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艾媒报告丨2016-2017中国智能电视市场专题研究报告

2017-03-30 艾媒咨询 阅读 37994

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国智能电视销量达4098万台。预计到2018年,智能电视销量将突破五千万台。

   艾媒网讯 2017年3月30日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016-2017中国智能电视市场专题研究报告》。报告显示,2016年中国智能电视销量达4098万台。预计到2018年,智能电视销量将突破五千万台。艾媒咨询分析师认为,未来几年,国内智能电视市场整体保持较平稳速度的增长。另外,随着互联网电视品牌的进一步发力,线上渠道或将成为智能电视销售的重要战场。

  以下为报告详细内容:

  分析师速评

  互联网+传统彩电行业强强联手

  以内容为主导的智能电视热烈气氛逐渐冷静,多家互联网制作公司与传统彩电品牌强强联手,一方面在硬件设计、提升上得到传统企业的支持,另一方面互联网思维在智能电视体验优化上有着不可或缺的作用。

  乐视致新:乐视电视致力于打造基于“平台+内容+终端+应用”的垂直整合乐视生态,主打产品为乐视TV。尽管手握多个影视资源渠道和自制内容,但只通过内容收费无法支撑像乐视抗住低价售卖硬件所产生的成本缺口。与TCL的联手合作或能在硬件上争取优势。

  小米:从小米盒子到一体式智能电视,再到现在分体式智能电视,面对硬件成本提高的问题,小米回归主打智能机顶盒的销售模式。一方面方便用户升级换代智能硬件,另一方面也是降低智能电视中屏幕的成本支出。

  微鲸科技:专注于家庭娱乐服务,在获取大量内容资源的同时,重心落在电视系统的体验优化以及智能化方面。入股康佳以及联手飞利浦这些传统制造厂商可使公司更注重软件优化。

  酷开网络:作为创维彩电的智能电视品牌,背靠多年硬件制造优势,配合“大内容战略”,与腾讯、爱奇艺合作建立影视内容体系,酷开电视或有着不可小觑的潜力。

  中国智能电视销售量及预测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国智能电视销量达4098万台。预计到2018年,智能电视销量将突破五千万台。艾媒咨询分析师认为,未来几年,国内智能电视市场整体保持较平稳速度的增长。另外,随着互联网电视品牌的进一步发力,线上渠道或将成为智能电视销售的重要战场。

  中国智能电视存量市场品牌占有率分布

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国智能电视存量市场品牌占有率分布中,乐视、三星、海信占据前三位,占比分别为9.6%、8.4%、7.7%。在互联网公司品牌上,乐视、小米凭借市场先入优势,处于领先定位。但随着酷开、微鲸等品牌逐渐发力,市场竞争将进一步加剧。艾媒咨询分析师认为,智能电视渗透率不断走高,电视厂商对其投入不断加大,未来市场将会在产品、服务差异化上展开激烈争夺。

  2017年中国智能电视发展趋势预测

  内容仍然是抓住用户的关键,用户体验成就差异化

  优质影视内容仍然是吸引用户的关键,但因为拥有网络电视台牌照的厂商屈指可数,内容同质化是无法避免的现象。智能电视的“智能”体验将会成为差异化因素。

  智能电视硬件持续升级

  随着影视内容质量不断提高,消费者对电视的显示要求也越来越高。中高端智能电视产品采用4K+HDR技术以加强用户视觉享受。海内外各大版面厂商积极建立OLED屏生产线,OLED屏产量的增长将有利于OLED电视成本的下降,OLED智能电视将降价至大众接受范围。

  智能电视或成智能家居控制重要入口

  结合传统厂商的硬件支持与互联网公司的内容制造,智能家居控制将集成与智能电视版面,无需在不同智能家居版面分别控制,通过智能电视的屏幕即可控制所有的智能家居,实现物联网与互联网结合,大大提高人民生活质量。

 

(转载或引用请标明出处:艾媒咨询)

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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