艾媒咨询|2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告
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数据显示，受疫情影响2020年中国汉服市场销售规模增速放缓，为63.6亿元，在政府大力弘扬传统文化、资本入场和汉服认可度提高等助推下，预计2021年中国汉服销售规模将突破100亿元。从供给侧数据来看，中国目前有超过3000家汉服企业，浙江、广东等地区淘宝汉服商家集聚效应显著，而西安、成都和杭州等城市汉服门店数量较多。在消费端调研数据来看，2021年近5成汉服消费者拥有2-4套汉服，以微博、抖音等为代表的社交媒体为近6成消费者接触汉服资讯的途径，成为推动汉服走向大众化的重要途径。总体而言，2021年中国汉服产业发展将面对传承缺失、盗版盛行和西方文化冲击等挑战，在传统文化热、消费升级等机遇下“汉服热”将持续升温，向更加大众化的品类发展。(《艾媒咨询|2021中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》完整高清PDF版共85页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
According to the data, affected by the epidemic, the growth rate of sales scale of Chinese Hanfu market will slow down to 6.36 billion yuan in 2020. With the help of the government's efforts to promote traditional culture, capital admission and Hanfu recognition, the sales scale of Chinese Hanfu is expected to exceed 10 billion yuan in 2021. From the supply side data, there are more than 3000 Hanfu enterprises in China. Taobao Hanfu merchants in Zhejiang and Guangdong have a significant agglomeration effect, while there are more Hanfu stores in Xi'an, Chengdu and Hangzhou. In the consumer side, tiktok data show that nearly 5 of the 2021 Han Chinese consumers had 2-4 suits, and nearly 6 of them were social media represented by micro-blog and jitter. In general, the development of Chinese Hanfu industry in 2021 will face challenges such as the lack of inheritance, the prevalence of piracy and the impact of western culture. Under the opportunities of traditional culture fever and consumption upgrading, the "Hanfu fever" will continue to heat up and develop to a more popular category.(“iiMedia Report | Research and analysis report on China hanfu industry status and consumer behavior data ” full version has 85 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )
核心观点
2021年中国汉服市场销售规模预计将突破100亿元，未来仍有较大上升空间
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015-2020年中国汉服市场销售规模由1.9亿元大幅上升到63.6亿元，2020年虽受疫情影响增速放缓，为63.6亿元，艾媒咨询分析师认为，在政府大力弘扬传统文化、资本入场和短视频平台推广等助推下，预计2021年汉服销售规模将突破100亿元，未来仍有较大发展空间。
2021年近5成汉服消费者拥有2-4套汉服，社交媒体成为主要接触汉服资讯途径
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，47.5%的汉服消费者拥有2-4套汉服，以微博、抖音等平台为代表的社交媒体成为近6成消费者接触汉服的信息来源，社交媒体已成为推动汉服走向大众化的重要途径。艾媒咨询分析师认为，随着国人文化自信回归，预计未来“汉服热”将持续升温。
盗版汉服成为产业发展挑战，跨界IP合作与线下活动或为“破圈”方法
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，31.2%的汉服消费者表示曾经购买过山寨汉服，汉服抄袭界定模糊、维权成本高成为近年汉服盗版山寨增多原因，严重限制了行业的健康发展。汉服品牌与影视剧、游戏等IP合作，线下汉服活动或为汉服品牌打破原有用户圈层，提升知名度的重要方法。
