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艾媒报告|2020年中国疫情影响下的“宅经济”发展及投资逻辑分析报告

2020-02-21 艾媒新经济产业研究中心 艾媒网 阅读 48526

摘要: 2019年,21.3%宅家网民线上消费占总消费的比例在61%以上,宅家网民对线上消费依赖程度较高;77.1%宅家网民主要通过线上渠道进行娱乐,其中最受欢迎的是影视音乐,占比48.2%。在2020年新春新冠状病毒疫情影响下,居民防疫隔离增加了宅在家里的时间,线上消费、线上娱乐需求增加,使得“宅经济”成为当前重要的经济发展模式。

  2020年2月21日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020年中国疫情影响下的“宅经济”发展及投资逻辑分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对2020年新冠病毒影响下的中国经济发展投资逻辑进行分析,特别对疫情利好的“宅经济”以及利空行业进行深度分析,以快递行业、在线娱乐、生鲜电商、在线教育、在线医疗、在线办公等行业案例,深入探究运行模式和发展趋势。2019年,21.3%宅家网民线上消费占总消费的比例在61%以上,宅家网民对线上消费依赖程度较高;77.1%宅家网民主要通过线上渠道进行娱乐,其中最受欢迎的是影视音乐,占比48.2%。艾媒咨询分析师认为,中国“宅经济”业态早已形成,但在2020年新春新冠状病毒疫情影响下,居民防疫隔离增加了宅在家里的时间,线上消费、线上娱乐需求增加,使得“宅经济”成为当前重要的经济发展模式。(《2020年中国疫情影响下的“宅经济”发展及投资逻辑分析报告》完整高清PDF版共112页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  报告介绍:《2020年中国疫情影响下的“宅经济”发展及投资逻辑分析报告》主要从2020年疫情对行业经济的影响及发展前景进行分析,特别关注到行业的投资逻辑,对快递行业、在线娱乐、生鲜电商、在线教育、在线医疗、在线办公等进行行业案例分析,对行业总体发展趋势进行解读并深入研究其商业运作模式,预测2021年中国各主要产业的发展趋势和运营模式。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例:淘宝,拼多多,快手,抖音,美团,饿了么,阿里健康,新东方在线,腾讯课堂,钉钉,58同城,恒大集团,拓维信息,昂立教育,齐心集团,鸿合科技,三爱富,全通教育,会畅通讯,世纪天鸿,方直科技,三五互联,金科文化,二六三,高乐股份,智莱科技,圆通速递,佛塑科技,顺丰控股,三泰科技,外运发展,韵达股份,*ST飞马,申通快递,*ST长投,德邦股份,厦门象屿,苏宁易购,飞力达,中储股份,怡亚通,中国外运,华贸物流,铁龙物流,华鹏飞,中文在线,掌趣科技,三五互联,金科文化,昆仑万维,姚记科技,三七互娱,冰川网络,拓维信息,完美世界,芒果超媒,爱奇艺,哔哩哔哩,腾讯控股,优酷土豆,映客,斗鱼,虎牙直播,宝通科技,迅游科技,游族网络,长城动漫,世纪华通,天舟文化,东方明珠,吉比特,巨人网络,中青宝,京东生鲜,饿了么,美团买菜,叮咚买菜,每日优鲜,苏宁到家,本来生活,食行生鲜等。

  报告核心观点:

  中国“宅经济”模式已经基本形成,成为重要发展模式

  数据显示,2019年,21.3%宅家网民线上消费占总消费的比例在61%以上,宅家网民对线上消费依赖程度较高;77.1%宅家网民主要通过线上渠道进行娱乐,其中最受欢迎的是影视音乐,占比48.2%。

  艾媒咨询分析师认为,中国“宅经济”业态早已形成,但在2020年新春新型冠状病毒疫情影响下,居民防疫隔离增加了宅在家里的时间,线上消费、线上娱乐需求增加,使得“宅经济”成为当前重要的经济发展模式。

