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艾媒报告|2020年1-2月中国母婴行业运行状况及企业商情动态月度报告
2020-03-13
艾媒生活与出行产业研究中心
艾媒网
41659
摘要: 疫情期间母亲群体新下载最多的APP类型排名前三的是新闻类、母婴垂直类、社交类。2020年1月，月活跃人数排名第一的母婴类APP为妈妈网孕育，人数达到1751.44万人，环比增加2.47%。
2020年1-2月中国母婴产品线上交易较往年增多。艾媒咨询分析师认为，疫情出门受限期间，手机App成为了丰富用户业余生活的重要工具，母婴垂直类平台或获得发展机遇，迎来上升期。 (《2020年1-2月中国母婴行业运行状况及企业商情动态月度报告》完整高清PDF版共48页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
During the epidemic, the top three most downloaded APP types among mother groups were news, maternal and child vertical, and social. In January 2020, the mother-and-baby app with the largest monthly active population was conceived by Maoma.com, with a total of 17,514,400 people, an increase of 2.47% from the previous month. (“Monthly report on the operation status and business dynamics of companies of maternal and infant industry in China in January-February 2020” complete high-definition PDF version of a total of 48 pages, you can click the report download button at the bottom of the article to download the report)
以下为报告节选内容：
母婴行业产业链
2010-2019年中国出生人口数据分析
艾媒咨询分析师发现，2016年中国正式实施“全面二孩”政策，当年出生人口达到近10年的高峰。但2017年以来，中国出生人口数量同比呈下降趋势，2019年中国出生人口仅1465万人，同比下降3.81%。这意味着全面二孩的政策红利已经基本释放完毕，仅靠现有的政策，难以逆转既定的人口形势。
2020年1-2月中国母婴APP数据分析：下载情况
疫情期间母亲群体新下载最多的APP类型排名前三的是新闻类、母婴垂直类、社交类。其中选择下载母婴垂直类APP的占比达到51.38%。艾媒咨询分析师认为，疫情出门受限期间，手机App成为了丰富用户业余生活的重要工具，母婴垂直类平台或获得发展机遇，迎来上升期。
2020年1月中国母婴APP数据分析：活跃情况
数据监测显示，2020年1月，月活跃人数排名第一的母婴类APP为妈妈网孕育，人数达到1751.44万人，环比增加2.47%。艾媒分析师认为，除宝宝树、柚宝宝外，其他排名前10的母婴类APP活跃人数均环比增加，显示了母婴平台行业发展良好。
2020年1-2月中国母婴产品行业动态：线上交易
艾媒咨询分析师发现，2020年1-2月中国母婴产品线上交易较往年增多;大部分产品春节期间流量减少，节后销量受疫情影响难以恢复至年前水平。京东2月5日婴儿奶粉供给量同比增长超过22倍，达到峰值;2月4日纸尿裤供给量同比增长超过25倍，达到峰值;阿里电商婴儿食品大盘日访客从19年的110万增至180万;春节期间辅食产品日销售较年前下跌了近16倍，节后日销回温，但较年前跌幅50.52%。
2020年1-2月中国母婴产品行业动态：购物渠道
根据调查，疫情期间，妈妈们购买母婴产品最常用的渠道为大型商超，超过6成人群选择该渠道进行产品购买，其次是母婴综合店及母婴社区店。艾媒咨询分析师认为，母婴产品线下销售渠道仍占主流，而疫情进一步催生了“少出门多囤货”的行为，货量足、离家近的商超、社区店等受到欢迎。
2020年1-2月中国纸尿裤行业动态：产品囤积
调查显示，2020年疫情期间孕妈、宝妈囤货最多的用品均为纸尿裤;孕妈选择囤积纸尿裤的占比达29.40%，宝妈选择囤积纸尿裤的占比高达63.51%。艾媒咨询分析师认为，疫情期间快递不便，宝妈孕妈出门减少，同时纸尿裤作为刚需产品较其他用品消耗更快，需求更大，成为宝妈孕妈们囤货的首选。
2020年1-2月中国纸尿裤企业资讯：爹地宝贝
为解决国内口罩供不应求的难题，众多企业纷纷跨界转产口罩。纸尿裤企业爹地宝贝投产的福州首条民用口罩生产线“雷神一号”在2月12日开始试产，生产速率最快能达到每分钟900只。除此之外，爹地宝贝还计划投产4条医用生产线;预计2月底，共6条口罩生产线将全部投产。艾媒咨询分析师认为，2020年爹地宝贝网络口碑50.9，舆情情感以正面为主，显示了企业开足马力保证物资供应，获得了人们的好感。
2020年1-2月中国婴儿食品行业资讯：中国飞鹤
2020年1-2月中国童装行业动态：市场份额
根据ECdataway数据，2020年1月童装品类市场份额占比前10的品牌中，大部分品牌销售呈增长趋势，而南极人、DABE&BELL、Zara销售呈现负增长。艾媒咨询分析师认为，除DABE&BELL以线上销售为主，快递物流在春节期间受到较大影响，其他品牌销量的下滑主要由于消费观念的更新。
2020年1-2月中国亲子教育行业动态：政策
2020年1-2月中国儿童早幼教行业动态：投融资
2019年中国儿童早幼教投资事件数86件，较去年减少65次;共获得投资金额81.44亿元，环比下降53.92%。而2020年1-2月中国儿童早幼教投资事件数仅8件，投资金额仅5.92亿元，按此趋势，预计2020年中国儿童早幼教投融资数量及金额将低于2019年水平，行业投融资热度呈下降趋势。
2020年1月中国儿童教育行业动态：APP使用情况
艾媒咨询分析师发现，据艾媒北极星系统，2020年1月中国儿童教育类APP月活跃用户数排名第一的为掌通家园，月活人数达到601.26万，其后为小伴龙、宝宝巴士、智慧树，月活人数均呈现同比增长态势。
2020年1-2月母婴行业发展问题总结与趋势
2020年1-2月母婴行业发展问题总结与趋势
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艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。
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