艾媒报告 | 2017-2018中国移动应用商店市场监测报告

        2018年3月26日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国移动应用商店市场监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止至2017年第四季度，我国第三方移动应用商店活跃用户达4.64亿人，较上季度增长率为0.43%。第三方移动应用商店市场发展趋于稳定。(《2017-2018中国移动应用商店市场监测报告》完整高清PDF版为49页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告完整高清PDF版下载。)

　　On March 26, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively relea "2017-2018 China Mobile App Store Market Monitoring Report". According to iiMedia Research, as of the fourth quarter of 2017, there were 464 million active users of third-party mobile app stores in China, a growth rate of 0.43% from the previous quarter. The market for third-party mobile app stores is stabilizing. ("2017-2018 China Mobile App Store Market Monitoring Report" full HD PDF version is 49 pages, you can click the download button at the bottom of the article to report the full HD PDF version download.)

　　以下为报告详细内容：

　　第三方移动应用商店市场趋于稳定

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止至2017年第四季度，我国第三方移动应用商店活跃用户达4.64亿人。

　　360手机助手活跃用户数量居首

　　进入存量时代的第三方移动应用商店市场，互联网巨头把握着绝大多数活跃用户，中小平台市场份额不断缩小。360手机助手凭借着先发优势结合安全技术，受到大众的广泛认可，活跃用户占比达43.0%，在第三方移动安全市场居于领先地位。同时，手机厂商发力应用商店，抢夺第三方应用商店市场份额。

　　排行榜“流行风向标”属性强 公信力待提高

　　应用商店一般将下载总量多和近期下载次数增长较快的应用分类进行排行，形成排行榜。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，29.5%的受访用户认为排行榜对自己有一定帮助，能够了解到整体的热门应用和近期出现的潮流应用。说明排行榜“流行风向”的属性较强。而23.3%的受访用户认为排行榜有广告嫌疑，因此不会将排行榜作为发现应用的方式，排行榜的公信力仍有待提高。

　　手机管家功能没有显著吸引力

　　配合附带的手机管家功能，应用商店能实现对手机应用的综合情况进行评估，对应用进行批量处理，对手机内存进行清理等，为用户提供多方面的应用管理服务。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于应用商店手机管家等附加功能，47.7%的受访用户只偶尔进行使用，未形成使用习惯。20.1%的受访用户认为没有使用必要或者对此功能不了解，没有进行使用。整体来说，这一功能对于用户没有显著吸引力，

　　个性化推荐功能需进一步提升

　　为减少用户搜寻成本，弱化应用商店的系统工具属性，提高应用商店内容价值，增加用户使用粘性，满足用户或有的潜在应用需求，部分应用商店基于大数据、云计算等技术，增加了根据用户属性进行匹配的个性化推荐功能，以实现“更懂”用户的功能目的。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于近半数受访用户认为应用商店个性化推荐功能推荐应用质量一般，未达用户预期，不能满足用户使用需求。应用商店的个性化推荐功能有待进一步提升。

　中国移动应用商店行业未来发展展望

　　多家混战局面长期不会改变

　　作为应用分发的主要渠道，应用商店在应用市场上起到中间枢纽连接作用。手机厂商应用商店的加入和发力使得应用商店市场竞争更加激烈，各方不断挖掘服务深度，积极服务于用户与开发者。整体而言，目前市场趋向稳定，用户使用途径和场景已形成习惯和概念，后发竞争者难有异军突起的机会。艾媒咨询分析师认为，多家混战局面长期不会改变，一家独大情况较难发生。

　　第三方应用商店地位稳固

　　手机厂商更加重视应用商店入口，在市场占有率方面有天然优势，覆盖率高，用户可直接进行使用，应用下载、更新能够实现静默安装。手机厂商在应用商店的发力对第三方应用商店形成了一定冲击。而第三方应用商店在应用服务上专业性较强，应用收录更全、更新，在安全、个性化、内容等方面表现更加突出。以3BAT为主的第三方应用商店依靠品牌多领域资源进行联动，进行差异化布局，依靠多年应用分发经历，根据自身品牌特性，不断稳固和加强已有优势特点。

　　数据化和内容化是升级切入点

　　大数据具有对用户特性能进行精准把握的优点，能对用户精细化运营起到极大的提升作用，提升用户使用体验，准确满足用户需求。对于强调“更懂”用户的应用商店来说，使用大数据技术来发掘用户偏好，根据相似性推荐相关内容的个性化、定制化服务，减少用户搜索成本和开发者推广成本，会是用户服务的主要转变。

　　应用商店曾被定位为流量的入口，但入口内容的匮乏和低质，不足以抓住用户注意力，未能成为良好的应用发现渠道。对分发渠道内容的升级有助于应用商店品牌口碑的建立，区分于其他竞争产品。

　　政府管控常规化 行业自律规范化

　　在多年的市场探索后，相应的法律法规系统日臻完善，对于应用商店部分也形成了较为全面的规范。同时，工信部等相关部门持续开展定期检测不良应用的活动，建立行业标准，评选标杆性应用等，形成了以用户权益和安全为先的行业共识。相关著作专利侵权问题、不正当竞争问题也有案例可循。行业内自律文件的出台，标志着应用商店市场进入了规范化、正面竞争的发展阶段。

　　免费下载仍是主流 广告是主要盈利渠道 

　　苹果APP Store在iOS应用市场的用户下载付费收入惊人，刷新了大众对于应用商店盈利能力的认知。而安卓市场应用商店类似模式的Google Play却迟迟未能进入中国市场，极少数应用商店开始了下载付费的尝试。艾媒咨询分析师认为，中国庞大的单一市场用户规模，导致应用商店的运作模式与海外市场截然不同，付费下载或是探索盈利途径的渠道之一，但免费下载的潜能更大，会拥有更丰富的用户人群和用户结构，免费下载仍会是主流。依靠广告或类似方式盈利依然会是主要渠道。