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艾媒报告丨2016年中国微信公众号刷量行为分析报告

2016-09-29 艾媒网 阅读 46130

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016年中国微信公众号刷量行为分析报告》。报告显示,中国微信公众号刷量市场规模在过去三年里,始终保持着高速的增长态势,截止到2016年已上升到378亿元,艾媒监测数据显示,存在刷量等数据造假行为的微信公众大号中,平均数据真实度为显示阅读数的30.7%。

        艾媒网讯 2016年9月29日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016年中国微信公众号刷量行为分析报告》。报告显示,中国微信公众号刷量市场规模在过去三年里,始终保持着高速的增长态势,截止到2016年已上升到378亿元,艾媒监测数据显示,存在刷量等数据造假行为的微信公众大号中,平均数据真实度为显示阅读数的30.7%。

  以下为报告的详细内容:

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,80.6%的营运类运营者在微信公众号运营过程中有过刷量行为。艾媒咨询分析师认为,由于自媒体运营门槛较低,近年来已有大量自媒体大号出现,其中不乏存在营销类账户运营者为了尽快在市场上站稳脚跟、早日实现盈利而选择“走捷径”。企业以微信公众号作为营销平台的同时,还应该着眼于企业自身流量属性的提高,此外,如何将产品渠道打通才是企业得以传播的关键之处。

  iiMedia Research(艾媒咨询)监测数据显示,存在刷量等数据造假行为的微信公众大号中,平均数据真实度为显示阅读数的30.7%。艾媒咨询分析师认为,针对微信公众号阅读量水分过大这一现象,微信作为企业新媒体官方平台,应该率先加强对“刷量”这一恶劣手段的监管力度;而对于大多数利用微信公众号作为新媒体营销的商家而言,广告效果的投入与产出不匹配现象可见一斑。

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,72.8%微信公众号读者表示没有听说过刷阅读量现象的存在,深知这一行业内幕的读者仅占一成左右。艾媒咨询分析师认为,大量微信公众号用户不能及时了解微信刷量事件,营销类账号刚好利用此现象进行企业产品的虚假传播,如果这一现象不能及时得以遏制,用户接受信息的真实性就会受到影响,更会对用户自身权益造成一定威胁,同时影响广告主的投放和判断。

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,尽管微信公众平台被曝出广泛存在刷量问题,但70.5%受访的广告主并不打算撤销公众号的广告投放计划,不过他们会选择削减预算;高达87.2%的广告主期待引入独立第三方广告监测平台,确保其广告投放行为的真实性。

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,随着微信公众号自身数量及其访问人数的增加,围绕微信公众号的刷量等产业也迅速崛起。根据艾媒监测数据显示,中国微信公众号刷量市场规模在过去三年里,始终保持着高速的增长态势,截止到2016年已上升到378亿元。

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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