艾媒报告丨2016Q4中国手机新闻客户端市场研究报告

 　　艾媒网讯 2017年2月9日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威首发《2016Q4中国手机新闻客户端市场研究报告》。报告显示， 进入2016年，中国手机新闻客户端用户规模增速逐渐放缓，第四季度增速降至2.1%。用户规模基本保持稳定，中国手机新闻客户端市场逐渐从粗放式扩张走向精细化运营，从增量阶段走向存量阶段，此阶段重点转向优化用户体验，提升用户粘性。

　　以下为报告详细内容：

　　聚焦行业热点

　　今日头条推动用户展开社交互动

　　2016年10月，今日头条更新版本，增加“上头条”功能，开放支持非头条号用户在今日头条发布文章权限;同时改版个人主页，标注关注、粉丝、动态、访问量等信息。另外，赵丽颖、柳岩、陈伟霆、Angelababy等相继入驻今日头条，提升品牌知名度的同时，推动应用内用户社交互动生态建设。

　　凤凰新闻客户端更新 整合旗下平台内容

　　2016年10月，凤凰新闻客户端上线新版本，新版本在打造资讯智能推荐基础上，强调编辑精选和用户订阅两方面权重，打造混合智能推荐。在内容上，新版本打通凤凰卫视、凤凰资讯、凤凰FM、凤凰号等凤凰旗下所有平台，进一步提升平台内容丰富程度。并整合凤凰卫视、凤凰FM，上线车载功能，意图提升用户交通时段阅读体验。

　　网易新闻携手卫龙 打造品牌营销新玩法

　　2016年12月，网易新闻先是与零食品牌卫龙展开微博互怼，为网易一年一度的有态度任务盛典造势。随后，网易新闻为卫龙颁发“永不过气红人奖”。双十二当天，卫龙推出商品“网易有态度超新星辣条礼包”。艾媒咨询分析师认为，网易新闻抓住卫龙用户群体年轻化特点，通过颁奖、定制产品销售等方式，完成链条化品牌营销，方式新颖，并有利于实现高效的用户触达。

　　腾讯新闻《听我说》 探索直播新内容

　　2016年12月，腾讯新闻上线《听我说》节目，尝试以当事人直播的形式对外发声。艾媒咨询分析师认为，自媒体发展推动UGC内容产生，大V、段子手等对于事件发展、民众看法有较强引导作用。腾讯新闻引导当事人以直播方式进行主动发声，为公众提供来自当事人角度的经历与思考，有利于促进良性沟通、推动探索真相。

　　2016Q4中国手机新闻客户端用户规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，进入2016年，中国手机新闻客户端用户规模增速逐渐放缓，第四季度增速降至2.1%。用户规模基本保持稳定，中国手机新闻客户端市场逐渐从粗放式扩张走向精细化运营，从增量阶段走向存量阶段，此阶段重点转向优化用户体验，提升用户粘性。

　　腾讯新闻、今日头条等头部优势明显

　　iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2016年第四季度，腾讯新闻以41.0%的占比继续领跑手机新闻客户端活跃用户分布排行。今日头条以34.8%紧随其后。艾媒咨询分析师认为，随着移动新闻市场走向存量阶段，腾讯新闻、今日头条等头部新闻客户端优势逐渐扩大，第二梯队压力明显增加。

　　今日头条粘性居首位

　　iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2016年第四季度，今日头条用户粘度仍居中国手机新闻客户端首位。发力直播的网易新闻表现强劲，用户粘度升至第二位，ZAKER用户粘度也有所增长，两者用户粘度较好的变化趋势或与资讯交流社区建设有关。

　　从增量阶段走向存量阶段

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，进入2016年，中国手机网民规模增速维持在2.0%以下，中国手机网民数量基本稳定。同时，新闻客户端用户规模增速也逐步放缓，2016年第四季度增速降至1.5%。中国新闻客户端市场人口红利逐渐消失，用户数量、用户粘度等方面居于前列的平台或将继续扩大优势。

　　用户认可精准推荐内容质量

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年第四季度，新闻客户端热点新闻、个性推荐各方面表现不均衡。用户对两者更新速度认可度最高，其次为内容丰富程度。两者在标题客观准确、可信度、符合个人兴趣三个方面得分相对较低。标题党、不实新闻仍是新闻客户端用户两个痛点，用户对精准推荐抱有更高期待。其中个性推荐在内容质量方面得分远高于热点新闻，艾媒咨询分析师认为，此项或反映出新闻创作者侧重于追求热点新闻报道速度，缺乏严格质量控制有一定关系。

