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艾媒报告 |2019全球及中国动漫产业现状剖析及前景预判投资分析报告

2019-06-06 艾媒新零售产业研究中心 艾媒网 阅读 33395

摘要: 2019年,受文创产业的积极影响,中国动漫产业开始发展。中国进口动画电影增长放缓,本土动画电影实现突破式增长,2018年,中国国产动画票房增长至16.9亿元,同时,进口动画票房大幅下滑至26.6亿元,同比下降28.3%。总体而言,动漫产业现在正在向IP化、青年化、园区化、国际化的方向发展,特别是2019年动漫产业园的形式兴起,为中国动漫产业发展注入新的活力。

  2019全球动漫产业仍以美国、日本双头称霸。美国迪士尼2019Q2财报公布,其营业利润再创新高;漫威IP制作的《复仇者联盟四》全球吸金。日本方面,2013年至2018年,日本动画内容发行总收益不断上升,吉卜力工作室的影响不容小觑。中国方面,动漫产业也在蓬勃发展,2018年动漫行业发生65起融资事件,单起投资的平均金额不断上升。IP打造方面,以阿里影视旗下的衍生品授权与开发平台阿里鱼为例,2019财年,旅行青蛙IP衍生的商品销售GMV达到2亿元,动漫IP皮卡丘的衍生品销售额近5亿元;产业园区方面,2019年中国动漫产业园数量超过18个;国际化发展方面,2019年,阿里影业与好莱坞等合作,动画电影制作宣发步入国际化发展,其联合发行的《未来机器城》在戛纳上被Netflix以3000万美元买下影片海外发行权。(《2019全球及中国动漫产业现状剖析及前景预判投资分析报告》完整高清PDF版共76页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

  2019 The global animation industry still dominates the United States and Japan. The US Disney 2019Q2 earnings report announced that its operating profit reached a new high; Marvel IP produced the "Avengers" global gold. In Japan, from 2013 to 2018, the total revenue of Japanese animation content is rising, and the influence of Ghibli Studio cannot be underestimated. In China, the animation industry is also booming. In the animation industry, there were 65 financing events in 2018, and the average amount of investment from a single source continued to rise. In terms of IP creation, taking Alibaba, a derivative licensing and development platform of Ali Films, as an example, in the fiscal year of 2019, the sales of frog IP-derived goods reached 200 million yuan, and the sales of animation IP Pikachu derivatives reached nearly 500 million yuan; In terms of industrial parks, there were more than 18 Chinese animation industry parks in 2019. In terms of international development, in 2019, Alibaba Pictures and Hollywood cooperated, and the animation film production announced its international development, and its joint release of Future Machine City "At the Cannes, Netflix bought the overseas distribution rights for the film for $30 million.("iiMedia Report | Analysis of the Current Situation and Prospect of the Global and Chinese Animation Industry in 2019" full HD PDF version has 76 pages ,please click the download bottom at the button of the article to download the report) 

  核心观点

  以下为报告节选内容:

  世界动漫产业格局

  目前,世界动漫的大格局仍是美国、日本双巨头称霸天下,而韩国动漫则以黑马之势迅速发展。

  美国动漫行业主要公司及其IP

  日本动漫产业保持增长

  2013年至2018年,日本动画内容发行总收益不断上升,从233.0亿港元增长至555.0亿港元,但增速逐渐放缓,2018年同比增长13.7%。

  中国动漫产业——产业链图谱

  中国进口动画电影票房下滑

  2018年,中国国产动画票房增长至16.9亿元,同比增长27.1%。2016年至2018年,中国进口动画票房大幅下降,2018年下滑至26.6亿元,同比下降28.3%。

  2018年中国地区亿元级动画电影有12部

  2018年,中国国产动画电影共上映75部,中国地区共有12部动画电影的票房达到亿元级,合计票房为26.1亿元,其中《熊出没·变形记》票房最高,为6.1亿。

  动漫产业获政策支持力度加大

  技术进步推动动漫产业发展

  主要动漫产业园分布状况

  黑龙江动漫产业发展基地生产能力概况

  2019年,黑龙江动漫产业发展基地年动漫生产能力达30000分钟,拥有57项具有自主知识产权技术,年外包生产能力超过8000分钟,已先后为北京、上海、广州、宁波、福州等地20余家企业提供过外包服务,合作项目达100余个。基地拥有原创动漫电视作品65部,已制作完成51部;拥有动漫电影3部,其中2部已经上映;拥有游戏50款,其中网游16款,手机游戏34款。

  中国动漫产业投融资现状

  2016年开始,中国泛娱乐产业蓬勃发展,中国动漫产业融资额增长迅猛,大量资本涌入动漫产业,促进了行业迅猛发展。根据不完全统计,2018年动漫行业发生65起融资事件,投资数量有所下滑,但平均投资金额上升。

  腾讯投资动漫企业

  2017年,腾讯共投资了9家动漫企业,其中糖人动漫获得两次投资,2018年投资次数减少至5次,其中哔哩哔哩获投3.2亿美元。

  Bilibili与腾讯达成ACG内容生态领域战略合作

  2018年10月,哔哩哔哩与腾讯联合宣布达成战略级合作。腾讯与哔哩哔哩在版权方条件许可情况下互相开放动画片库,在动画项目的采购、参投、自制方面建立深度联合机制,合作形式包括分摊成本、同步首播、开放优先投资权等。此外,双方还将在两年内联合出品至少20部动画,并联合营运版权,且在宣发运营、衍生品开发等方面也会进行深入合作。

  阿里影视:联合出品发行动画电影

  IP业务成为动漫产业的吸金新热点

  当前,中国已经形成了文学、漫画、影视剧、游戏、动画等融合发展的IP生态,在这一基础上,往往会进一步发展玩具、服饰、主题乐园等衍生品,带来更丰厚的利润。以阿里影视旗下的衍生品授权与开发平台阿里鱼为例,2019财年,旅行青蛙IP衍生的商品销售GMV达到2亿元,动漫IP皮卡丘的衍生品销售额近5亿元。

  目前,中国动漫产业己进入快速发展阶段,在资本的跟进和IP授权概念的推动下,动漫衍生形式不再停留于传统玩具行业,泛娱乐、漫影游联动现象普遍,甚至向着新领域积极进发。同时,IP与商业地产在多种业态下结合,催生出主题临展、主题乐园以及主题咖啡厅等多种商业模式,以国产动漫大IP“熊出没”的持有者华强方特为例,2018年,其文化科技主题公园板块营收达36.1亿元,占比83.0%,远高于其数字动漫业务收入。

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