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艾媒咨询|2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告

2021-03-16 艾媒大文娱产业研究中心 艾媒网 阅读 29132

摘要: 在政策利好和资本关注的情况下,中国电竞行业进入黄金发展期。而直播平台作为电竞推广传播的重要渠道,也迎来高速发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020中国电竞直播市场规模达到221.5亿元,用户覆盖也超过2.3亿人。电竞直播行业的巨大市场潜力也吸引众多视频平台布局,加上直播平台,行业竞争更加白热化。

  近年中国电竞行业迎来良好的发展环境,政策鼓励、资本关注、大众接受程度提高,市场呈现爆发式增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国电竞市场规模达到1365.6亿元。在电竞行业带动下,电竞直播平台也迎来发展红利,2020年用户规模达到2.36亿人,且将保持快速增长态势,2022年将超过2.7亿人。随着电竞直播平台覆盖用户群体扩大,其提供的内容类型也更趋多样化,包括赛事直播、解说、综艺节目、日常直播等,也为用户带来良好的平台体验,八成受访电竞直播用户满意目前平台的内容丰富度。(《艾媒咨询|2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》完整高清PDF版共63页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  In recent years, China E-sports industry has ushered in a good development environment. With policy encouragement, capital concern and public acceptance improved, the market has shown explosive growth. As the data of iiMedia Research showed, the scale of China's E-sports market will reach 136.56 billion yuan in 2020. Driven by the e-sports industry, the e-sports live-streaming platform also ushers in development bonus. In 2020, its user scale will reach 236 million, and will maintain a rapid growth trend, exceeding 270 million in 2022. With the expansion of E-sports live-streaming platform's coverage of user groups, its content types are becoming more diversified, including game live-streaming, commentary, variety show, daily live-streaming, etc., which also brings users a good platform experience. 80% of the interviewed E-sports live-streaming users are satisfied with the content richness of the current platform.(“iiMedia Report |2020-2021 China E-sprots Live-Streaming Industry Development Research Report" full version has 63 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

    核心观点

  市场规模:电竞直播发展正处黄金时期,2022年市场规模将突破400亿元

  目前,中国电竞直播行业具有政策利好及资本力量雄厚等发展条件;与此同时,受新冠疫情影响,中国电竞直播平台获得发展红利。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国电竞直播平台市场规模保持稳定增长态势,预计到2022年达405.9亿元。

  竞争格局:电竞直播行业进入新阶段,视频平台加码布局

  随着以快手、bilibili为代表的视频平台加码布局,中国直播电竞行业将进入新的竞争阶段。平台或利用深耕电竞直播赛道资源优势,或借助自身资本力量和庞大用户规模,能够为用户提供更多元的观看电竞赛事及相关直播内容的选择。

  行业调研:电竞直播平台内容多元化发展,八成用户满意内容丰富度

  当前中国电竞直播平台内容类型百花齐放,平台注重衍生自制IP布局,通过“电竞直播+”加入泛娱乐化内容,因此更贴近用户的观看需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,79.9%的受访电竞直播用户表示满意平台电竞相关内容的丰富度。

  以下为部分报告节选内容:

  2022年中国电竞市场规模将突破1800亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国电竞市场规模保持平稳增长态势,预计到2022年将增长至1843.3亿元。艾媒咨询分析师认为,近年来,爆款游戏、电竞赛事均广受欢迎,行业规范化发展趋势明显。虽然在新冠疫情影响下,电竞行业在线下发展受阻,但线上市场在直播、短视频平台助力下增长迅速,总体规模实现逆势上扬。

  2020年中国移动电竞用户规模突破3.8亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国电竞用户规模逐年增长,2022年将达4.18亿人。艾媒咨询分析师认为,目前中国电竞用户规模已步入缓慢发展阶段,新增用户数趋于平稳,行业内部已进入存量竞争阶段。随着移动端游戏的快速发展,其用户规模将进一步扩大,移动电竞将成为电竞行业的重要增长点。

  电竞行业政策利好,为电竞直播奠定基础

  近年来,电子竞技逐步获得国家认可,国家陆续出台相关政策文件,为电竞产业发展提供政策支持,引导电竞产业规范化发展。艾媒咨询分析师认为,随着国家提高电竞认可度,有助于改变民众对电竞的刻板印象,同时有助于推动电竞行业健康有序发展。电竞直播属于电竞行业的细分领域,整体良好的政策环境为电竞直播的发展奠定了基础。

