艾媒报告 | 2018上半年中国手机音乐客户端监测报告

  　　2018年9月6日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018上半年中国手机音乐客户端监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018上半年66.7%的受访手机音乐客户端用户愿意在客户端中为产品或服务付费。艾媒咨询分析师认为，随着用户版权付费意愿增强，音乐平台竞争逐渐从版权、内容等单点竞争上升为全平台、全领域生态型竞争。鉴于用户需求的多样性，在平台自身业务发展良好时，泛娱乐生态构建反而可加固音乐端业务的稳定性。(《2018上半年中国手机音乐客户端监测报告》完整高清PDF版为45页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

        On September 6, 2018,  iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "China  Mobile Music Music Client Monitoring Report for the First Half of 2018". According to iiMedia Research, 66.7% of mobile music client users surveyed in the first half of 2018 are willing to pay for products or services in the client. Ai Media Consulting analysts believe that as users' willingness to pay for copyright increases, music platform competition will gradually rise from single-point competition such as copyright and content to full-platform and all-field ecological competition. In view of the diversity of user needs, when the platform's own business develops well, the pan-entertainment ecological construction can strengthen the stability of the music-side business. ("The first half of 2018 China mobile phone music client monitoring report" full HD PDF version is 45 pages, you can click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告详细内容： 

　　中国手机音乐客户端市场动态

　　中国手机音乐客户端行业热点——支持原创音乐

　　中国手机音乐客户端行业热点——平台跨界合作

　　中国手机音乐客户端行业热点——发售数字专辑

　　QQ音乐数字专辑销售额占比领先行业

　　2014年，QQ音乐开始售卖中国第一张数字专辑，在让用户听到更优质的作品的同时，也回馈音乐人，长远促进音乐产业的良性发展。数字专辑市场从最初的千万级迅速增长至数亿量级。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，QQ音乐数字音乐专辑销售额占比高达71.0%，在中国数字专辑市场上处于领先地位。

　　中国手机音乐客户端行业热点——多业态发展

　　中国手机音乐客户端用户规模达5.23亿人

　　2018年上半年手机音乐客户端用户活跃渗透率

　　2018年Q2手机音乐客户端活跃人数

　　2018年上半年手机音乐客户端月活跃人数

　　2018上半年手机音乐客户端用户满意度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年用户满意度由QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐和网易云音乐领跑。由于听、看、玩立体娱乐生态的继续发力，QQ音乐持续获得用户青睐;酷我音乐重视高音质打造，用户满意度紧随QQ音乐排名第二;酷狗音乐历史悠久、界面友好，获得用户喜爱;网易云音乐内容评论营销吸睛，用户满意度也较高。

　　QQ音乐APP用户画像

　　酷狗音乐APP用户画像

　　酷我音乐APP用户画像

　　网易云音乐APP用户画像

　　超六成用户愿意在手机音乐客户端上付费

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年受访手机音乐客户端用户中，66.7%的用户愿意在手机音乐客户端中为产品或服务付费。艾媒咨询分析师认为，音乐行业版权逐渐规范，用户版权付费意愿增强。

　　用户最主要的付费内容是购买会员

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年受访手机音乐客户端愿意付费的用户中，为会员付费比例最高，占比58.7%;其次是音乐包、数字专辑或单曲，分别占比48.6%、44.2%。

　　超九成用户有意愿对喜爱的歌曲使用听歌识曲功能

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年受访手机音乐客户端用户中，超九成的用户在听到自己喜爱的歌曲时有意愿会使用听歌识曲功能。

　　超六成用户听歌识别的曲目来源于音乐平台

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年受访手机音乐客户端用户中，用户搜索所听到的音乐曲目主要来源于音乐平台，占比达66.8%，而短视频平台、直播平台位列二三，分别占比38.3%、37.3%。

　　超半数用户在手机音乐客户端中进行创作活动

　　超九成用户认为自生产内容未经允许不得私自挪用

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年受访手机音乐客户端用户中，超九成在平台上有进行创作活动的用户认为自己创作的内容未经允许不得私自挪用或商用。

　　用户倾向寻求法律顾问保护版权

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年受访手机音乐客户端用户中，当侵权现象发生在认可自生产内容不得随意私用的用户身上时，倾向于寻求专业法律顾问进行确权、维权的受访用户占比达47.4%。

　　超七成用户知道数字专辑

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，超七成受访手机音乐客户端用户知道数字专辑。

　　超六成用户会选择购买数字专辑

　　用户偏好为明星专辑付费

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，受访手机音乐客户端用户偏好购买的数字专辑是明星专辑，占比达55.9%。

　　用户主要出于认可并支持歌手购买数字专辑

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，受访手机音乐客户端用户主要出于认可歌手能力并购买数字专辑以支持歌手，占比达66.7%。

　　2018上半年手机音乐客户端数字专辑用户满意度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，QQ音乐手机音乐客户端数字专辑用户满意度最高，为7.65。酷狗音乐数字专辑用户的满意度紧随其后，为7.58。网易云音乐与酷我音乐数字专辑用户满意度分别位列第三、第四。

　　近八成用户认同手机音乐客户端向多元化发展的趋势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，79.8%的受访手机音乐客户端用户认同音乐客户端往综合平台发展的多元化发展方向，但48.1%的用户认为当前手机音乐客户端的多元化功能仍需改进。

　　中国手机音乐客户端未来趋势预测

　　以音乐为核心构造泛娱乐生态

　　音乐平台的竞争逐渐从版权、内容等单点竞争上升为全平台、全领域的生态型竞争。当前手机音乐客户端大多支持图文、音频、MV、短视频、直播等多样化的内容输出。艾媒咨询分析师认为，音乐是一种刚需产品或形式，可作为衍生出各种娱乐生态的基础。鉴于用户需求的多样性，在自身业务发展良好时，泛娱乐生态的构建反而可加固音乐端业务的稳定性。

　　品牌跨界合作 深化线下场景消费

　　音乐平台纷纷与各大品牌进行跨界营销，促成“音乐+运动”、“音乐+艺术”等多种合作形式。艾媒咨询分析师认为，音乐的跨界营销能使音乐融入到用户的日常生活中，深化用户线下场景的音乐消费，提高音乐客户端的曝光度;同时达到富含创意的推广效果。

　　扶持原创音乐 布局长尾音乐

　　在音乐版权基本稳定的局势下，各大音乐平台为寻求差异化经营优势，以比赛、培养计划等形式加大对原创音乐的扶持力度，并发力争夺电子音乐、民谣、儿歌等长尾音乐。艾媒咨询分析师认为，随着音乐版权互授比例高达99%，扶持原创音乐、布局长尾音乐是音乐平台自建生态，达到平台内容差异化的重点。

　　数字专辑发展空间巨大

　　随着版权格局基本稳定，用户版权付费意识增强，数字专辑逐步成为了唱片公司、歌手、独立音乐人等发专辑、推广的主要渠道。艾媒咨询分析师认为，相比起传统的实体专辑，数字专辑在销量、宣传、渠道上均有优势，对音乐平台、唱片公司、歌手或独立音乐人等多方利好，未来数字专辑将成为音乐平台内容的变现出口之一。