艾媒市场咨询:全球无线广告市场特点研究报告(上)
自从有了手机等移动通讯设备，无线广告在上世纪80年代在欧美开始出现，一般认为，无线广告是指利用第五媒体为平台发布的广告，具体地说就是以手机媒体为平台发布的广告。
发布无线广告的特点是具有更好的互动作用、可测量和可跟踪等特性，无线广告可以针对分众目标，提供特定地理区域的、直接的、个性化的广告定向发布，无线广告形式可通过手机短信、彩信、声讯、手机流媒体等多种手机增值服务来发布，无线广告发布效果可通过互动的量化跟踪和统计得到评估。目前，全球手机无线上网用户超过8亿人，其中中国超过2.5亿，日本、美国等国家已经接近或者超过1亿，有超过93%的手机网民接触过各种无线广告的机会。
艾媒市场咨询（iimedia.cn）研究表明，无线广告由广告主向目标受众通过手机终端，投放的产品服务相关的品牌广告或销售信息。从形式来看，无线广告即包括短信、彩信、WAP push1、WAP2页面链接、客户端软件等广告形式；从广告主的来源来看，无线广告既包括SP 移动增值推广广告，也包括新近兴起的非SP 传统行业品牌广告。目前，在欧美、日本、韩国以及目前中国的实际应用来看，主要体现种类为：
WAP 广告： WAP 链接广告类似传统互联网广告，其本质在于依托WAP 网站本身的用户流量带来对WAP 链接广告的眼球效应；包括运营商官方WAP 站点（official WAP）和免费WAP 站点（free WAP）页面上的链接的广告形式。
二维码营销：二维码具有面积小、信息量大、容易识别、稳定性高等特征，在发达国家如美国、日本、韩国等已得到广泛应用。二维码技术结合无线WAP 页面，手机二维码与手机菜单、搜索引擎并称为手机上网三大入口。从本质上讲，手机二维码为手机用户提供了一个手机菜单和键盘之外的第三种接入方式，成为平面媒体广告的延伸。.
定向类无线广告：从表现形式来看，主要依赖于短信、彩信以及WAP PUSH 等定向类无线广告。早期的定向类无线广告主要为短信群发，由于手机短信的单方面特征给用户带来了较多骚扰，用户对此投诉较多；从发展趋势来看，定向类无线广告的价值在于获得在用户许可的前提下，为用户提供具有价值的商品或服务资讯，为消费者和企业创造价值。.
语音类广告：将广告主的语音类信息通过运营商的语音通道，传递到终端用户手机上。包括IVR 、彩铃/炫铃、客服通道(10010) 、铃音和中国电信的号码百事通等。.
终端嵌入类广告：以屏幕保护、壁纸、开关机画面、视频、铃声、游戏方式等方面将广告信息嵌入到新出产的手机里。.
索类广告：与互联网的搜索广告类似，包括关键词购买或者竞价排名模式等形式。Google 也利用手机平台的特点进行了新的创新，包括利用手机搜索直接可以拨打电话。.
小区短信类广告：以手机的短信功能为基础，向进入特定区域的用户发送信息，如到达新的省区、商场、机场等。
客户端与游戏等类广告：将手机广告内容内置在手机游戏里面。（未完，待续）
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