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艾媒报告|2019-2020中国文娱行业运行监测与头部企业布局研究报告

2020-03-10 艾媒大文娱产业研究中心 艾媒网 阅读 44661

摘要: 文娱行业的高速发展赢得了资本市场的青睐。从细分领域来看,2019年,媒体领域获得的融资占比30.2%,位居文娱行业细分领域首位,其次是影视(19.0%),动漫和短视频分列第三、四位。艾媒咨询分析师认为,文娱产业在数字技术帮助下优势明显,移动互联时代,短视频、直播等新业态、新模式备受投资市场青睐;而互联网大企业依托自身业务,进行文娱生态布局,掌握了一定的先发优势。

  2020年3月10日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020-2021年中国文娱行业运行监测与头部企业布局研究报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对2020年中国文娱行业发展进行分析。本报告主要通过文娱行业的投融资数据,对媒体、影视、音乐、阅读、动漫、短视频、网络直播、游戏等文娱细分领域的上下游进行深入探究,并对阿里文娱、腾讯、哔哩哔哩、爱奇艺等典型企业的文娱投资进行案例分析,以此对中国文娱行业的发展进行预判。文娱行业的高速发展赢得了资本市场的青睐,媒体仍占据文娱投资细分领域的头部地位,影视、动漫在数字技术帮助下,优势明显。而互联网大企业依托自身业务,进行文娱生态布局,掌握了一定的先发优势。(《2020-2021年中国文娱行业运行监测与头部企业布局研究报告》完整高清PDF版共126页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  报告介绍:《2020-2021年中国文娱行业运行监测与头部企业布局研究报告》主要从2019年文娱行业的投融资情况进行数据分析,对文娱行业在2020和2021年的发展趋势进行预判,具体通过对媒体、影视、音乐、阅读、动漫、短视频、网络直播、游戏等文娱细分领域及其上下游产业链进行深入探讨,以及对阿里文娱、腾讯、哔哩哔哩、爱奇艺等典型企业进行案例分析,对行业总体发展趋势进行解读并深入研究其商业运作模式,预测2021年中国文娱行业的发展趋势和运营模式。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例:人民网,华谊兄弟,腾讯音乐集团,阅文集团,哔哩哔哩,抖音,虎牙直播,腾讯游戏。

  其他提及企业/品牌:人民在线,人民视讯,环球网,幸福蓝海影视文化集团,中央广播电视台,中视传媒股份有限公司,中影集团,上影集团,光线传媒,华谊兄弟,博纳影业,万达影视传媒,腾讯,百度,阿里巴巴,考拉FM,QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐,全民K歌,虾米音乐,网易云音乐,猫眼娱乐,多米音乐,QQ阅读,起点中文网,新丽传媒,天方听书网,喜马拉雅,懒人听书,AcFun,搜狐视频,乐视视频,次元社,微信,支付宝,豌豆荚,百度应用,中国移动,中国电信,华为,美图手机,阿里云视频,快手,梨视频,腾讯微视,斗鱼直播,YY直播,王者荣耀,QQ游戏,网易游戏,百度,字节跳动,企鹅影视,淘票票,优酷视频,UC浏览器,书旗小说,阿里体育,百度贴吧,爱奇艺,梨视频,百度问答,今日头条,西瓜视频,火山小视频,懂车帝,皮皮虾视频,芒果TV等。

  文娱行业范畴及本报告研究重点内容

  移动互联网络飞速发展的今天,中国文化娱乐产业内涵也在发生变化,新业态、新模式显现。本报告既关注传统的文娱行业(如媒体、影视、音乐、阅读、动漫),也包括近几年兴起的文娱行业(如短视频、网络直播、游戏等)。

  行业背景概况(节选):

  中国文娱行业发展驱动因素分析:政策驱动

  随着政府部门对文娱产业的重视,相应的政策措施随之落地,促进了文娱产业的快速发展,新业态、新模式随之涌现。

  中国文娱行业发展驱动因素分析:文化需求

  2018年,中国文化产业的产值为38737亿元,同比增长11.56%,占GDP的比重为4.3%,艾媒咨询分析师认为,文化产业已成为中国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要支撑,对推动中国经济高质量发展具有重要作用,有利于文娱产业的蓬勃发展。

  市场数据分析(节选):

  2019-2020年中国文娱行业细分领域融资数据分析(一)

  从细分领域来看,2019年,媒体以30.2%的占比位居文娱行业细分领域首位。其次是影视(19.0%),动漫(16.8%)和短视频(12.3%)分列第三、四位。艾媒咨询分析师认为,文娱产业中,媒体仍占据文娱投资细分领域的头部地位,影视、动漫在数字技术帮助下,优势明显。移动互联时代,短视频、直播等新业态、新模式备受投资市场青睐。

  2019-2020年中国媒体行业融资数据分析(一)

  从细分领域来看,媒体融资事件主要为专业知识媒体内容。科技媒体内容、财经媒体类内容以及知识阅读媒体内容融资事件数量更多。艾媒咨询分析师认为,随着版权意识观念逐渐深入人心,内容付费产品进入快速增量阶段,大众对知识内容的需求从入门级进阶为更为专业的细分领域。同时,媒体领域的投资项目趋于垂直化,老年媒体、医疗媒体、家居媒体等垂类媒体较受青睐。

