艾媒报告丨2016-2017中国智能电视市场专题研究报告
艾媒网讯 2017年3月30日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016-2017中国智能电视市场专题研究报告》。报告显示，2016年中国智能电视销量达4098万台。预计到2018年，智能电视销量将突破五千万台。艾媒咨询分析师认为，未来几年，国内智能电视市场整体保持较平稳速度的增长。另外，随着互联网电视品牌的进一步发力，线上渠道或将成为智能电视销售的重要战场。
以下为报告详细内容：
分析师速评
互联网+传统彩电行业强强联手
以内容为主导的智能电视热烈气氛逐渐冷静，多家互联网制作公司与传统彩电品牌强强联手，一方面在硬件设计、提升上得到传统企业的支持，另一方面互联网思维在智能电视体验优化上有着不可或缺的作用。
乐视致新：乐视电视致力于打造基于“平台+内容+终端+应用”的垂直整合乐视生态，主打产品为乐视TV。尽管手握多个影视资源渠道和自制内容，但只通过内容收费无法支撑像乐视抗住低价售卖硬件所产生的成本缺口。与TCL的联手合作或能在硬件上争取优势。
小米：从小米盒子到一体式智能电视，再到现在分体式智能电视，面对硬件成本提高的问题，小米回归主打智能机顶盒的销售模式。一方面方便用户升级换代智能硬件，另一方面也是降低智能电视中屏幕的成本支出。
微鲸科技：专注于家庭娱乐服务，在获取大量内容资源的同时，重心落在电视系统的体验优化以及智能化方面。入股康佳以及联手飞利浦这些传统制造厂商可使公司更注重软件优化。
酷开网络：作为创维彩电的智能电视品牌，背靠多年硬件制造优势，配合“大内容战略”，与腾讯、爱奇艺合作建立影视内容体系，酷开电视或有着不可小觑的潜力。
中国智能电视销售量及预测
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国智能电视销量达4098万台。预计到2018年，智能电视销量将突破五千万台。艾媒咨询分析师认为，未来几年，国内智能电视市场整体保持较平稳速度的增长。另外，随着互联网电视品牌的进一步发力，线上渠道或将成为智能电视销售的重要战场。
中国智能电视存量市场品牌占有率分布
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国智能电视存量市场品牌占有率分布中，乐视、三星、海信占据前三位，占比分别为9.6%、8.4%、7.7%。在互联网公司品牌上，乐视、小米凭借市场先入优势，处于领先定位。但随着酷开、微鲸等品牌逐渐发力，市场竞争将进一步加剧。艾媒咨询分析师认为，智能电视渗透率不断走高，电视厂商对其投入不断加大，未来市场将会在产品、服务差异化上展开激烈争夺。
2017年中国智能电视发展趋势预测
内容仍然是抓住用户的关键，用户体验成就差异化
优质影视内容仍然是吸引用户的关键，但因为拥有网络电视台牌照的厂商屈指可数，内容同质化是无法避免的现象。智能电视的“智能”体验将会成为差异化因素。
智能电视硬件持续升级
随着影视内容质量不断提高，消费者对电视的显示要求也越来越高。中高端智能电视产品采用4K+HDR技术以加强用户视觉享受。海内外各大版面厂商积极建立OLED屏生产线，OLED屏产量的增长将有利于OLED电视成本的下降，OLED智能电视将降价至大众接受范围。
智能电视或成智能家居控制重要入口
结合传统厂商的硬件支持与互联网公司的内容制造，智能家居控制将集成与智能电视版面，无需在不同智能家居版面分别控制，通过智能电视的屏幕即可控制所有的智能家居，实现物联网与互联网结合，大大提高人民生活质量。
(转载或引用请标明出处：艾媒咨询)
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，搭建智能化AI数据分析体系，实现线上、线下全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份。艾媒科技覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究，艾媒消费主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业，以及兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的 “中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
