艾媒报告 | 2017上半年中国品质电商专题研究报告

2017-08-16 艾媒咨询 阅读 86557
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 　　2017年8月16日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017上半年中国品质电商专题研究报告》。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年中国网络零售市场交易额达5.15万亿元，移动购物市场交易额为3.41万亿元，移动购物市场交易额占比达66.2%。未来三年，中国移动购物市场交易额稳定增长，占整体网络零售市场交易额的比例不断上升。

　　以下为报告详细内容：
　　2018年移动端交易额在网络零售市场占比将超过75%
　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年中国网络零售市场交易额达5.15万亿元，移动购物市场交易额为3.41万亿元，移动购物市场交易额占比达66.2%。未来三年，中国移动购物市场交易额稳定增长，占整体网络零售市场交易额的比例不断上升。预计到2018年，移动端交易额在网络零售市场中交易占比将超过75%。艾媒咨询分析师认为，移动设备因其便携性特点受用户追捧，随着智能手机的普及及网络的进一步完善，移动端的网购行为将越来越普及。
　　中国移动电商用户规模将继续增大
　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2016年底，中国移动购物用户规模达到4.18亿人，增长率达14.8%，预计到2018年中国移动电商用户规模将接近5亿。
　　艾媒咨询分析师认为，随着智能终端和移动互联网的快速发展，移动购物的便利性越来越突出。在主流电商平台的大力推动下，消费者对于通过移动端购物的接受程度亦大大增加，用户移动购物习惯已经养成。
　　用户对京东、唯品会、天猫认可度最高
　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在重视品质的用户群体中，京东、唯品会和天猫分别以60.7%、50.6%、46.4%的用户熟悉程度位列前三，而对于列举的头部平台，全部用户均至少对其中之一有一定了解。
　　艾媒咨询分析师认为，前三甲由于平台规模较大，发展历程较长，其用户覆盖面比较广。另外，注重品质的用户群体会集中在几个口碑突出的平台上消费，故行业内比较出色的平台基本命中所有对品质要求较高的用户群体。


　　中国移动电商品质化发展趋势及预测
　　“精选”路线成趋势 品质引导服务升级
　　品质电商的目标客户是相对价格对品质更敏感的群体，其高标准的要求会推动品质进一步向“精选”靠拢。精选的商业模式为消费者提供了“信息中的信息”，帮助消费者筛选商品，便捷用户购买过程。目前市面上已经出现了不同形式的精选平台，例如苏宁通过自营的方式做精选，是在海量的商品信息中挑选出热卖的商品，直接展现给消费者；而网易严选、蜜芽兔头妈妈甄选的方式，是通过大数据预测用户需求。艾媒咨询分析师认为，未来精选会成为电商服务品质升级的发展方向。
　　品质成为首选考虑因素 市场有望进一步扩大
　　随着电商的发展，消费者购物时已经不单单追求价格低廉，而更多注意商品的品质，艾媒咨询分析师认为，这一趋势未来还将继续延续。品质电商在消费者购物时间成本上做减法，且服务配套升级给用户更佳体验。品质电商在某些高品质要求的商品品类中会最先打开市场，逐步渗透进整个电商行业，市场规模未来会进一步扩大。
　　大平台占据规模化优势 垂直平台优势凸显
　　由于品质电商对于品质高要求的特性，大型平台尤其综合类平台对于品质的把控方面比中小平台难度更大，其在具有规模化优势的情况下更需加大对品控的投入。另外，垂直类平台在发展品质方面可以集中发力某一领域，从用户在此领域的特异性需求深耕服务，服务和产品配套升级，“小而美”的形式也利于电商建立品质口碑。
 
（转载或引用请注明艾媒咨询）

 

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关于艾媒咨询

iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，搭建智能化AI数据分析体系，实现线上、线下全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。

iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份。艾媒科技覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究，艾媒消费主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业，以及兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方语言，具有强大影响力。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的 “中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。