元，其他类目的销售成绩同样亮眼。随着各类品牌纷纷开展自播模式，以品牌店铺自播为主，达人直播为辅的组合在交易平台将逐渐常态化。

　　2021年中国直播电商行业发展趋势分析(二)

　　近年来，消费者对于国产品牌的认可度不断提升。在各个行业领域，越来越多国产品牌以过硬的质量和较高的性价比受到新一代消费者的青睐。各大国产品牌关注度上升，尤其是在新疆棉事件发生后，国货获得大力支持。在直播电商行业的扶植和赋能下，国货品牌也得到了较好的发展。未来，直播电商将成为国货通流的强大落点，既为国货提供了带货的出口，又将品牌价值与消费价值凝结在一起，成为民众文化认同的转化平台。