  新冠疫情扩大“宅经济”的应用场景,利好相关行业

  新冠肺炎疫情对于国内不同行业将产生不同影响。2019年春节黄金周期间,全国零售和餐饮企业实现销售额超过1万亿元。受疫情影响,2020年春节消费大幅度减少。其中,餐饮、酒店、旅游、影院、交通等行业首当其冲,有关企业收入出现断崖式下跌。

  但是,受到交通管制和隔离影响,在线购物、在线娱乐、生鲜电商、在线医疗、在线教育、在线办公等经济业态相对活跃,可以部分抵消疫情对经济的不利影响。

  新冠疫情对国民经济影响程度低于非典时期,多种商业运营新模式有待探索

  与“非典”时期相比,当前的增长环境、产业结构与政策刺激空间都已发生变化,对缓解及应对冲击都相对不利。但新冠肺炎疫情产生的冲击必定是短暂的,疫情结束后经济增长将很快回到正常发展轨道。

  疫情倒逼线上经济发展,同时催生的诸如无人配送、共享员工之类的新运营模式,未来随着互联网技术持续改进升级,更多经济新形式、新业态将更具探索空间。

  行业背景概况(节选):

  中国“宅经济”的发展及涉及行业解读

  2019年中国“宅经济”用户线上消费需求分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,21.3%懒宅网民线上消费占总消费的比例在61%以上,懒宅网民对线上消费依赖程度较高。艾媒咨询分析师认为,互联网的便利催生出懒宅群体,而懒宅群体又刺激了“宅经济”发展,未来随着互联网与配送技术的发展,配送的速度会更快,配送的区域会更广,提供的产品及服务也更多更完善。

  2020年中国“宅经济”发展转折点:新冠疫情

  艾媒商情舆情数据监测系统显示,2020年1月23-2月3日期间,“新型冠状病毒疫情”网络热度皆高于8000,引起国人的强烈关注。艾媒咨询分析师认为,公共卫生事件的爆发导致线下需求向线上转移,线上的消费和娱乐需求短期内会暴增,同时呈现出多元化的特点。因而此次疫情很有可能成为中国“宅经济”发展的一个转折点。

  市场数据分析(节选):

  2020年春节中国新冠肺炎疫情影响行业概览

  一场突如其来的新冠肺炎疫情让“宅经济”在2020年的春节迎来前所未有的“拐点”。在这个“宅着就是做贡献”的时候,生鲜外卖平台、在线教育、在线医疗、在线办公成了部分宅家一族的日常生活组成。以数字经济为代表的新经济快速“补位”,爆发式增长,多个行业或成为新的风口。

  2020年中国春节期间邮政业揽收包裹量数据分析

  中国国家邮政局市场监管司副司长侯延波1月30日透露,1月24日至29日,全国邮政业揽收包裹8125万件,同比增长76.6%,投递包裹7817万件,同比增长110.34%,数据均高于往年水平。艾媒咨询分析师认为,受到疫情影响,不少商场、超市、电影院都选择暂停或缩短营业,但也有一些线上经济获得意外增长。因为要尽量减少走出家门,不少人宅在家中网购,也让快递行业格外繁忙起来。

  2020年中国移动游戏销售收入数据预测

  数据显示,中国移动游戏体量直线攀登,到2019年移动游戏销售收入触底反弹,达到1581.1亿元。艾媒咨询分析师认为,随着手机渗透率的提高以及网络技术的发展,手游逐渐成为人们娱乐生活的一部分,其市场规模会持续扩大。受疫情影响“家里宅”的用户中,移动用户比例会更高,因而疫情会对移动游戏带来短期利好的局面,预计2020年移动游戏的销售收入将突破2000亿元。

