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艾媒咨询|2020年中国艺人经纪市场发展现状及典型企业分析报告

2020-11-17 艾媒大文娱产业研究中心 艾媒网 阅读 23865

摘要: 移动互联网背景下,用户的需求不断变迁,艺人内核进一步泛化,文体融合艺人、网红转型、素人生长、二次元艺人及虚拟偶像等相继涌现,艺人市场的竞争更为激烈。数据显示,2020年,中国艺人经纪市场规模达到千亿元级别,未来五年年均增长率为30%。

  近几年,艺人经纪行业发展逐渐多元、艺人培养模式也日趋成熟,行业呈现迅速增长态势。然而2018年的阴阳合同事件以及2020年的疫情影响,都一定程度地打击了艺人经纪的热度,截至2020年9月,中国艺人经纪投资事件较上一年减少16件为4件,投资金额减少7.77亿元至3.13亿元。(《艾媒咨询|2020年中国艺人经纪市场发展现状及典型企业分析报告》完整高清PDF版共92页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  In recent years, the development of the artist agency industry has gradually become diversified, and the artist training model has become increasingly mature, and the industry has shown a rapid growth trend. However, the yin and yang contract events in 2018 and the impact of the epidemic in 2020 have hit the enthusiasm of artist brokers to a certain extent. As of September 2020, the number of investment incidents of Chinese artist brokers has decreased from 16 to 4 compared with the previous year, and the investment amount has decreased. 777 million to 313 million yuan.(“Analysis report of Chinese Artist Brokerage Market  development status and typical enterprise in 2020" full version has 92 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

  核心观点

  2020年,中国艺人经纪市场规模将达千亿元

  随着人均可支配收入的提升,“Z世代”消费群体的崛起,外加短视频、直播等文娱新业态的兴起,2020年,中国艺人经纪市场规模将进一步扩大,迎来千亿元市场规模。

  2020年,中国艺人经纪投资金额有所减少,投资内容集中在粉丝经济领域

  截至到2020年9月,中国艺人经纪投资事件较上一年减少16件为4件,投资金额减少7.77亿元至3.13亿元;投资内容方面,2020年中国艺人经纪投资内容主要集中在粉丝经济领域,投资轮次集中在早期轮次。

  艺人经纪行业生态中,明星IP多元化、平台输送是关键

  在激烈的竞争下,艺人经纪也开始向专业化迈进,需要更高效地配置资源,打造多领域合作开放的行业新生态。因此,行业逐步呈现出艺人经纪公司与视频平台合作、艺人经纪公司的产品多元化发展、明星IP多元化拓展及互联网平台渠道输出的艺人剧增等特点。

  行业背景概况(节选):

  2020年中国艺人经纪市场规模数据分析

  数据显示,2020年,中国艺人经纪市场规模达到千亿元级别,未来五年年均增长率为30%。

  艾媒咨询分析师认为,随着人均可支配收入的提升,“Z世代”消费群体的崛起,外加短视频、直播等文娱新业态的兴起,届时,中国艺人市场规模将进一步扩大,迎来千亿元市场规模。

  2020年中国艺人经纪企业数量数据分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年1-9月,中国艺人经纪企业数量为1230家,其中,在业/存续企业数量为1200家。艾媒咨询分析师认为,疫情的影响,令不少艺人经纪企业停业甚至倒闭。随着疫情防控得当,大众生活步入正轨,艺人经纪市场得以恢复,而层出不穷的偶像养成综艺和综艺真人秀节目,令艺人经纪企业受到资本的追捧,艺人经纪企业数量不断增长。

  2020年中国艺人经纪行业驱动因素:视听产业

  数据显示,2019年中国泛网络视听产业达4541.3亿元。其中,短视频领域市场规模最大,其次是综合视频、网络直播领域,网络音频领域市场规模相对较小,艾媒咨询分析师认为,中国泛网络视听产业规模进一步扩大,在这种情况下,艺人收入增长潜力无限。

  2020年中国艺人经纪行业驱动因素:网络综艺

  数据显示,2020H1,中国网络综艺上线数量仅为55部。艾媒咨询分析师认为,综艺市场在2020年持续火热,头部视频网站与综艺内容也不断深入结合,主流视频平台暂停同类题材的竞争,着力提高综艺节目内容的质量。这一时期的综艺节目呼唤更高水平的综艺人才,全能、专业、具有综艺才能的艺人将受到综艺市场的欢迎。

  2020年中国艺人经纪行业驱动因素:消费支出

  2019年中国居民人均可支配收入30733.00元,同比增长8.9%。2019年,中国教育文化娱乐消费持续攀升,中国人均教育文化娱乐消费支出达2513元,占人均消费支出的11.70%。教育文化娱乐消费成为国民消费升级的重要标志,随着居民人均可支配收入的增加和居民文化消费意识的提升,未来艺人经纪的发展前景较广阔。

  市场数据分析(节选):

  2020年中国艺人经纪产业链分析

  2020年中国艺人经纪发展模式分析

  2020年中国艺人经纪发展特点:产品多元化

  当下艺人多元化趋势明显。之前,艺人大多从专业的艺术类院校选拔而出,如今,运动界、艺术界跨界娱乐圈,素人因网络曝光成为艺人,以及网红转型、二次元转向艺人等等艺人出道方式兴起,虚拟偶像也逐渐步入大众的视野。比如,龙韬娱乐以黄子韬为原型,打造出二次元形象“韬斯曼”,该产品自诞生以来一直以艺人运作模式独立运营,通过漫画、创意视频等形式活跃于二次元。之后,“韬斯曼”不断升级跨界,并联合腾讯动漫、微博动漫、B站等多个平台,吸引粉丝关注,收割流量。

  典型案例分析(节选):

  艺人经纪协同内容制作模式典型企业——泰洋川禾

  泰洋川禾文化传媒徐州有限公司成立于2015年,以艺人经纪为核心业务,目前旗下拥有200多个签约艺人,在国内行业中处于前三的头部位置。随后转向多元化发展,相继成立了papitube、泰洋恒星、泰洋学院等厂牌,汇集了演员、短视频博主、音乐人、导演、编剧等Talent资源,经营业务涵盖艺人经纪、短视频MCN、内容投资制作、整合营销、艺术教育、新消费、大数据开发等。

  练习生“造星”模式典型企业——乐华娱乐

  乐华娱乐的造星模式参照在韩国发展得较为成熟,但在当时国内还是新兴的练习生“造星”模式培养练习生,这种模式造就旗下艺人参加选秀时唱歌、跳舞等基本素质明显高出一截,收获意料之中的成功。

  养成型偶像团体模式典型企业——丝芭传媒

  对标日本AKB48的丝芭娱乐,通过剧场公演,打造平价偶像,让消费者重复消费,养成死忠粉丝群体;实行总选举制度,投票决定单曲录制阵容,催活粉丝经济,并通过专辑、综艺、影视、游戏、漫画、衍生品的全线经营,实现盈利;举行不定期高频率全国握手会,打造“可以见面的偶像”,强化粉丝粘性。

  行业趋势分析(节选):

  2020年中国艺人经纪发展总结:资源整合

  2020年中国艺人经纪发展趋势:艺人资源开发

  艺人经纪公司不断探索资源开发与维护的新路径,并主要从投资院校,实现产学融合、经纪公司与平台共同开发以及泛娱乐平台输出等三方面为艺人经纪发展提供成长性机遇。

  2020年中国艺人经纪发展总结:明星IP打造

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