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艾媒咨询|2020年3-4月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报告

2020-07-23 艾媒生活与出行研究中心 艾媒网 阅读 20177

摘要: 2020年1-4月的化妆品累计零售额与去年同期相比下降9.4%;但在4月,中国限额以上化妆品零售额同比增长3.5%。艾媒咨询分析师认为,化妆品一直是众多类目商品中潜力与韧性较大的品类,随着市场环境改善,化妆品类的恢复速度也将领跑其他消费商品。

  随着国际疫情的衍变,化妆品的用户需求降低和供应链风险增加,令3-4月化妆品行业的压力不容小觑。但从宏观数据看,在3月化妆品价格跌入低谷后,4月有一定的反弹趋势;从平台数据看,2020年4月阿里巴巴全网护肤GMV 为139 亿元,同比增长58.02%。(《艾媒咨询|2020年3-4月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报告》完整高清PDF版共41页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  With the development of the international epidemic, the reduction in user demand for cosmetics and the increase in supply chain risks have made the pressure on the cosmetics industry in March-April not to be underestimated. However, from the macro data, after the price of cosmetics fell into a trough in March, there was a certain rebound trend in April; from the platform data, in April 2020, Alibaba's entire network skin care GMV was 13.9 billion yuan, an increase of 58.02% year-on-year. (“Bi-Monthly monitoring report of China's cosmetics industry in March-April 2020" full version has 41 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

  核心观点

  2020年4月,中国限额以上化妆品零售额为223.6亿元,同比增长3.5%。累计方面,2020年1-4月中国化妆品零售额达到876亿元,与去年同期相比下降9.4%,高于同期社会消费品零售总额增速6.8个百分点。

  随着中国防疫工作稳步推进,4月中国多地实现零增长天数上升的态势,化妆品行业也自上游到下游逐步复工。在3月份的女神节大促活动中,销售第一天,天猫的销售业绩就突破了去年同期三天促销活动的销售额,化妆品和护肤品销售额数据同比增长了89.5%。

  随着国际疫情给化妆品行业带来更多的不确定性,行业面临的供需矛盾风险将持续增加,这一时期,化妆品供应链管理优势愈发凸显。雅诗兰黛集团下调了2020年的利润预期,并表示 “全球旅行零售”将会是未来几个月受到最大负面影响的部门之一。

  以下为报告节选内容

  2020年3-4月中国化妆品行业分析

  随着中国防疫工作稳步推进,到4月份大部分地区的疫情趋于稳定,多地实现零增长天数上升的态势,部分地区逐渐放松疫情的相关封锁,其中,化妆品行业也自上游到下游逐步复工,生产供应的问题也得到缓解。

  3月份,化妆品行业进行“三八”女神节大促活动,这是疫情以来化妆品行业的第一场大型促销活动。活动第一天,天猫的销售业绩大增,其中化妆品和护肤品销售额同比增长89.5%。艾媒咨询分析师认为,这不仅是化妆品企业在线上渠道积极发力的结果,也是美妆领域的巨大消费潜力的反映。经此一役,也证明了疫情是化妆品行业下挫的暂时性因素,无法动摇化妆品行业长期稳增的局面。

  2020年3-4月海外化妆品企业相关举措

  3月份,海外疫情形式逐渐严峻,化妆品零售压力增大,各大品牌一方面在积极调整战略和预期,以应对疫情带来的不利影响,另一方面也通过自身努力为社会的抗击疫情活动提供帮助。

  2020年3-4月国际化妆品行业热点(一)

  2020年3-4月中国化妆品行业采购和供应指数分析

  从2020年1-4月美容护肤/彩妆类目的1688采购指数和供应指数变化情况来看,1月下旬至4月上旬,采购指数(归一化结果)均大于供应指数,说明化妆品行业的供给恢复速度滞后于采购需求的恢复速度,在疫情爆发期间,各大品牌商通过线上渠道发力,抵挡了疫情对线下零售的部分冲击,但是复工生产原材料供应等问题却受制于疫情的衍变形势,部分海外采购的原材料面临较大的供应压力。

