艾媒报告|2020年中国疫情影响下的“宅经济”发展及投资逻辑分析报告
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2020年2月21日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020年中国疫情影响下的“宅经济”发展及投资逻辑分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对2020年新冠病毒影响下的中国经济发展投资逻辑进行分析，特别对疫情利好的“宅经济”以及利空行业进行深度分析，以快递行业、在线娱乐、生鲜电商、在线教育、在线医疗、在线办公等行业案例，深入探究运行模式和发展趋势。2019年，21.3%宅家网民线上消费占总消费的比例在61%以上，宅家网民对线上消费依赖程度较高;77.1%宅家网民主要通过线上渠道进行娱乐，其中最受欢迎的是影视音乐，占比48.2%。艾媒咨询分析师认为，中国“宅经济”业态早已形成，但在2020年新春新冠状病毒疫情影响下，居民防疫隔离增加了宅在家里的时间，线上消费、线上娱乐需求增加，使得“宅经济”成为当前重要的经济发展模式。(《2020年中国疫情影响下的“宅经济”发展及投资逻辑分析报告》完整高清PDF版共112页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
报告介绍：《2020年中国疫情影响下的“宅经济”发展及投资逻辑分析报告》主要从2020年疫情对行业经济的影响及发展前景进行分析，特别关注到行业的投资逻辑，对快递行业、在线娱乐、生鲜电商、在线教育、在线医疗、在线办公等进行行业案例分析，对行业总体发展趋势进行解读并深入研究其商业运作模式，预测2021年中国各主要产业的发展趋势和运营模式。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：淘宝,拼多多,快手,抖音,美团,饿了么,阿里健康,新东方在线,腾讯课堂,钉钉,58同城,恒大集团,拓维信息,昂立教育,齐心集团,鸿合科技,三爱富,全通教育,会畅通讯,世纪天鸿,方直科技,三五互联,金科文化,二六三,高乐股份,智莱科技,圆通速递,佛塑科技,顺丰控股,三泰科技,外运发展,韵达股份,*ST飞马,申通快递,*ST长投,德邦股份,厦门象屿,苏宁易购,飞力达,中储股份,怡亚通,中国外运,华贸物流,铁龙物流,华鹏飞,中文在线,掌趣科技,三五互联,金科文化,昆仑万维,姚记科技,三七互娱,冰川网络,拓维信息,完美世界,芒果超媒,爱奇艺,哔哩哔哩,腾讯控股,优酷土豆,映客,斗鱼,虎牙直播,宝通科技,迅游科技,游族网络,长城动漫,世纪华通,天舟文化,东方明珠,吉比特,巨人网络,中青宝,京东生鲜,饿了么,美团买菜,叮咚买菜,每日优鲜,苏宁到家,本来生活,食行生鲜等。
报告核心观点：
中国“宅经济”模式已经基本形成，成为重要发展模式
数据显示，2019年，21.3%宅家网民线上消费占总消费的比例在61%以上，宅家网民对线上消费依赖程度较高;77.1%宅家网民主要通过线上渠道进行娱乐，其中最受欢迎的是影视音乐，占比48.2%。
艾媒咨询分析师认为，中国“宅经济”业态早已形成，但在2020年新春新型冠状病毒疫情影响下，居民防疫隔离增加了宅在家里的时间，线上消费、线上娱乐需求增加，使得“宅经济”成为当前重要的经济发展模式。
新冠疫情扩大“宅经济”的应用场景，利好相关行业
新冠肺炎疫情对于国内不同行业将产生不同影响。2019年春节黄金周期间，全国零售和餐饮企业实现销售额超过1万亿元。受疫情影响，2020年春节消费大幅度减少。其中，餐饮、酒店、旅游、影院、交通等行业首当其冲，有关企业收入出现断崖式下跌。
但是，受到交通管制和隔离影响，在线购物、在线娱乐、生鲜电商、在线医疗、在线教育、在线办公等经济业态相对活跃，可以部分抵消疫情对经济的不利影响。
新冠疫情对国民经济影响程度低于非典时期，多种商业运营新模式有待探索
与“非典”时期相比，当前的增长环境、产业结构与政策刺激空间都已发生变化，对缓解及应对冲击都相对不利。但新冠肺炎疫情产生的冲击必定是短暂的，疫情结束后经济增长将很快回到正常发展轨道。
疫情倒逼线上经济发展，同时催生的诸如无人配送、共享员工之类的新运营模式，未来随着互联网技术持续改进升级，更多经济新形式、新业态将更具探索空间。
行业背景概况(节选)：
中国“宅经济”的发展及涉及行业解读
2019年中国“宅经济”用户线上消费需求分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，21.3%懒宅网民线上消费占总消费的比例在61%以上，懒宅网民对线上消费依赖程度较高。艾媒咨询分析师认为，互联网的便利催生出懒宅群体，而懒宅群体又刺激了“宅经济”发展，未来随着互联网与配送技术的发展，配送的速度会更快，配送的区域会更广，提供的产品及服务也更多更完善。
2020年中国“宅经济”发展转折点：新冠疫情
艾媒商情舆情数据监测系统显示，2020年1月23-2月3日期间，“新型冠状病毒疫情”网络热度皆高于8000，引起国人的强烈关注。艾媒咨询分析师认为，公共卫生事件的爆发导致线下需求向线上转移，线上的消费和娱乐需求短期内会暴增，同时呈现出多元化的特点。因而此次疫情很有可能成为中国“宅经济”发展的一个转折点。