　　新闻客户端内广告转化率潜力巨大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年第四季度，18.2%的用户具有非常多广告点击行为，37.7%用户有比较多广告点击行为，两者总和达55.9%，17.6%的用户表示几乎从不点击广告。

　　艾媒咨询分析师认为，针对用户需求进行广告精准投放有利于提升广告点击率和转化率。此外，提升广告内容质量，推动广告内容化，有利于减少用户对广告的负面情绪，增进用户对广告的接受度。

　　主要的资讯编辑及推荐机制

　　传统纸质媒体阶段和新闻门户网站阶段，新闻编辑、分发的控制权主要掌握在专业记者和编辑手中。随着自媒体的兴起和移动新闻客户端的产生发展，UGC内容增多，个性化新闻资讯重要性逐渐显现，产生依赖用户个人阅读情况、依赖平台内其他用户阅读情况、依赖用户好友圈阅读情况的多种推荐算法。

　　艾媒咨询分析师认为，目前新闻客户端市场中，运用机器算法进行资讯内容推荐的重要性逐渐凸显。探索优化内容推荐机制，提升个性化推荐质量有利于各平台提升用户满意度和忠诚度。

　　通过算法依赖用户过往阅读情况

　　根据过往阅读情况已成为移动资讯个性化推荐最主要的方式之一，可细化为以下几个方面：一是账号同步带来用户行为数据同步;其次是用户在平台内阅读正向反馈行为;第三是用户在平台内阅读的负向反馈行为。

　　艾媒咨询分析师认为，基于此方式的资讯推荐算法，随着用户行为增多，资讯个性化推荐愈加精准，但或将使用户阅读内容愈发狭窄。

　　新闻客户端战事升级：内容载体

　　2016年以来手机网民规模和手机新闻客户端用户规模增速持续放缓，人口红利逐渐消失，新闻客户端需要寻找新的内容增长点。直播风口之下，多个新闻客户端平台发力直播，完善内容呈现方式。今日头条则率先在短视频领域发力。

　　新闻客户端战事升级

　　艾媒咨询分析师认为，2016年以来用户已逐步度过初期产品尝试、选择阶段，用户对于所选用产品忠诚基本形成。新闻客户端市场竞争升级，人才与品牌推广之间的争夺愈发明显。根据自身情况引进优质人才，提升团队竞争力，保持并扩大优势，成为各平台共同选择。进行品牌推广，打造产品差异化特色也成为平台发展重点。

　　移动资讯行业原创保护势在必行

　　移动互联网发展，各新闻客户端平台崛起，大量优质内容是其存在与发展的基础，无权转载及抄袭问题突出，各平台针对此情况均推出相应办法。艾媒咨询分析师认为，保护原创是互联网发展的必然要求，目前保护手段以人工审核为主，人力、时间成本高，尚不够完善。移动资讯原创保护未来发展还有待于技术、制度、素质提升等多方面共同作用。

　　中国新闻客户端市场发展趋势解读

　　市场竞争精细化白热化

　　2016年以来，中国手机网民规模突破7亿，手机网民增速放缓，接近1.0%。第四季度，中国新闻客户端用户规模达到5.94亿，增速降至2.1%。人口红利阶段基本结束，新闻客户端市场从增量阶段走向存量阶段，竞争从粗放走向精细。艾媒咨询分析师认为，新闻客户端市场竞争愈发白热化，头部平台或将继续扩大优势，第二阵营压力大。各平台将在内容数量、质量、精准推荐方面持续发力。此外，进行品牌建设，探索优化商业模式，也成为各平台确立自身特色、追求长远发展的必然要求。

　　内容分发方式有待进一步优化

　　切合个体兴趣要求，进行个性化资讯推荐，是个性化新闻客户端平台的中心。这要求各平台能够深入了解个体资讯阅读习惯，挖掘个体资讯要求，内容分发也成为各平台竞争的核心。海量内容之下，单纯人工分发已不可能，机器算法占据至关重要的位置。机器算法与人工编辑如何权衡也成为各平台要面临的问题。艾媒咨询分析师认为，机器算法在新闻客户端内容分发中的重要性将愈加凸显，随着人工智能和机器学习的进一步发展，机器算法或将完全代替人工编辑。

　　优质人才成为竞争焦点

　　艾媒咨询分析师认为，内容丰富程度与内容质量是新闻客户端发展的基础，智能精准的内容分发是新闻客户端发展的核心竞争力，而具有特色的品牌建设和健康的商业模式，是新闻客户端长期良性发展的保障。现阶段重点依然围绕内容质量和内容分发展开，对于优质UGC内容创作者的竞争尚未结束，对于高素质内容控制、算法精通人才的竞争也将逐渐展开。

（转载或引用请标明出处：艾媒咨询）