艾媒报告丨2017上半年中国鲜花电商市场研究报告
2017年9月7日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017上半年中国鲜花电商市场研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年鲜花电商市场市场规模达168.8亿元，且以较高增长率增长，2019年预计市场规模能突破600亿元。艾媒咨询分析师认为，未来鲜花电商市场会向全品类延伸，一些优势不明显的平台将退出竞争。另一方面，由于鲜花本身保质期较短，全地域垄断的现象暂时不会发生，把控供应链成为商家集中考虑的发展方向。
On September 7, 2017, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released “China Flower E-commerce Market Research Report for the First Half of 2017”. According to iiMedia Research (Ai Media Consulting), the market for flowers and e-commerce in 2016 reached 16.88 billion yuan, and it grew at a relatively high growth rate. In 2019, the market size is expected to exceed 60 billion yuan. Ai Media Consulting analysts believe that the future flower e-commerce market will extend to the whole category, and some platforms with obvious advantages will withdraw from the competition. On the other hand, due to the short shelf life of flowers, the phenomenon of monopoly of the whole region will not happen for a while, and the control of the supply chain has become the development direction of the business.
鲜花电商市场规模有望持续扩大
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年鲜花电商市场市场规模达168.8亿元，且以较高增长率增长，2019年预计市场规模能突破600亿元。
艾媒咨询分析师认为，未来鲜花电商市场会向全品类延伸，一些优势不明显的平台将退出竞争。另一方面，由于鲜花本身保质期较短，全地域垄断的现象暂时不会发生，把控供应链成为商家集中考虑的发展方向。
逾六成网民有绿植消费习惯 线上渠道逐步畅通
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017上半年有63.0%的受访中国网民拥有消费绿植的习惯，其中习惯线上电商消费的用户占比1/3。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活水平提高和市场教育的逐步深入，绿植消费人群基数逐步增大。其中，线上电商消费以其方便省心的优势逐步渗透到受访中国网民生活中，成为用户消费绿植的选项之一。
综合类平台渠道优势凸显
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，鲜花电商用户购买渠道分布中，59.7%的用户选择在综合类平台上进行购买，在特定平台APP和网页中购买的用户分别占比41.0%和37.3% 。另外，35.8%的用户使用微信小程序/二维码进行购买。艾媒咨询分析师认为，鲜花电商市场平台较多，还未有明显的巨头显露，市场处于教育阶段，多数用户仍选择综合类平台进行购买。微信渠道有先天流量优势，其市场有望进一步开拓。
5天花期成为平台分水岭
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017上半年中国鲜花电商用户购买鲜花的花期多分布在3-4天，占比56.7%，5天及以上的花期占比不到1/4。艾媒咨询分析师认为，鲜花品类绿植本身花期较短，运输过程中损耗使得花期很难突破5天的关头，较短的花期一方面对于电商平台鲜花质量和运输服务是一种考验，另外，也催生了“一周一花”订阅式营销的产生和成熟。鲜花说臻选优质花源，商品跳过第三方快递，由成熟自由的花巴士配送员直接送到顾客手中，是市面上目前唯一能够保证花期5天的B2B平台。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