  2020年4月阿里巴巴全网化妆品线上销售数据分析

  从平台来看,2020年4月阿里巴巴全网护肤GMV 为139 亿元,同比增长58.02%;销量同比增长21.44%,售价同比增长30.12%。此外,面部护理套装销量同比增长111%,其中洁面、精华、化妆水为增速最快品类,分别为106%、85%、75%。

  2020年3-4月淘宝直播美妆品类服务商排行榜

  艾媒咨询分析师认为,直播服务商作为行业入局的技术中介,应该积极探索、努力寻求平台与技术的融合点,同时拓展在线直播的细分领域,满足用户的多元化需求,带动商业模式继续创新。数据显示,服饰、快消行业在直播间增速迅猛,换言之,低售价、高频率的消费品更适合直播电商,转化率相对较高。

  2020年3-4月中国化妆品行业舆情监测

  2020年3-4月中国上市化妆品企业要闻

  2020年4月中国主要化妆品品牌促销节日业绩

  数据显示,部分化妆品品牌的销量和销售业绩获得双增的成绩,化妆品在疫情后的需求回弹潜力强劲,其中珀莱雅整体和润百颜品牌在促销节中的表现亮眼,销量及GMV的同比变化率均高于100%。艾媒咨询分析师认为,化妆品行业销售业绩在三八大促中有小幅回弹的原因,一方面是平台本身在此期间投入的巨额消费补贴,从需求端促进消费,另一方面,随着国内疫情逐步稳定,化妆品行业上下游的供应链纷纷复工复产,在商家端保证了有足够的供给。这些表现传递出了化妆品行业基本向好的趋势不变的信号。

  中国上市化妆品企业典型案例分析:嘉亨家化

  嘉亨家化成立于2005年,主营日化产品的 OEM/ODM 及塑料包装容器的研发设计和生产。2019年,嘉亨家化的包装业务收入占比持续下降,而化妆品板块营收比重上升,且年均复合增长率为 55.26%,有望成为公司的增长主力。2020年4月30日,嘉亨家化披露IPO招股书,拟登陆深交所创业板募资4.38亿元,主要用于生产线扩建。尽管近三年嘉亨家化的营收情况良好,但市场上仍有不少人对其IPO存疑,包括嘉亨家化三大客户的收入占比均超过60%,公司对大客户的依赖性较为严重等问题。

  2020年3-4月中国化妆品行业发展总结(一)

  疫情爆发对化妆品线下零售产生巨大冲击,2020年1-2月化妆品零售额同比下降14.1%,但化妆品市场的需求潜力强劲,以需求拉动供给,3-4月化妆品品类的销售额涨幅一直领跑于社会消费品零售总额。艾媒咨询分析师认为,随着疫情逐步得到控制,相关的交通限制、原材料供应得到解绑,化妆品类的商品将会在疫后支撑起消费市场的恢复。

  2020年中国化妆品行业发展趋势分析(一)

  2020年3月,疫情形势出现转机,化妆品行业积极扩张,企业注册数量环比激增369.0%,同比仍有下滑,到4月份注册量回到正常增长水平,并同比增长12.0%。艾媒咨询分析师认为,疫情期间,市场对化妆品行业持续看好,但未来一段时间内,化妆品行业内的竞争风险也将进一步加剧。市场竞争的充分化有利于消费者获得更加优质或性价比高的产品,但同时也可能在急剧扩张发展的过程中,推高营销或者线上引流的成本,进而压缩行业整体的一个盈利空间。

  2020年中国化妆品行业发展趋势分析(二)

  疫情期间,化妆品行业企业线下门店都受到隔离政策的冲击,因而企业加速了线上渠道的布局,并采用直播带货等新模式,实现线上线下联动,一方面可以通过直播营销弥补线下实体店铺的亏损情况,另一方面,也可以通过直播增加品牌曝光度,特别是对于国产中小品牌来说,是品牌崛起的一个契机。因而,疫情期间线上营销特别是直播营销会成为一个新趋势。

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