  多部门促进电竞直播行业健康有序发展

  由于电竞直播行业在发展之初处于野蛮生长阶段,国家及地方多部门相继出台多项政策、规范性文件及行业标准,推动直播与游戏产业融合,促进电竞赛事、电竞直播等新业态发展,引导电竞直播行业健康有序发展。

  中国电竞行业正处于黄金时期

  经过十余年的探索发展,中国电竞行业步入了爆发阶段,在这一阶段中,中国电竞行业具有政策利好,受资本关注度较高,认知度及认可度均有所提高等快速发展条件。艾媒咨询分析师认为,随着大量政策扶持及资本力量的介入,中国电竞行业将加速向正规化、专业化发展;受新冠疫情的影响,移动电竞游戏、电竞直播平台获得发展红利,成为电竞行业发展的新增长点。未来,中国将迎来“全民电竞”时代。

  电竞赛事多元化发展

  中国电竞游戏逐步多元化发展,与此同时,随着游戏授权、IP自制等,各类电竞赛事也趋向多元化发展。目前,电竞赛事主要分为单一类、综合类两种。由于电竞直播平台需获得直播授权方可直播赛事,为进一步拓宽平台业务板块,扩大直播平台用户规模,平台着手自制IP内容,其中包括自制电竞赛事。

  直播平台成为电竞主要传播渠道

  经过近几年的快速发展,电竞行业目前已初步形成一条较为完整的产业链,主要包括上游游戏研发运营、中游衍生内容制作以及下游内容传播平台,并且各环节已逐步实现成熟化运营;同时每个环节纷纷涌现头部企业,共同带动电竞行业发展。艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情影响,电竞直播平台加速发展,电竞行业借助直播、短视频等视频类平台实现内容广泛输出,进一步扩大受众基础。

  中国电竞直播平台用户规模保持稳定增长态势

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国电竞直播平台用户规模保持稳定增长态势,2022年将增长至达2.72亿人。艾媒咨询分析师认为,电竞直播用户规模不断扩大,以及其用户结构趋于复杂化、多元化,从而带动了电竞直播市场需求增长,以及对产品服务的质量水平提出更高的要求。

  电竞直播用户经常观看MOBA类型游戏

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,过半的受访用户经常在直播平台中观看英雄联盟、王者荣耀等MOBA类型游戏。艾媒咨询分析师认为,当前电竞直播头部平台,如虎牙等重视端游、手游等版块布局,契合当前电竞直播用户的观看偏好,有助于平台扩大新增用户数量,提高市占率。

  中国电竞直播行业生态链全景图

  围绕电竞直播平台,其生态圈涌现了各类相关主体,涉及内容制作、内容传播、商业业务、市场监管等多领域。艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情严重冲击,电竞行业相关线下业务运营困难,品牌赞助减少;云游戏市场发展火热,且部分线下赛转为线上赛,电竞直播平台利好尽显,同时也凸显了极强的抗风险性,为电竞直播行业生态链带来了生机。

  竞争格局——电竞直播平台面临新势力挑战

  当前虎牙、斗鱼等电竞直播平台依托在电竞直播领域的经久发展积累了一定的底蕴,具有较强的市场竞争力;与此同时,以抖音、快手、bilibili为代表的视频平台正逐步拓展电竞直播业务。艾媒咨询分析师认为,电竞直播平台通过深耕电竞直播领域将进一步提升其竞争实力,而抖音、快手、bilibili等以其他领域为主营业务的平台拓展电竞直播领域,它们参与电竞直播赛道的角逐也有助于增长行业竞争活力,使用户能够获得更多元的选择。

  竞争格局——电竞直播平台凸显用户优势

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,电竞直播头部平台拥有庞大的活跃用户规模,且受访的平台用户超90%为玩家群体。艾媒咨询分析师认为,虎牙、斗鱼等电竞直播平台用户活性较强,且在玩家群体渗透率较高,与此同时玩家拥有较为强烈的分享意愿,因此平台用户具有一定的影响力,利于提高用户粘性。未来,电竞直播平台应深挖平台优势,突破内容壁垒,由此抵抗外部竞争带来的行业冲击。

  竞争格局——网络视频平台入局电竞直播赛道

  当前,以抖音、快手、bilibili为代表的网络视频平台加入电竞直播赛道,并与电竞直播平台抢夺市场份额。艾媒咨询分析师认为,长视频及短视频平台借助自身资本力量,并利用庞大的用户规模及用户结构多元化的优势对电竞直播平台形成挑战。

