艾媒报告|2018上半年中国二次元市场监测与发展趋势专题研究报告

 　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国二次元用户预计将达2.76亿人，2019年有望增至3.28亿人。艾媒咨询分析师认为，近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购，同时加强国产动漫IP创作，而二次元IP结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期，推动中国泛二次元用户群体扩大，二次元用户规模稳定增长。(《2018上半年中国二次元市场监测与发展趋势专题研究报告》完整高清PDF版可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

　　According to iiMedia Research, China’s secondary users are expected to reach 276 million in 2018, and it is expected to increase to 328 million in 2019. Ai Media Consulting analysts believe that in recent years, Internet companies have focused on the acquisition of Japanese anime copyrights, while strengthening domestic animation IP creation, while the development of secondary yuan IP combined with mobile games, movies and other industries has entered a period of rapid development, promoting China's pan-quaternary user groups. Expanded, the scale of secondary users has grown steadily. ("The first half of 2018 China's secondary market monitoring and development trend research report" full HD PDF version can be downloaded by clicking the download button at the bottom of the article.)

　　以下为报告节选内容：  

　　年轻低收入宅男是二次元主力用户

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国二次元用户以男性为主，占比56.0%;同时年轻、收入水平不高是该用户群体最为明显的特征，24岁以下用户占比67.5%，75.9%的用户月收入在5000元以下。艾媒咨询分析师认为，二次元产品受众集中于年轻低收入人群，该部分人群以学生为主，对二次元作品及平台具备较强的归属感，忠诚度高。但二次元用户消费能力弱，各企业需要挖掘泛二次元用户市场红利。

　　二次元具有强互动传播性特点

　　艾媒咨询分析师认为，二次元产品具有文化属性，其核心用户群体具有高忠诚度，并形成核心圈子，互联网发展推动二次元文化传播的同时，也为核心二次元用户带来互动传播的渠道，用户通过视频弹幕、论坛、贴吧等渠道进行互动交流，行业具有强互动属性。同时，二次元文化传播性强，核心用户群体的持续讨论也为产品带来热度维持。但中国二次元产品内容具有多样化特点，且分级制度有待推广，目前行业乱象丛生，二次元文化传播需要有正向价值观引导。

　　2018年中国二次元用户将达2.76亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国二次元用户预计将达2.76亿人，2019年有望增至3.28亿人。艾媒咨询分析师认为，近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购，同时加强国产动漫IP创作，而二次元IP结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期，推动中国泛二次元用户群体扩大，二次元用户规模稳定增长。

　　中国二次元平台言值偏负面

　　艾媒大数据舆情监控系统数据显示，系统监测期间中国主流二次元平台言值偏低，整体舆情偏负面。艾媒咨询分析师认为，在中国传统观念下，二次元文化具有亚文化属性，整体偏低幼，因此正向舆论较少。但随着二次元文化逐渐与主流文化融合，以及各平台往规范化发展，未来关于二次元舆论将逐渐走向正面。

　　二次元动画平台盘点—哔哩哔哩

　　B站平台上充斥的二次元元素有效迎合年轻用户受众，为平台积累大量高粘性用户。而其社区生态打造方面，B站弹幕文化盛行，且由于平台核心二次元用户居多，相较其他平台，B站弹幕受接受程度更高;此外，平台推行无广告视频模式，迎合了年轻用户群体心理，有效提高用户忠诚度。但平台目前面临主要问题在于盈利模式较为单一，对于二次元动画平台，版权购置、技术支撑、收入分成等成本高昂，但盈利周期较长，因此大部分二次元动画平台都面临盈利困境。B站通过开发游戏业务，以IP游戏拓展盈利渠道，目前平台近八成营收由游戏业务支撑。但单一的盈利模式不利于平台稳健发展，特别是B站游戏业务主要依靠FGO游戏进行盈利，风险性较高。未来二次元动画平台仍需提升IP开发能力，不能通过单一输出渠道作为盈利支撑。

　　二次元游戏盘点—阴阳师&FGO

　　艾媒咨询分析师认为，不同于传统二次元文化中ACG游戏以Galgame为中心，中国二次元游戏在移动互联网兴起后，呈现快速发展趋势。目前行业二次元游戏主要以两者形式存在，一类是以阴阳师为代表的原创二次元IP游戏，其一般进行精品运营，并具有浓烈的二次元风格;另一类则通过经典二次元IP衍生，吸引IP忠实粉丝的同时进行传播。目前二次元用户存在问题在于其主要受年轻用户欢迎，该群体付费能力欠缺，如何扩大泛二次元群体覆盖，实现持续运营，考验着二次元游戏运营企业。

　　中国二次元发展趋势

　　泛二次元群体成平台重点开发对象

　　艾媒咨询分析师认为，目前中国二次元核心用户群体呈现出明显的年轻、收入较低的特点，围绕二次元核心用户开展商业探索的前景并不乐观。对于二次元平台，泛二次元群体是重点开发对象，随着互联网发展加强二次元文化推广，二次元结合游戏、电影等产业不断扩大自身影响力，泛二次元用户群体也逐年增长。泛二次元用户具有更强的消费能力，同时不具备核心二次元用户的亚文化抵抗性特点，较易接受对泛二次元产品的消费。泛二次元市场是行业进一步发展所需重点开发领域。

　　二次元平台需具备强综合开发能力

　　二次元行业的核心是IP内容，对二次元企业而言，对IP的综合开发能力至关重要。艾媒咨询分析师认为，二次元IP衍生市场具有巨大的开发空间，与游戏、电影、周边商品、主题乐园等衍生产业的结合对二次元扩展商业盈利模式、扩大泛二次元用户覆盖有重要作用。对于二次元平台而言，目前其对于IP的综合开发能力仍有所欠缺，未来对该方面能力的提升，是平台竞争力的重要体现。

　　中国二次元行业趋规范化发展

　　艾媒咨询分析师认为，网民对于内容付费接受度日渐提高，推动二次元平台付费会员模式的普及。而政府及平台对正版动漫版权的重视程度也在提升，未来海外正版版权二次元产品将引入力度将继续加强，平台对原创IP的开发力度也会提升，行业整体往规范化方向发展。

　　现金流成重要制约因素

　　艾媒咨询分析师认为，技术和资金是中国二次元企业发展必须加大力度投入的资源，但对于企业来说，基础网络技术的投入和维护，以及对于正版版权作品引进和原创IP开发需要投放的资金成本均处于较高水平。而二次元行业盈利周期较长，现金流成为企业发展的重要制约因素。

　　二次元文化需进行正向价值观引导

　　艾媒咨询分析师认为，二次元产品的消费属于文化消费，考验着用户的鉴赏能力以及审美水平，但二次元文化特殊性决定着其主要用户以年轻群体为主，该部分用户对于二次元文化的认知仍然比较模糊，加上二次元文化结合互联网发展传播力度及范围得到提高，二次元文化未来需要进行正向价值观引导，否则生产出的文化内容将影响年轻用户群体成长。