以下为报告节选内容：
汉服的结构与特点
汉服的款式以交领(兼有圆领、直领)右衽为主要特点，无口，系带，宽衣大袖，线条柔美流动，飘逸灵动。而交领右衽是贯穿始终的灵魂所在。汉服的裁剪方法一直采用平面裁剪。没有省道和肩斜，且用料一般都大于覆盖人体的最小需要，所以无论是秦汉的大袖衣还是明朝的大袖衫，其袖长远远长出手臂，袖肥甚至在穿着后宽到及地。不同时期，也有袖肥窄小的，便于劳动。
中国汉服产业发展推动因素(五)：大众关注
数据显示，大多数中国网民对中国国粹持正面态度，68.2%的网民认为应继承和弘扬中国传统文化，而同时中国大众对汉服的了解程度较低，对汉服有大概的认识的人数占比42.5%。艾媒咨询分析师认为，随着汉服文化的逐步普及，预计人们对汉服的了解程度将会提高，从而带动汉服文化以及产业发展。
2015-2021年中国汉服市场销售额数据及预测
数据显示，2015-2020年，中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。2020年由于疫情的原因，增速放缓至40.7%，预计2021年中国汉服市场销售规模将突破百亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2020年中国限额以上单位服装类商品零售额(8824亿元)的1%，未来仍有较大的上行空间。
2021年中国汉服产业链分析
当前汉服产业链较短，许多商家均为垂直型商家，从设计到加工到宣传均是同一家企业在做。
2021年中国汉服关注网民地域分布分析
艾媒商情舆情数据监测系统显示，2021年“汉服”关注网民地域分布前三分别是四川、浙江和广东，分别占比12.71%、12.02%和9.3%。这些地区普遍是汉服相关产业发展迅速的地区，例如四川成都拥有全中国第一家汉服实体店，汉服爱好者和购买者人数位国家前列，众多汉服核心品牌均出自成都。
中国淘宝汉服商家数量
目前汉服相关品牌以小型的线上营销和销售的原创品牌为主，数据显示，在2015-2016年间是汉服淘宝商家数量增长的高速期，增长率均超过50%，而2020年虽受疫情影响市场受到一定冲击，但商家数量仍保持两位数的增长率，截止2020年年底中国汉服商家数量已超过1500家，未来汉服市场前景依然光明，将吸引更多商家入局。
中国淘宝汉服款式销量
数据统计显示，2021年2月月销量过千的产品分布于不同的款式，其中数量较多的款式分别是立领衫、褙子和下裙等，分别占比12.3%、12.3%和11.3%。
中国线下实体汉服店地域分布
数据显示，中国线下汉服实体店/体验店数量较多的地区分别是西安、成都和杭州等，而从各区域来看主要集中在中南地区和华东地区，占比分别为36.03%与31.66%。艾媒咨询分析师认为，以四川成都为代表的香槟广场“汉服一条街”能够有效聚集汉服同袍，推动汉服交易和文化交流。
2021年中国大众接触汉服途径分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，中国大众对汉服的了解途径主要为社交媒体和影视作品。其次是汉服文化社团、历史文献、博物馆等，而19-25岁的年轻群体最为偏好通过社交媒体。艾媒咨询分析师认为，社交媒体特别是短视频平台以及古装题材的影视作品能够形象生动地展示汉服之美，是推动汉服走向大众化的重要途径。
2021年中国大众关注汉服展览情况分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，接近50%的中国消费者有关注过汉服相关文化节或者展览，且有26.2%的人表示自己会参加并购买周边产品;从性别看，大多数女性较为关注汉服展览，而非常关注并会参加和购买周边的消费者50%年龄在26-30岁间。艾媒咨询分析师认为，数据表明中国大众对汉服展览关注度有待提升。
2021年中国大众对山寨汉服的接受程度
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，超四成的受访消费者表示对山寨汉服持中立态度，仅有11.2%表示完全不支持，此外有31.2%的人表示自己有购买过山寨汉服。艾媒咨询分析师认为，当前普通消费者对山寨汉服抵制程度仍然不足，注重原创和版权意识培养任重道远。
2021年中国汉服消费者基本画像分析
2021年中国消费者购买汉服频率分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，33%的消费者购买汉服的频率为半年3-5次;28.3%的消费者购买汉服的频率为一年1-2次;一个月购买多次的消费者占比仅为9.1%。艾媒咨询分析师认为，受汉服价格较高、频繁穿着容易变旧、不便日常出行等因素影响，目前消费者汉服购买频次并不高。
2021年中国汉服产业发展机遇(一)：传统文化热
随着中国社会进步与发展，国人文化自信的逐步回归，许多传统文化相关的文博节日、考古事件不断出圈，年轻人对于传统文化的热爱升温。艾媒咨询分析师认为，汉服文化作为传统文化中的一颗璀璨明珠，传统文化热将会是汉服相关产业发展壮大的良好契机。
2021年中国汉服产业发展趋势(一)：传统与现代融合
重视传统文化的回归让汉服成为了国人展现自身的文化自信以及精神信仰的窗口。艾媒咨询分析师认为，汉服的兴起，是传统文化同现代生活交融的示例，汉服文化的传承核心应为“在骨不在皮”，传统和现代是可以相互结合的，形制不应成为想穿汉服的人的“枷锁”，汉服未来在传承和重视形制等传统元素的基础上适度融入现代服饰理念和元素，将有利于汉服产业的长期发展。
2021年中国汉服产业发展趋势(二)：汉服价格下降和消费大众化
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