  战略布局——虎牙持续深耕电竞

  近年来,虎牙持续深耕电竞领域。虎牙平台游戏内容全面发展,汇聚众多战队与主播,并积极拓展电竞游戏赛事,成为中国唯一一个拥有英雄联盟四大赛区直播权的直播平台。艾媒咨询分析师认为,虎牙深耕电竞有利于平台更好地为用户提供沉浸式体验,提高用户忠诚度。未来,虎牙可通过发展自制IP等方式突破内容壁垒,获取新一轮发展红利。

  战略布局——短视频等平台加快完善电竞直播版块

  由于电竞直播并非短视频或长视频平台的主营业务,因此相对电竞直播平台而言,其他平台在技术、内容等方面稍显不足。目前,抖音、快手、哔哩哔哩等平台正加快完善电竞直播版块建设,提高自身在电竞直播行业的核心竞争力。艾媒咨询分析师认为,由于短视频及长视频平台拥有庞大的用户规模和多元的用户结构,因此其获客成本较低;但由于技术、内容等方面存在不足,因此平台仍需投入大量的成本完善电竞直播版块。

  用户属性——平台用户普遍年轻化

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,电竞直播主流平台用户普遍呈现年轻化特点,其中虎牙直播及bilibili分别在电竞直播平台及视频平台中95后用户占比最高,达到63.7%及65.5%。艾媒咨询分析师认为,年轻用户对新鲜事物持有较高的兴趣,因此,用户结构偏年轻化有利于电竞直播平台在丰富直播内容时更容易被用户接受,同时也有利于长视频及短视频平台转换用户。

  用户属性——虎牙直播平台用户粘性更高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,电竞直播平台用户呈现平均观看频次较高、平均观看时长较长的特点,其中虎牙直播平台的受访用户中,每周观看1次以上的用户占比达87.9%。艾媒咨询分析师认为,经过多年发展,电竞直播平台培养了一定规模的高粘性用户群体,坚定的用户基础成为电竞直播平台的竞争优势之一,为平台维持甚至提高市场份额提供条件。

  用户属性——快手、bilibili用户偏好网络直播

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,虎牙、快手、bilibili用户对于网络直播的TGI指数均大于100,分别为121.9、133.0、124.2。艾媒咨询分析师认为,长视频及短视频平台用户对网络直播较高的偏好有助于平台在拓展电竞直播平台业务时,将原有用户转换为电竞直播新用户,降低扩大电竞直播用户规模的成本。

  用户属性——其他细分领域偏好略有不同

  由于定位、内容类型等不同,各平台集聚了不同属性的用户。除年龄、月收入不同,不同平台的用户群体在社交、娱乐、购物、出行、生活、投资、阅读等领域也呈现出不同的偏好。以虎牙等公司为例,其用户兴趣广泛,生活丰富。

  技术实力——虎牙打造“5G+Cloud+X”模式

  艾媒咨询分析师认为,在“5G+Cloud+X”的科技研发模式下,虎牙逐步构建基于5G的技术生态环境,为前沿技术产品化,以及产品互联提供环境基础。未来,随着技术进步及创新,虎牙将加速数字化进程,拓宽直播业务场景、升级用户体验,助推虎牙进一步提升市场份额。

  技术实力——斗鱼形成专利矩阵

  围绕自主研发的专属播放器,斗鱼重点攻关视频流等技术领域,用以提升用户观看体验。艾媒咨询分析师认为,基于较为完善的专利矩阵,斗鱼在内容形态、直播场景创新等方面均有所突破;与此同时,斗鱼注重产品自主化,产品独立性有助于斗鱼在当前行业技术水平的条件下,提高核心竞争力,扩大用户规模。

  2020年中国电竞直播平台游戏布局对比

  虎牙、斗鱼两大头部电竞直播平台重点发展端游、手游两大领域,基本涵盖所有游戏类型。随着中国主机游戏用户数量的增长,两大平台着手布局主机游戏领域。艾媒咨询分析师认为,虎牙“云游戏+直播”新模式为电竞直播行业的发展带来了新的增长点。

  签约战队——虎牙重点签约知名战队

  虎牙在端游、手游等爆款电竞游戏中均签约了众多著名战队,它们均在各自所属电竞赛事中获得骄人的成绩,其中不乏世界冠军级战队。虎牙给予相关战队优质资源,如在站内包括推荐位、运营活动优先推荐、资源积分等,在站外包括重点包装、渠道宣推等。

