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艾媒报告|2020-2021中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告

2020-01-22 艾媒大文娱产业研究中心 艾媒网 阅读 48450

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,作为内容产业的新兴环节,中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长,机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级,预计到2020年,中国MCN机构数量将达到28000家。预计2020年,中国MCN市场规模将达245.0亿元。

   2020年1月22日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020-2021年中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对中国MCN产业的发展现状、产业链细分领域以及MCN业态细分领域进行深度分析,并且以如涵控股、美ONE等具有影响力的MCN公司作为典型进行商情分析,深入探究运行模式和发展趋势。2018年有59.3%的MCN完成过融资,其中半数以上融资轮次集中在A轮(28.6%)和天使轮(23.8%),行业融资类型以早期轮次为主,MCN商业模式仍处于成长期。艾媒咨询分析师认为,MCN机构商业变现形式单一、红人孵化机制不成熟、内容同质化、行业版权保护意识薄弱、负面舆情多等成为中国MCN产业发展面临的主要难题与挑战。未来,中国MCN将要进一步加强行业监管力度、融入互联网行业新兴技术、继续深耕内容垂直行业,同时积极开拓国外市场。(《2020-2021中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》完整高清PDF版共108页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  报告介绍:《2020-2021年中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》主要对中国MCN这一新兴产业的发展现状进行总结和前景分析,通过对MCN的行业发展情况、企业分布及规模、行业业态、主要服务模式、运营模式、海外MCN模式等进行了数据监测,并重点针对如如涵控股、美ONE、青藤文化、蜂群、川上文化、风光霁月、Drama TV等具有典型意义的MCN企业进行案例分析,并且基于前述研究对当前中国MCN行业总体发展趋势进行解读,并深入研究其商业运作模式,预测2021年中国MCN行业的发展趋势和运营模式。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例:星期六,极米传媒科技,天龙集团,引力传媒,日出东方,元隆雅图,国旅联合,美盛文化,网达软件,粤传媒,中广天择,黑芝麻,中昌数据,拉芳家化,日播时尚,天创时尚,芒果超媒,安奈儿,南极电商,电声股份,搜于特,沉浸文化,大鹅文化,婉锐(上海)电子商务,网星梦工厂,杭州微念科技,灰斑马,彦祖文化,小象互娱,五月美妆,泰洋川禾,光风霁月,papitube,薇娅,李佳琦,李子柒,办公室小野,张大奕,毒角SHOW,吴佳煜,幸猴儿,留几手,张雪峰老师,Papi酱,祝晓晗,花一村,快递员吴彦祖,米未传媒,微博,微信,今日头条,抖音,网易,火山小视频,西瓜视频,快手,易车,汽车之家,bilibili,马蜂窝,小红书,京东,淘宝,蘑菇街,楼氏传播,蜂群传媒,陌陌,爱奇艺,虎牙直播,斗鱼直播,大禹,青藤文化,二更,新片场,三感 video,罐头视频,小题影视,洋葱视频,末那传媒,橘子娱乐,飞博共创,杭州宸帆,如涵控股,美嗖文化,达人说,美 ONE,军武科技,有狐文化,鹿角熊,无忧传媒,星匠联盟,贝壳视频,灵魂有香气的女子,日日煮,十二栋文化,震惊文化,吾皇的白茶,幕星社,Drama TV,YouTube等

  报告核心观点:

  中国MCN机构数量一路飙升,市场规模达到百亿级别

  作为内容产业的新兴环节,中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长,机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级,预计到2020年,中国MCN机构数量将达到28000家。

  2016-2017年中国MCN市场规模高速扩张,2018年市场规模达百亿级,其中头部贡献率约六成,预计到2020年,中国MCN市场规模将升到245.0亿元。

  中国MCN行业资本进场谨慎,融资轮次以早期轮次为主

  在整个文娱领域遇冷的情况下,中国MCN行业融资情况也并不火热。从2016年至2019年,中国MCN行业融资数量分别为165、136、79、35起,呈逐年下降趋势。

