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艾媒报告丨2016年中国程序化场景营销市场研究报告

2017-01-05 艾媒咨询 阅读 39772

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国DSP广告投放市场规模预计将达235.0亿元,较去年增长82.7%。艾媒咨询分析师认为,DSP可有效整合、优化和管理不同渠道的流量资源,极大简化媒体购买流程,并且基于DSP技术实现精准目标受众定位,从而帮助广告主理性定价。

   艾媒网讯 2017年1月5日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威首发《2016年中国程序化场景营销市场研究报告》。报告显示,2016年中国DSP广告投放市场规模预计将达235.0亿元,较去年增长82.7%。艾媒咨询分析师认为,DSP可有效整合、优化和管理不同渠道的流量资源,极大简化媒体购买流程,并且基于DSP技术实现精准目标受众定位,从而帮助广告主理性定价。DSP这些优势成为其核心竞争力,随着DSP技术升级,未来市场仍将持续增长。

  以下为报告详细内容:

  程序化场景营销迎来利好发展环境

  碎片化消费习惯

  移动互联网时代,用户消费习惯发生变革,以往需要集中时间完成的事情现在被分散在上班途中、睡觉前后等多样场景中,移动、分散、碎片特点明显,商家需要建立场景营销模式从碎片化的信息中契合用户消费需求和痛点。

  O2O商业模式盛行

  随着移动互联网的发展,O2O商业模式被广泛应用,发展势头不减,对于场景化营销的需求愈加强烈,商家希望打通线上线下渠道,将线上的流量转化为线下的消费。

  大数据挖掘分析技术助力

  场景化营销需要数据的支撑,基于大数据的场景化营销是大势所趋,离开数据谈论场景化是片面的。近年来大数据应用渐趋成熟,数据挖掘和分析技术升级,海量数据挖掘已不成问题,对于数据的分析更加深入,助力场景化精准营销。

  移动互联网渗入各领域,场景的价值被挖掘,时间场景、地点场景、行为场景和连接场景为场景营销四大主要场景要素。结合用户四大场景精准定向,运用程序化购买方式实现精准广告投放,并基于用户场景的调整实时优化广告投放。随着移动互联网的发展、定位及广告投放技术的完善,场景化营销生态链逐渐成熟,精准、高效、智能特征愈加明显。

  艾媒咨询分析师认为,传统单向广告传播模式已不能满足用户获取广告信息的需求,创意交互方式则直接从用户痛点切入,根据营销内容和营销场景为用户量身定制交互方式,增强受众参与感和体验感。当前程序化场景营销互动形式愈加多元,广告传播有效性增强。

  2016年中国DSP市场规模预计达235.0亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国DSP广告投放市场规模预计将达235.0亿元,较去年增长82.7%。艾媒咨询分析师认为,DSP可有效整合、优化和管理不同渠道的流量资源,极大简化媒体购买流程,并且基于DSP技术实现精准目标受众定位,从而帮助广告主理性定价。DSP这些优势成为其核心竞争力,随着DSP技术升级,未来市场仍将持续增长。

  移动DSP增势不减 有望成为广告主首要发力点

  受移动互联网驱动,移动DSP维持快速增长态势 。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国移动DSP市场规模预计将达130.0亿元,近乎占据DSP市场半数市场份额,增速仍维持在100.0%以上。移动DSP技术在整个程序化购买过程中的重要性不言而喻,未来移动广告 主发力的重点或将会在于DSP平台的搭建和优化上。

  视频程序化购买市场需求增强

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国视频程序化购买市场规模将达67.56亿元,预计2017年市场规模将超过90亿元,增速下滑至33.3%。艾媒咨询分析师认为,近年来视频产业蓬勃兴起,视频在各行业的需求逐步提升,刺激广告主通过程序化购买方式提高广告展示机会和效果。

  力美科技

  力美科技(股票代码:838556),成立于2011年,是中国领先的移动程序化广告技术平台,有移动广告网络(ADN)业务、移动 DSP 业务及其它广告业务,为广告主提供基于大数据的移动广告精准营销服务及相关技术服务,致力于打造大数据时代领先的移动数字营销生态圈。在战略上力美坚持“内增+外延”双轨并行战略,以大数据为核心打造“营销+技术”和“内容+娱乐”两大业务主线,构建“科技+内容+数据”铁三角的未来广告生态圈,巩固并强化力美科技在移动广告行业的领先地位。

  艾媒咨询分析师观点

  随着力美科技技术再升级,开始将发力点放在场景营销的布局上,通过与广告家Pro.cn对接,同时与覆盖全国70%地铁Wi-Fi供应商的南方银谷独家合作,实现固定Wi-Fi和移动Wi-Fi双覆盖。在获取规模流量资源后,通过DSP、DMP、ADN技术对数据进行挖掘、清洗、分析,打通线上线下数据,实现程序化场景营销。

  品友互动

  品友互动,创立于2008年,是中国领先的程序化购买DSP平台。依托国际化水平的实时竞价(RTB)架构和算法,以及先进的人群定向专利技术,品友互动帮助广告主进行多种模式的程序化购买,实现“人群定向,智慧传播”。品友互动未来在策略上更加注重数据和技术的发展,致力于实现“广告与人的智慧连接”蓝图。

  品友互动提出动态距离定向创意,基于LBS定向技术,锁定目标人群,通过定位技术判断用户距离,在对用户数据分析的基础上推送符合消费者需求的广告,并提供附近门店的地理导航,优化用户体验。艾媒咨询分析师认为,移动互联网浪潮下,各大营销服务商纷纷布局场景化营销,技术升级和提供更优用户体验将是赢得市场竞争的重要策略。

  东信点媒

  东信点媒,成立于2010年,是中国领先的整合移动营销平台之一,集移动DSP,大数据管理平台(DMP),移动广告运营服务三位一体,为广告主量身定制一站式移动营销解决方案。点媒深耕本地化移动广告市场,凭借多年媒介资源整合能力、大数据分析挖掘分析能力以及深耕本地化广告细分市场的先发优势,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放策略及优化方案,实现基于受众的精准购买。

  广告家

  广告家Pro.cn,是光音网络旗下的场景化大数据营销平台,致力于建设一个“无场景不广告”互联网营销生态。通过聚合光音网络拥有的场景入口和社群内容,连接合作伙伴优质资源,为广告主提供直达场景的跨屏实时解决方案。

  程序化场景营销趋势分析

  1、 移动互联网时代 场景化营销有望成为主流

  移动互联网时代,场景为王。相对于传统的营销方式,场景营销有更多触达消费者的机会,基于真实场景需求解决用户的个性化需要,为用户提供真正有价值的广告信息,解决用户较难获取消费信息的痛点,把大环境下的小场景转化为更具商业价值的信息,移动场景营销未来前景被看好。

  2、 程序化技术再升级 “程序化+场景”营销模式融通数据

  DSP、RTB实时竞价等技术在场景化营销中的效用愈加明显,线上线下数据全盘打通,捕捉用户数据、判断用户需求的速度和准确性不断提升,广告推送更加智能高效,并且随着程序化技术实时升级,场景化营销规模化、实时化特点将成为行业发展的重要驱动力。

  3、 场景定位技术在精准预测所在位置基础上 加入动态距离判断

  常规地理位置定向大多局限于LBS指定位置的定位,目前动态距离判断被引入场景化营销中,未来或将成为行业发展的重要动作。基于LBS地理位置定向,结合动态距离预测,为消费者提供附近商家地理位置导航,便捷用户快速找到消费地点,提升广告信息的转化率。

(转载或引用请标明出处:艾媒咨询)

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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