  中国电竞直播平台签约明星选手分析对比

  在虎牙、斗鱼签约的众多战队旗下也拥有各自的明星选手,其突出的个人成绩、独具风格的个性等吸引了大批粉丝的热爱,由此明星选手的个人商业价值也十分突出。

  中国电竞直播平台签约知名主播分析对比

  在虎牙、斗鱼签约了大批知名主播,孕育了订阅数千万级别的头部主播,其中包含退役电竞选手等,基本覆盖热门游戏版块。艾媒咨询分析师认为,爆款游戏吸引了庞大的游戏用户,为电竞直播提供了用户存量基础,在平台宣推下,主播以技术能力、个人风格等吸引了大批粉丝。而主播的日常开播也填补了电竞赛事开赛、电竞职业选手直播的间隙,丰富平台的直播内容。

  财务情况——头部平台总收入逐季攀升

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,虎牙、斗鱼的总收入保持稳定增长态势,但增速有所放缓。艾媒咨询分析师认为,随着众多平台进入电竞直播赛道,激烈的竞争环境加大了虎牙、斗鱼等头部企业通过扩大用户规模以增加营收的难度,因此虎牙、斗鱼等电竞直播平台应注重收入分成费用和内容成本管理,拓宽盈利渠道,最终提高经营效益。

  财务情况——头部平台付费用户收益良好

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年前三季度虎牙ARPPU值有所回升,2020年第三季度斗鱼ARPPU值出现小幅下降。艾媒咨询分析师认为,电竞直播头部平台如虎牙的用户消费能力高,其消费潜力及能力均较强,因此平台付费用户收益良好,随着用户付费习惯的养成,平台付费用户规模及付费收益都将不断扩大,电竞直播平台的经营效益将持续好转。

  财务情况——头部平台用户付费意愿强烈

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超六成的受访平台用户曾有付费经历。艾媒咨询分析师认为,电竞直播平台具有较为完善的产品生态,以赛事直播/转播、综艺、日常直播为主。经过行业商业化水平提升,用户具备付费意愿及习惯,有利于平台提升盈利水平。

  中国头部电竞直播平台海外业务发展对比分析

  虎牙、斗鱼等头部电竞直播平台早已开始海外业务布局,通过开发海外市场新产品、兼并收购海外公司等途径开拓海外市场。目前,虎牙、斗鱼等电竞直播平台产品主要集中在东南亚、日韩、南美等地区,并逐步向其他海外地区渗透。艾媒咨询分析师认为,随着电竞直播海外市场的进一步拓展,虎牙、斗鱼等头部平台将会获得新一轮用户红利,海外市场将成为电竞直播平台的盈利新增长点。

  中国电竞直播行业竞争格局总结分析

  艾媒咨询分析师认为,整体来看,长视频及短视频平台加入电竞直播赛道后,为中国电竞直播行业扩大新增用户规模、拓宽市场容量的同时,也对电竞直播平台行业地位形成挑战。从平台角度来看,虎牙利用科技赋能持续深耕电竞领域,斗鱼泛娱乐化发展,入局的视频平台加快完善电竞直播业务。

  中国电竞直播平台内容百花齐放

  中国电竞直播平台内容正处于百花齐放时期,其类型丰富多样,包括赛事直播、赛事解说、综艺节目、日常直播等类型。艾媒咨询分析师认为,赛事直播、日常直播作为电竞直播的重要内容,随着电竞赛事全方位拓展,再加上电竞直播平台作为传播媒介的加持作用,中国将迎来“全民电竞”时代;与此同时,电竞直播平台深挖电竞领域、长视频及短视频平台拓宽电竞直播版块,中国电竞直播平台内容将持续向多元化发展。

  衍生自制内容IP——虎牙全领域布局内容生态系统

  虎牙在全领域布局电竞领域同时布局娱乐赛事节目,向产业链上游拓展业务,如自制赛事IP、代理发行游戏等,由此整合产业链上下游资源,进一步完善平台在泛娱乐、公益等领域的自制内容IP布局,如打造跨界娱乐IP《功夫嘉年华》、公益IP《虎牙“益”家人》。艾媒咨询分析师认为,随着虎牙纵向、横向布局发展自制内容IP,IP专属品牌影响力将不断提升,有助于平台突破内容壁垒,获得更广阔的发展空间。

  衍生自制内容IP——斗鱼搭建游戏内容生态体系

  相较于深挖电竞,斗鱼更偏向发展泛娱乐。斗鱼借助平台优势,与游戏开发及运营商合作自制游戏直播内容,并且基于“直播+”战略,构建集电竞、游戏赛事、综艺等多元化的游戏内容生态体系。艾媒咨询分析师认为,斗鱼搭建的游戏内容生态体系有利于满足用户多元化需求,提高游戏用户的忠诚度,并借助流量优势增加节目热度,促进平台自制内容IP步入良性循环发展。