  2019-2020年中国音乐行业融资数据分析(二)

  从投融资事件轮次分布看,音乐市场早期投融资数量仍受资本青睐。时间碎片化、移动场景化、在线音乐行业进入困难的背景下,音频行业在政策、经济、技术和社会需求的共同推动下,逐渐发展起来。2019年,中国音频用户规模接近5亿,市场广阔,用户对有声小说、听书功能以及音频直播的需求,促使资本市场在音频领域有动作频频。如:2019年9月,音频服务平台“考拉FM”获君联资本等1.7亿元的天使轮融资。

  2019-2020年中国网络文学行业融资数据分析(二)

  从投融资轮次来说,网络文学投融资轮次中战略融资事件数量占比达到28.6%。艾媒咨询分析师认为,网络文学经过十几年的发展,已经步入成熟期,行业的巨头已经形成,文学阅读融资轮次向中后期布局。

  2019-2020年中国动漫行业融资数据分析(一)

  从细分领域来看,2019年,动漫行业融资事件多集中于动画,漫画相对较少。融资内容方面,动画内容创作和动漫IP孵化所占比例较高,分别为27.5%和17.2%。此外,动漫衍生产品也占有17.2%的较高比例。艾媒咨询分析师认为,《白蛇·缘起》《哪吒之魔童降世》等国产动画口碑和票房的成功,为动画电影市场注入强心针,而观众对优质动画电影的追捧也让资本方更加关注动画内容生产。于此同时,动漫衍生产品的融资事件的高比例说明动漫市场产业链下游不断完善,产业盈利模式更为多元化。

  2020年中国文娱领域投资数据分析

  2019年文娱领域排名前十的投资机构中,VC和互联网大企业各占一半,势均力敌。然而,从投资数量上说,互联网大企业的投资数量更多,优势更明显;榜单前五位中,VC仅有IDG一位上榜。艾媒咨询分析师认为,在中国股权投资市场估值偏高,后期接盘资金不足以及高估值项目退出难度增加的影响,VC面对新项目投资更加谨慎。而互联网大企业主要围绕自身生态进行布局,相较而言,顾虑更少,因此,一些互联网巨头在新项目面前频频出手。

  小结:文娱行业互联网企业投资数量对比分析

  综合BAT、哔哩哔哩及字节跳动在文娱领域的投资布局来看,腾讯在文娱领域参与投资事件18起,阿里、字节跳动分别参与文娱领域投资8起;哔哩哔哩、百度参与投资6起。从投资事件细分领域来看,各企业均有不同侧重点。腾讯重视影视和“二次元”经济,多次加码动漫公司;阿里偏重视频、影视领域;参与投资多家视频公司,甚至将触角伸至海外市场,百度投资围绕“信息流+引擎”,投资了社区、网文内容;作为具有天然动漫基因的哔哩哔哩,动漫依旧是其投资重点;字节跳动投资更为多样化,投资了体育、教育等垂直领域的企业。

  行业趋势分析(节选):

  2020年疫情对文娱行业的利好影响分析(四)

  数据显示,春节疫情期间,主要信息流APP日均使用时长呈现普遍增长趋势。其中,今日头条APP日均使用时长增长11.5%至96分钟,腾讯新闻日均使用时长增长17.5%至65分钟,网易新闻增长29.7%至102分钟。艾媒咨询分析师认为,疫情期间,用户对获取疫情、防护等信息的需求增长,纷纷通过手机上的新闻资讯APP获取相关信息,拉动典型新闻资讯APP等信息流平台日均使用时长的增长。

  2020—2021年中国文娱行业发展趋势分析

  1、文娱下游消费领域受追捧

  当下,娱乐和消费产业联系得更加紧密。部分抗周期的消费行业,例如:体育、运动品牌、潮牌、潮玩等一系列行业,与娱乐产业合作,给品牌进行人格化赋能。以护肤产品SK-II为例。该品牌将虚拟化技术生成的虚拟IP参与品牌营销,以具象化的人格形象代表产品,将产品的原材料、时尚调性、科技感通过虚拟的形象展示出来,帮助品牌更好地触及受众,传达自身年轻、时尚、高端的品牌形象。

  2、技术驱动型文娱项目受青睐

  5G时代的到来,AR、VR以及云游戏等技术将进一步提高虚拟世界的表达力。新技术不仅可以为网络视听领域带来全方位的技术革新和体系重构,同时还能优化现有影视产业的生产效率、降低成本。艾媒咨询分析师认为以AI结合虚拟化技术为代表的新技术可以在教育、消费、零售和服务等领域发挥更大作用。

  3、文娱市场新内容受追捧

  文娱行业中的新业态:短视频、网络直播与动漫、文学、影视、游戏、音乐等内容形式交叉结合,与科技、文旅、教育、电商、金融等业态深度融合,产业链和价值链不断提升,为文娱存量市场提供新的内容发展方向。艾媒咨询分析师认为新内容将触及更多的互联网人群,文娱市场用户群体范围从以青年群体为主,向“Z世代”及“银发一族”拓展。

  4、文娱行业开拓新市场

  随着中国互联网人口红利见顶,“出海”成为众多公司的新选择。艾媒咨询分析师认为互联网企业巨头腾讯、抖音、虎牙、YY等企业在东南亚等地区开疆拓土,建立堡垒,更多的创业公司也走向海外,布局海外市场。

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