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艾媒报告丨2016上半年中国移动搜索市场研究报告

2016-07-27 艾媒网 阅读 40197

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2016年Q2,中国移动搜索用户规模达到6.20亿,增长速度有所减缓,百度持续领先其他品牌,神马异军突起,位居第二,搜狗紧随其后。

  艾媒网讯 2016年7月27日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)权威首发《2016上半年中国移动搜索市场研究报告》。报告显示,截至2016年Q2,中国移动搜索用户规模达到6.20亿,增长速度有所减缓,百度持续领先其他品牌,神马异军突起,位居第二,搜狗紧随其后。
以下为报告的详细内容:

 

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2016年Q2,中国移动搜索用户规模达到6.20亿,增长速度有所减缓。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2016上半年内,百度仍以明显的优势领先于其他品牌,占比为44.6%。神马异军突起,位居第二,占比18.5%。搜狗、好搜紧随其后,占比分别为15.8%和10.3%。

  2016年6月25日,国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》,艾媒分析师认为新规监管力度的加强将促使搜索引擎回归搜索本质,过于依赖搜索结果显示竞价排名,而缺乏后续用户消费转化的搜索引擎将难以维持有效竞争力。

  为满足特定人群搜索需求的产品及服务,垂直搜索应运而生。国内搜索引擎在搜索行业垂直差异化的发展迅猛,购物、生活、出行、娱乐等流量入口纷纷构建自身的垂直搜索引擎,用户的场景化搜索习惯也促进了垂直引擎高速发展。


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,68.8%的手机用户选择用浏览器搜索信息,21.7%的手机用户会选择移动客户端APP所需信息,相比之下,使用手机内置桌面综合检索接口搜索的用户占比很少,为5.9%。浏览器仍是移动搜索引擎的主要流量入口。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,89.7%的用户偏好使用文字来进行搜索,而偏好使用语音进行搜索的用户占比为37.2%,位居第二,艾媒咨询分析师认为用户对语音搜索的偏好是各大移动搜索引擎开发语音搜索功能的一大动力。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,约37.2%的手机用户每天会使用3次以上移动搜索,约34.7%的手机用户每天会使用1-3次移动搜索。17.4%用户对使用的移动搜索引擎表示很满意,过半用户表示满意,只有不到1.0%的用户对使用过的移动搜索引擎表示很不满意。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016上半年神马搜索的用户满意度评分为8.7分,领先于其它的APP,搜狗、360好搜紧随其后,差距不大。而百度搜索或因用户不满其付费推广广告以及近期曝光的一系列负面消息导致其满意度有所下滑。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,56.6%的用户希望移动搜索引擎在操作便捷程度上有所提升,54.3%的用户希望搜索的速度有所提升,20.1%的用户希望搜索引擎可以减少广告数量。艾媒咨询分析师认为移动搜索引擎在产品功能优化方面仍有进一步提升空间,同时仍需保持广告数量与用户体验感之间的平衡。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,40.8%用户认为搜索结果本地化是提升移动搜索个性化的最好解决方法,另外有35.9%的用户认为人机交互是主要的解决途径。艾媒咨询分析师认为,随着用户对于移动搜索工具个性化功能的需求增加,移动搜索厂商应着力提升产品个性化功能,随着搜索本地化功能的日趋完善,下一重点目标将是提升搜索引擎的人机交互功能。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,以图搜图和扫码比价是移动搜索用户最希望引入的两个功能,分别占比43.4%和43.1%,而用户对于搜索身边停车位这一功能的引入需求较低,比例为9.9%。艾媒咨询分析师认为,衍生功能的引入、丰富以及优化将成为未来移动搜索引擎,尤其是垂直移动搜索引擎提升用户粘性的重要发力点。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,使用移动端百度搜索的用户中,较多搜索新闻的比例为27.6%,较多搜索娱乐的比例为27.0%,占比较多,而使用移动端百度搜索用户中较多搜索旅游内容的比例为19.4%,占比较少。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,使用搜狗搜索移动端的用户中搜索新闻和视频的比例较高,分别为42.1%和40.5%,同时有41.8%的用户较少使用搜狗搜索移动端查找旅游内容。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,使用神马搜索的用户中,较多搜索新闻和视频的用户比例分别为21.7%和20.7%,较多搜索交通的用户占比较小,为13.5%。从数据上看,神马搜索用户搜索娱乐内容的比例最高,为75.3%。    
 

点击下载《艾媒报告丨2016上半年中国移动搜索市场研究报告》(完整版),更全面地了解行业数据和分析观点

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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