  电竞直播平台典型自制内容IP对比分析

  中国电竞直播头部平台均打造专属IP,随着自制IP内容的发展与完善,用户对衍生自制IP节目的关注度呈上升趋势,如虎牙天命杯已被打造成为顶级IP,它所带来的观看人次和新用户可媲美一些S级的第三方官方赛事。艾媒咨询分析师认为,随着平台自制内容IP的影响力不断提升,电竞直播平台将获得新一轮内容发展红利,从而进一步扩大新增用户规模,提升平台影响力。

  平台自制内容IP有待进一步提高商业化程度

  目前虎牙天命杯拥有较为成熟的商业合作伙伴,跨界合作也取得较好的效果;相比来看,斗鱼黄金大奖赛赞助商仍局限于电竞设备方。艾媒咨询分析师认为,平台在打造自制IP的同时,应注意其商业化程度。由于IP制作及运营成本较高,引入赞助等有助于降低平台成本压力;与此同时,跨界合作等有利于扩大IP影响范围,提升直播平台及IP的认知度。

  中国电竞直播内容生态总结分析

  中国电竞直播平台内容类型丰富多样,随着电竞直播平台等拓展衍生自制内容IP,电竞直播内容生态得到逐步完善。艾媒咨询分析师认为,从参与主体来看,长视频及短视频平台的入局给电竞直播行业突破内容壁垒提供新思路;从内容类型来看,电竞直播平台深挖电竞内容,其类型呈多样化发展;从内容生态来看,平台向产业链上下游拓展业务,有助于完善内容生态,进而步入良性循环发展。

  以电竞直播为核心,平台内容多元化发展

  当前中国电竞直播内容类型百花齐放,不再局限于电竞赛事、日常直播等较为单一的直播内容。艾媒咨询分析师认为,电竞直播行业整体将趋向多元化发展平台内容,平台通过“电竞直播+”的模式,加入泛娱乐化内容,提升直播内容的趣味性,打造以电竞直播为核心的多元化社区,由此更贴近普通民众对电竞直播平台的需求,扩大新增用户规模。

  电竞直播平台影响力扩大,社会责任践行愈加重要

  艾媒咨询分析师认为,随着电竞直播行业覆盖用户规模增多,电竞直播平台的社会价值不断提升,特别对于青少年群体有着重要影响。因此平台需要更好践行社会责任,通过正面形象影响用户。目前各主要电竞直播平台在公益履行和社会责任承担方面表现优秀,如虎牙联动媒体、平台主播资源等,在各地开展公益活动,并积极响应国家号召,体现社会责任感。

    中国电竞直播行业发展趋势分析

  电竞直播行业进入新发展阶段,平台竞争更趋激烈

  艾媒咨询分析师认为,未来,虎牙、斗鱼等电竞直播平台通过发展布局电竞直播产品生态,将展现更强的市场竞争力,而长视频及短视频等类型的平台拓展电竞直播业务,将加剧电竞直播行业的竞争;与此同时,其他平台拥有庞大的用户规模和多元的用户结构,它们的入局将为中国电竞直播行业带来了发展新活力,新增用户规模、市场容量都将得到进一步的扩大。

  电竞直播平台注重衍生自制IP布局,业务向产业链上下游延伸

  艾媒咨询分析师认为,电竞直播平台在赛事版权、签约电竞战队、知名主播等方面需支出较大的成本,并且随着短视频、长视频等头部平台入局电竞直播,其雄厚的资本力量加剧了购买赛事版权的竞争。因此,电竞直播平台将注重衍生自制IP布局,业务趋向向产业链上下游延伸,通过打造顶级赛事IP、开办综艺节目等方式提高平台的核心竞争力,并寻求新的盈利增长点。

  中国电竞直播行业发展趋势分析

  技术升级助推电竞直播行业发展

  艾媒咨询分析师认为,在国家大力推进新基建的背景下,5G网络部署规模提高,部署进度加快,随着5G、AI等领域加快与电竞直播的技术融合,直播平台的线路等硬件设备将会迎来新一轮升级,用户对于电竞赛事、日常直播等观看体验也将得到进一步的提升,因此中国电竞直播行业整体将迎来技术升级新机遇,平台在网络保障、观赛体验等方面迎来发展新机会。

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