艾媒报告丨2016上半年中国移动搜索市场研究报告
艾媒网讯 2016年7月27日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)权威首发《2016上半年中国移动搜索市场研究报告》。报告显示，截至2016年Q2，中国移动搜索用户规模达到6.20亿，增长速度有所减缓，百度持续领先其他品牌，神马异军突起，位居第二，搜狗紧随其后。
以下为报告的详细内容：
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2016年Q2，中国移动搜索用户规模达到6.20亿，增长速度有所减缓。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2016上半年内，百度仍以明显的优势领先于其他品牌，占比为44.6%。神马异军突起，位居第二，占比18.5%。搜狗、好搜紧随其后，占比分别为15.8%和10.3%。
2016年6月25日，国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》，艾媒分析师认为新规监管力度的加强将促使搜索引擎回归搜索本质，过于依赖搜索结果显示竞价排名，而缺乏后续用户消费转化的搜索引擎将难以维持有效竞争力。
为满足特定人群搜索需求的产品及服务，垂直搜索应运而生。国内搜索引擎在搜索行业垂直差异化的发展迅猛，购物、生活、出行、娱乐等流量入口纷纷构建自身的垂直搜索引擎，用户的场景化搜索习惯也促进了垂直引擎高速发展。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，68.8%的手机用户选择用浏览器搜索信息，21.7%的手机用户会选择移动客户端APP所需信息，相比之下，使用手机内置桌面综合检索接口搜索的用户占比很少，为5.9%。浏览器仍是移动搜索引擎的主要流量入口。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，89.7%的用户偏好使用文字来进行搜索，而偏好使用语音进行搜索的用户占比为37.2%，位居第二，艾媒咨询分析师认为用户对语音搜索的偏好是各大移动搜索引擎开发语音搜索功能的一大动力。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，约37.2%的手机用户每天会使用3次以上移动搜索，约34.7%的手机用户每天会使用1-3次移动搜索。17.4%用户对使用的移动搜索引擎表示很满意，过半用户表示满意，只有不到1.0%的用户对使用过的移动搜索引擎表示很不满意。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年神马搜索的用户满意度评分为8.7分，领先于其它的APP，搜狗、360好搜紧随其后，差距不大。而百度搜索或因用户不满其付费推广广告以及近期曝光的一系列负面消息导致其满意度有所下滑。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，56.6%的用户希望移动搜索引擎在操作便捷程度上有所提升，54.3%的用户希望搜索的速度有所提升，20.1%的用户希望搜索引擎可以减少广告数量。艾媒咨询分析师认为移动搜索引擎在产品功能优化方面仍有进一步提升空间，同时仍需保持广告数量与用户体验感之间的平衡。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，40.8%用户认为搜索结果本地化是提升移动搜索个性化的最好解决方法，另外有35.9%的用户认为人机交互是主要的解决途径。艾媒咨询分析师认为，随着用户对于移动搜索工具个性化功能的需求增加，移动搜索厂商应着力提升产品个性化功能，随着搜索本地化功能的日趋完善，下一重点目标将是提升搜索引擎的人机交互功能。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，以图搜图和扫码比价是移动搜索用户最希望引入的两个功能，分别占比43.4%和43.1%，而用户对于搜索身边停车位这一功能的引入需求较低，比例为9.9%。艾媒咨询分析师认为，衍生功能的引入、丰富以及优化将成为未来移动搜索引擎，尤其是垂直移动搜索引擎提升用户粘性的重要发力点。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，使用移动端百度搜索的用户中，较多搜索新闻的比例为27.6%，较多搜索娱乐的比例为27.0%，占比较多，而使用移动端百度搜索用户中较多搜索旅游内容的比例为19.4%，占比较少。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，使用搜狗搜索移动端的用户中搜索新闻和视频的比例较高，分别为42.1%和40.5%，同时有41.8%的用户较少使用搜狗搜索移动端查找旅游内容。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，使用神马搜索的用户中，较多搜索新闻和视频的用户比例分别为21.7%和20.7%，较多搜索交通的用户占比较小，为13.5%。从数据上看，神马搜索用户搜索娱乐内容的比例最高，为75.3%。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，拥有5项大数据监测与AI算法国家发明专利及超100项外观设计专利、软件著作权等知识产权，搭建了智能化AI数据分析体系，提供完整的TAM/SAM/SOM计算模型，实现线上大数据监测、线下专家库、抽样调查等全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新科技、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下非商业性全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年以独立第三方身份发布新经济前沿调查研究报告超2000份。其中，艾媒科技板块覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究；艾媒消费板块主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业；艾媒新业态板块覆盖兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、中立榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)”(广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