市场数据分析(节选)：
2020年春节中国新冠肺炎疫情影响行业概览
一场突如其来的新冠肺炎疫情让“宅经济”在2020年的春节迎来前所未有的“拐点”。在这个“宅着就是做贡献”的时候，生鲜外卖平台、在线教育、在线医疗、在线办公成了部分宅家一族的日常生活组成。以数字经济为代表的新经济快速“补位”，爆发式增长，多个行业或成为新的风口。
2020年中国春节期间邮政业揽收包裹量数据分析
中国国家邮政局市场监管司副司长侯延波1月30日透露，1月24日至29日，全国邮政业揽收包裹8125万件，同比增长76.6%，投递包裹7817万件，同比增长110.34%，数据均高于往年水平。艾媒咨询分析师认为，受到疫情影响，不少商场、超市、电影院都选择暂停或缩短营业，但也有一些线上经济获得意外增长。因为要尽量减少走出家门，不少人宅在家中网购，也让快递行业格外繁忙起来。
2020年中国移动游戏销售收入数据预测
数据显示，中国移动游戏体量直线攀登，到2019年移动游戏销售收入触底反弹，达到1581.1亿元。艾媒咨询分析师认为，随着手机渗透率的提高以及网络技术的发展，手游逐渐成为人们娱乐生活的一部分，其市场规模会持续扩大。受疫情影响“家里宅”的用户中，移动用户比例会更高，因而疫情会对移动游戏带来短期利好的局面，预计2020年移动游戏的销售收入将突破2000亿元。
2020年新春中国在线视频APP日活TOP4
数据显示，2020年1月22日-2月6日期间，抖音、快手日活用户规模均超过爱奇艺、腾讯视频。大年初一当天，抖音、快手日活达到峰值，分别是3.3亿和2.6亿。艾媒咨询分析师认为，新春期间短视频平台日活大于长视频平台，是因为短视频平台更能满足防疫居家的用户创作需求和社交需求。
2020年中国在线外卖平台推动生鲜电商服务
受到疫情影响，外卖平台也成为消费者购买生鲜果蔬的重要平台。艾媒咨询分析师认为，2020年的新春疫情令即时配送行业再起波澜，美团、饿了么、京东等积极拓展在线买菜、无接触配送等服务进一步争夺用户，而多点、叮当送菜、每日优鲜等也趁机发力。但是随着疫情消退，在线送菜业务未必会是刚需，那么如何保留当前的用户活跃度、提高用户购买力是下一轮的竞争关键。
2019年中国在线医疗服务及医院数量
截至2019年11月，中国的互联网医院数量已经达到269家，而2018年3月这一数字仅为96。艾媒咨询分析师认为，疫情带来了对于线上诊疗咨询的大量需求，疫情发展的急迫性催动各级医疗在线平台的建设进程。未来公司与医院的合作模式将转化为深度合作共建模式，通过合作共建互联网医院，共同提供相关服务，如诊疗费、处方流转、电子病历管理等。
2020年中国职场新春办公软件集体出台新策
2020年2月中国“宅经济”利空疫情地上市企业
截至2020年2月11日，共有187家A股上市公司披露了新冠疫情对生产经营活动的影响，其中湖北所受影响最大，有2家公司表示受到较大负面影响，10家表示受到一定负面影响;浙江、广东分别有11家、9家公司表示受到一定负面影响。艾媒咨询分析师认为，疫情严重的地区复工时间推迟导致产能下降，而公司租金等成本仍在形成，给公司造成了损失。
行业趋势分析(节选)：
公共卫生事件对中国经济的影响分析(二)
相对于2003年，宏观杠杆率、非金融企业、家庭、政府的杠杆率都已大幅上升。艾媒咨询分析师认为，杠杆率的上升，除了会增加企业在疫情期间的利息成本、破产风险，还会降低疫情结束后企业和个人借贷进行消费和投资的能力和意愿。这两者会扩大疫情对经济的短期冲击、也会减缓疫后的经济恢复。
2020年疫情下中国“宅经济”利好利空行业盘点
受疫情影响，2020年春节消费大幅度减少。其中，餐饮、酒店、旅游、娱乐、交通等行业首当其冲，有关企业收入出现断崖式下跌。当然，受到交通管制和隔离影响，网上购物、网上订餐和网上娱乐等“宅经济”活动相对活跃，可以部分抵消上述不利影响。疫情期间所积蓄的某些消费需求也会在疫情后释放，但像餐饮、娱乐等消费在此期间形成的损失难以弥补，同时疫情还会冲击一部分群体的消费能力。总体上讲，预计2020年第一季度整体社会消费品零售额增速可能会放缓5-6个百分点。
2020年疫情期间的“宅经济”模式探索一：无人配送
新商业模式的深入探索与应用，例如无人宅配，由机器人/无人机进行最后一里配送，也将成为未来商业新场景。国内电商已经发展到成熟阶段，民众显示消费习惯已经养成，线下物流配送模式变革已具备业务基础。疫情引发的非人际接触需求，将加速推进无人宅配的发展。
2020年疫情期间的“宅经济”挑战二：用户留存
突发的公共卫生事件，给在线娱乐、在线教育、远程办公、网络游戏等数字经济行业及其背后的产业链带来了向好的一面，但疫情过后，在线娱乐、办公、教育等的需求会有所下降，短期爆发的产品，如何实现长期的发展，如何留住这段时间新增的用户，是数字经济行业企业真正要面临的考验。
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关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