  2020年新春中国在线视频APP日活TOP4

  数据显示,2020年1月22日-2月6日期间,抖音、快手日活用户规模均超过爱奇艺、腾讯视频。大年初一当天,抖音、快手日活达到峰值,分别是3.3亿和2.6亿。艾媒咨询分析师认为,新春期间短视频平台日活大于长视频平台,是因为短视频平台更能满足防疫居家的用户创作需求和社交需求。

  2020年中国在线外卖平台推动生鲜电商服务

  受到疫情影响,外卖平台也成为消费者购买生鲜果蔬的重要平台。艾媒咨询分析师认为,2020年的新春疫情令即时配送行业再起波澜,美团、饿了么、京东等积极拓展在线买菜、无接触配送等服务进一步争夺用户,而多点、叮当送菜、每日优鲜等也趁机发力。但是随着疫情消退,在线送菜业务未必会是刚需,那么如何保留当前的用户活跃度、提高用户购买力是下一轮的竞争关键。

  2019年中国在线医疗服务及医院数量

  截至2019年11月,中国的互联网医院数量已经达到269家,而2018年3月这一数字仅为96。艾媒咨询分析师认为,疫情带来了对于线上诊疗咨询的大量需求,疫情发展的急迫性催动各级医疗在线平台的建设进程。未来公司与医院的合作模式将转化为深度合作共建模式,通过合作共建互联网医院,共同提供相关服务,如诊疗费、处方流转、电子病历管理等。

  2020年中国职场新春办公软件集体出台新策

  2020年2月中国“宅经济”利空疫情地上市企业

  截至2020年2月11日,共有187家A股上市公司披露了新冠疫情对生产经营活动的影响,其中湖北所受影响最大,有2家公司表示受到较大负面影响,10家表示受到一定负面影响;浙江、广东分别有11家、9家公司表示受到一定负面影响。艾媒咨询分析师认为,疫情严重的地区复工时间推迟导致产能下降,而公司租金等成本仍在形成,给公司造成了损失。

  行业趋势分析(节选):

  公共卫生事件对中国经济的影响分析(二)

  相对于2003年,宏观杠杆率、非金融企业、家庭、政府的杠杆率都已大幅上升。艾媒咨询分析师认为,杠杆率的上升,除了会增加企业在疫情期间的利息成本、破产风险,还会降低疫情结束后企业和个人借贷进行消费和投资的能力和意愿。这两者会扩大疫情对经济的短期冲击、也会减缓疫后的经济恢复。

  2020年疫情下中国“宅经济”利好利空行业盘点

  受疫情影响,2020年春节消费大幅度减少。其中,餐饮、酒店、旅游、娱乐、交通等行业首当其冲,有关企业收入出现断崖式下跌。当然,受到交通管制和隔离影响,网上购物、网上订餐和网上娱乐等“宅经济”活动相对活跃,可以部分抵消上述不利影响。疫情期间所积蓄的某些消费需求也会在疫情后释放,但像餐饮、娱乐等消费在此期间形成的损失难以弥补,同时疫情还会冲击一部分群体的消费能力。总体上讲,预计2020年第一季度整体社会消费品零售额增速可能会放缓5-6个百分点。

  2020年疫情期间的“宅经济”模式探索一:无人配送

  新商业模式的深入探索与应用,例如无人宅配,由机器人/无人机进行最后一里配送,也将成为未来商业新场景。国内电商已经发展到成熟阶段,民众显示消费习惯已经养成,线下物流配送模式变革已具备业务基础。疫情引发的非人际接触需求,将加速推进无人宅配的发展。

  2020年疫情期间的“宅经济”挑战二:用户留存

  突发的公共卫生事件,给在线娱乐、在线教育、远程办公、网络游戏等数字经济行业及其背后的产业链带来了向好的一面,但疫情过后,在线娱乐、办公、教育等的需求会有所下降,短期爆发的产品,如何实现长期的发展,如何留住这段时间新增的用户,是数字经济行业企业真正要面临的考验。

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