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艾媒报告 |2019年中国电子烟产业研究与商业投资决策分析报告

2019-03-14 艾媒前沿科技产业研究中心 阅读 33496

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年,中国烟草消费量占全球44%,而电子烟消费规模仅占全球的5%,有较大发展潜力。并且,目前中国电子烟的销售规模已达40.1亿元,巨大的获利空间推动中国传统烟草企业、互联网企业、新媒体KOL等共同开拓电子烟市场。然而,传统烟草的高额利税、市场监管逐渐趋严、网民对电子烟的整体负面认知可能在一定时期内阻碍电子烟发展。

        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年,电子烟成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的烟草品类,吸引PMI、雷诺烟草等巨头布局电子烟产业。在中国市场方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国烟草消费量占全球44%,而电子烟消费规模仅占全球的5%但消费规模已达40.1亿元,这一巨大的利润市场吸引了中国传统烟草企业、互联网企业、新媒体KOL等共同开拓电子烟市场。截至2019年3月,中国电子烟用户呈现年轻化、男性化趋势,他们更关注电子烟的口感(67.4%)、青睐充电型电子烟(54.4%)、偏好国产电子烟(59.6%)。但是,传统烟草的高额利税、市场监管逐渐趋严、网民对电子烟的整体负面认知可能在一定时期内阻碍电子烟的发展。(《艾媒报告|2019年中国电子烟产业研究与商业投资决策分析报告》完整高清PDF版共50页,可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)
        According to data from iiMedia Research, in 2017, e-cigarettes became the fourth-largest tobacco category after cigarettes, shredded tobacco and cigars, attracting giants such as PMI and Renault Tobacco to lay out the e-cigarette industry. In the Chinese market, iiMedia Research (Ai Media Consulting) data show that in 2017 China's tobacco consumption accounted for 44% of the world, while e-cigarette consumption only accounted for 5% of the world's consumption but the consumption scale has reached 4.01 billion yuan, a huge The profit market has attracted Chinese traditional tobacco companies, Internet companies, and new media KOL to jointly develop the e-cigarette market. As of March 2019, Chinese e-cigarette users showed a trend of younger and more masculine. They paid more attention to the taste of e-cigarettes (67.4%), favored charging e-cigarettes (54.4%), and preferred domestic e-cigarettes (59.6%). However, the high profits and taxes of traditional tobacco, market regulation gradually become stricter, and the overall negative perception of e-cigarettes by netizens may hinder the development of e-cigarettes in a certain period of time. (The full HD PDF edition of "Ai Medium Report | China Electronic Tobacco Industry Research and Business Investment Decision-making Analysis Report 2019" has 50 pages. You can download the report by clicking the download button at the bottom of the article. )

 

  以下为报告节选内容:

  全球电子烟市场总体保持2位数以上增速

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年,全球电子烟消费者约为3500万人,未出现大幅增长,销量、销售额增速也在逐步放缓,销售额估算约120亿美元。在各类型烟草制品中,电子烟销售额已超越斗烟、口含烟,成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的品类。其中,北美是第一大电子烟市场,亚太是增速最快的市场。

  全球多家烟草巨头公司布局电子烟市场

  2019中国烟草发展概况

  中国电子烟消费情况

  中国传统烟草企业的电子烟探索

  在电子烟领域,对于国内传统企业而言,除了影响政策的能力外,其强大传统销售渠道的能力是竞争优势。而目前实现融资的初创企业的销售方式,大多采取了线上、预购、众筹等渠道。

  中国电子烟相关技术专利申请数量超8000件

  截至2017年底,中国电子烟专利共计8083件,包括电子烟发明1789件、实用新型3258件,外观设计3036件。其中,广东是中国电子烟专利申请数量最多的地区,占据国内申请总量的68%。

  传统烟草的高额利税成为电子烟发展阻碍

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国卷烟实现销售收入14350亿元,收入增幅在经历连续两年回落及2016年负增长后止跌回升,比2016年高8.3%。2018年,烟草行业实现税利总额11556亿元,同比增长3.69%。艾媒咨询分析师认为,传统烟草带来高额利税,是国家收入重要来源,同时也将成为未被管制的电子烟市场发展的阻碍。

  中国电子烟相关法规

  电子烟投资优势

  电子烟投资劣势

  电子烟认知偏负面,悦刻成讨论热点

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,电子烟言值为27.7,说明网民对电子烟的整体认知偏负面。

  广东网友对电子烟认知度最高

  三成烟民抽过电子烟

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,调查者中烟民普遍使用或使用过卷烟,占比达到73.3%。同时,仅有30.2%烟民表示使用过电子烟。

  戒烟人群更关注电子烟

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在使用电子烟的用户中,烟龄超过2年的达到77.0%。其中,2-5年烟龄的比例最高,占38.5%。同时,关注电子烟的人中,有过戒烟意愿或行为的人占比达76.9%,没有过戒烟意愿或行为的人占比仅为23.1%。

  大多数用户认为电子烟健康、环保

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,调查者中烟民认为相比于传统烟,电子烟主要具有健康、环保的特点,同时三成被调查者肯定了其帮助戒烟的效果。

  六成用户更偏好国产电子烟

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,59.6%的被调查烟民更偏向于选择国产电子烟。同时,仍有40.4%烟民认为进口电子烟更符合他们的使用期待。

  国家政策成影响中国电子烟发展的关键

  电子烟技术元件和设备供应链公司前景好

报告虽然好,还是没过瘾。想要完整版,不妨戳这里。《艾媒报告 |2019年中国电子烟产业研究与商业投资决策分析报告》(完整版)

下载高清完整版报告

关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL广泛引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系,累计成功帮助超过1000家机构、企业提供大数据咨询服务。2017年,艾媒研究院专家参与的《利用移动终端和新媒体联系科技工作者调查研究》项目荣获中国科协九大代表2016-2017年优秀调研项目称号;艾媒独立研发的“基于场景感知的新媒体内容推荐引擎”入选2017年广州市先进制造业创新发展项目。2019年,艾媒研究院《基于大数据的广州市IAB和NEM产业发展深度调研》项目被纳入广州市建设国家级科技思想库研究课题专项。

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