  2018年有59.3%的MCN完成过融资,其中半数以上融资轮次集中在A轮(28.6%)和天使轮(23.8%),行业融资类型以早期轮次为主,MCN商业模式仍处于成长期。

  中国MCN机构盈利模式多元化,广告营销仍是主流

  中国MCN机构的盈利模式主要分为两大类:一是面向C端用户,如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等;二是面向B端商家,主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收。目前,比较主流的盈利模式有广告营销、内容电商、自创品牌等。

  中国MCN产业发展业态丰富,变现外延不断拓宽

  目前,中国MCN产业主要有七种业态,以内容生产和运营业态为基础内核,其他五大业态(营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态)作为变现外延,组合式谋求差异化发展。

  海外MCN十年发展简史,转型之路成为前车之鉴

  海外MCN机构最早起源于美国YouTube的伙伴合作计划,经过多年的发展,海外MCN先后经历了以内容博眼球的MCN 1.0、强调精细化和垂直化的MCN2.0,现在走到以流媒体为核心、多渠道探索变现方式的 MCN 3.0时代。拓宽视频发布渠道、深耕垂直产品、开发营销IP及周边产品已成为MCN应对市场变化的主要手段及盈利新模式。

  中国MCN产业发展挑战多多,国际化成为新方向

  MCN机构商业变现形式单一、红人孵化机制不成熟、内容同质化、行业版权保护意识薄弱、负面舆情多等成为中国MCN产业发展面临的主要难题与挑战。未来,中国MCN会从以下几个方面持续发力:加强行业监管力度、融入互联网行业新兴技术、继续深耕内容垂直行业,同时积极开拓国外市场等。

  行业背景概况(节选):

  中国网红经济背后的MCN

  网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态,最早源于美国的YouTube,但经过本土化后,呈现出与美国MCN机构截然不同的商业运作模式:

  中国MCN行业图谱

  市场数据分析(节选):

  2015-2020年中国MCN机构数量数据分析

  作为内容产业的新兴链路,中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长,机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级,平均同比增速大于100%。预计到2020年,中国MCN机构数量将突破两万家,达到28000家。艾媒咨询分析师认为,中国MCN机构数量急剧增长,内容产业入局者越来越多,行业竞争会更加激烈。

  2015-2020年中国MCN市场规模大数据分析

  自2016年起中国MCN市场规模迅速扩张,2018年市场规模达到百亿级,在2019年的直播电商带货效益不断展现后,预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩展,达到245.0亿元。艾媒咨询分析师认为,目前电商直播的变现效益正在逐步展现,2020年MCN机构将享受到行业红利,但随着资本入驻以及MCN机构的不断增加,行业竞争将更加激烈。

  行业趋势分析(节选):

  中国MCN产业发展挑战分析一:变现形式单一

  目前MCN机构主要商业变现形式是广告营销和平台补贴,广告营收是大头,主流变现形式单一。艾媒咨询分析师认为,MCN机构的商业价值很大程度上来说是分割了品牌商在互联网的一部分投放资金,但品牌商广告投放主阵地是在电视媒体,加上近年来电梯广告的冲击,互联网投放广告的比例并不乐观。未来,多渠道探索商业变现形式是MCN发展的出路之一。

  中国MCN产业发展趋势分析(五)

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,明星或者网红KOL带货转化率都在75%以上,直播电商行业发展火爆,预计到2020年中国直播电商销售规模将达9160亿元,约占中国网络零售规模8.7%。

  艾媒咨询分析师认为,直播电商主要是通过明星/网红精准营销带货从而获取营利收入。相对于其他内容形式来说,直播电商市场天花板更高、变现能力更强,将会成为MCN发展的一个重要方向。但值得注意的是,并不是所有的产品都具备直播性质,而有些冲动消费也不具有内容解释空间。

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相关数据

2019年中国MCN机构地域分布

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2016-2019年中国MCN机构组织规模分布

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2016-2019年中国MCN行业融资金额

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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