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艾媒报告丨《2016中国大数据营销市场研究报告》

2016-07-01 艾媒网 阅读 68822

摘要: 数据显示,2016中国移动广告市场规模将达1340.8亿元,预计2018年市场规模将超过2570.6亿元。移动广告占比不断提升,渐成主流。

  艾媒网讯 2016年7月1日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)权威首发《2016中国大数据营销市场研究报告》。报告显示,数据显示,2016中国移动广告市场规模将达1340.8亿元,预计2018年市场规模将超过2570.6亿元。

  以下为报告的详细内容: 、

  行业热点事件

  流米获A轮融资 开启流量奖励营销新征程

  2月,手机流量分发平台流米获深圳彩讯科技2300万元的A轮融资,此次融资将为流米的研发、运营和管理提供充足的资金支持,流米将在流量奖励营销上开启新的征程。艾媒分析师认为,在手机流量成为大众普遍的刚性需求的时代,流量奖励营销是消费者兴趣度较高的营销方式,未来有较大的发展空间。

  力美打造DSP2.0 “智造”营销全新升级

  3月,力美DSP 2.0“智造”营销暨移动程序化场景营销华南发布会在广州召开,通过流量、数据、技术三维度的全面升级,助力打造营销智造时代。艾媒分析师认为,在移动DSP成为音效主流模式的环境下让消费者由原来的被动接受转变为主动互动,由盲投营销模式升级为精准营销,大大提升营销效果。

  派合传播与百分点达成战略合作 大数据助力数字营销

  5月,派合传播与百分点达成战略合作,双方借助大数据技术,对用户进行多维度的分析,并对筛选后用户进行传播,协助品牌全面剖析用户行为,进行整合营销。双方的合作将推动大数据在公关等行业的进一步应用,加速数字整合营销。

  点媒启动“六位一体”新型移动营销模式

  2016年,东信点媒提出了“平台+服务”的移动整合营销理念,旨在构建更加完整的移动营销生态链,为广告主提供一站式的移动广告服务。 “平台+服务” 为点媒提供了“六位一体”的移动营销新模式,可以第一时间迅速捕捉到客户的全方位最新需求,促使平台的快速迭代更新和优化。

  光音网络与新华三绿洲平台战略合作 助力打造商业变现闭环和业务增值

  5月,作为新华三绿洲平台的首批战略合作伙伴,光音网络旗下的广告家Pro.cn将为绿洲平台提供场景营销集成及商业变现增值服务。依托于自身的流量和用户资源,广告家Pro.cn将充分挖掘基于绿洲平台500万台AP收集的海量数据分析出来的消费行为,帮助业务终端实现商业变现闭环和业务增值。

  个灯智慧举行营销开放日 推动大数据营销的深化发展

  6月2日下午,个推旗下产品个灯智慧营销开放日广州站成功落幕。活动聚焦大数据和移动营销,为广告主、广告代理商和第三方合作者提供了大数据对移动营销影响的干货,分享了大数据在移动营销领域的应用成果与最新发展动态,并共同探讨如何使大数据驱动移动营销发展,引发行业和个人对大数据营销的深度思考。

   大数据营销的颠覆性变革

  大数据营销使一切营销和消费行为皆数据化

  移动互联网的发展带来数据流的膨胀,营销、消费行为皆被量化。消费行为产生的各类数据通过深度挖掘皆可成为营销的依据,形成了以数据为核心的营销闭环。

  大数据营销让社交网络营销渠道价值提升

  通过大数据分析社交平台用户属性,把握社交平台聚集群体的喜爱偏好,精准定位目标受众并投放针对性营销广告,把社交平台上的大量用户转化为潜在客户。

  大数据营销让广告程序化购买更合理

  大数据通过受众分析,帮助广告主找出目标受众,预估和调配广告投放的内容、时间、形式,完成广告的整个过程。大数据使得广告营销操作更加智能化,投放效果更明显。

  大数据营销使个性化服务实现高效能转化

  消费者大数据的管理使得营销策略定位于接触点策略,投放有针对性广告、提供人性化的客服信息和个性化页面等,让个性化营销效能更出。

 

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,中国手机网民日常关注度较高的行业集中在电商、餐饮美食、快消日化三个行业,占比分别达66.2%、53.0%、41.7%。随着电商行业近来的飞速发展,业内营销战持续火热,电商行业的资讯出镜率在网民群体中保持高位。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,40.8%的中国手机网民表示要看具有情况才会主动点开页面跳出的广告,有24.2%的受访用户表示基本上不会点开查看。另外,近七成的手机网民表示广告主推送的广告与自己的需求匹配度一般,有21.5%的网友表示推送的广告与自己的需求非常匹配。随着大数据的普及应用,精准营销将成为可能,最大限度满足消费者需求。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,超五成的网民表示对广告出现的位置和广告出现的次数不满。艾媒分析师认为,当网民在进行上网体验时,广告出现的位置和次数会直接影响到网民的体验,进而影响网民对推送的广告态度,因此精准定位用户行为偏好将是大数据背景下广告营销要重点突破的问题。

  大数据基础上的营销有效实现个性化、精准化和互动性营销,大数据营销的这三个效果在中国手机网民心里的认可度也相对较高,都超过了四成。未来大数据营销将会朝着这三个方向发展,优化大数据营销的功能,使大数据在营销中的价值实现最大化。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2016年中国移动广告市场规模预计将达1340.8亿元。随着移动互联网的快速发展,移动端平台成为了广告投放的重要渠道。但伴随着移动广告市场不断被开发,未来中国移动广告的市场规模增速变缓, 2018年市场规模预计超过2570.6亿元。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2016年中国DSP广告投放市场规模预计达到235.0亿元。随着未来营销方向更趋于精准化营销,对于用户需求的精准性把握要求更高,DSP广告将会成为广告主较为青睐的形式,市场规模将不断扩大,预计2018年市场规模会增长到471.9亿元。而近年来移动互联网的发展带动了移动DSP广告的发展,2016年,移动DSP广告的市场规模预计达到130.0亿元,占据DSP广告一半的市场份额。未来移动DSP广告市场趋于饱满,增速减缓。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,在互联网相关行业中,电商类广告分布最广,以42.9%的占比位列第一;其次是游戏类广告,占36.8%,游戏也是一个非常庞大的吸金渠道。近年来电商和游戏受到消费者的热捧,受众范围广,用户兴趣度较高,对行业广告的好感度相对较高。因此很多广告主紧抓电商和游戏行业的发展势头,加大对电商和游戏行业的广告投入。随着移动互联网的发展,这两个行业的广告投入趋势将有望得到延续。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,网络营销广告在女性类应用上的用户覆盖率最高,占33.0%。女性购物欲较男性用户强,对待广告的态度也较男性温和,点开查看广告并基于广告进行购买行为的可能性也高于男性,因此女性类的应用成为广告主重点投放的平台。

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,80%以上的移动广告主单次投放预算控制在20W以上,而品牌广告主的预算则在50W以上。移动广告主对于移动广告投放的整体满意度达到80%以上。可见移动广告的投放逐渐走向优化的阶段,整体效果在不断提升。

  消费场景模式化为大数据营销提供新思路新格局,场景化营销将成为大数据营销的主流方向

  随着移动互联网的发展,场景化营销的趋势更加明显,场景为王的时代已经到来。目前消费者的消费习惯呈现出场景化、碎片化的特点,场景化营销成为了商家普遍追求的营销模式,移动场景营销颠覆了移动营销的所有要素。通过用户大数据描绘消费者的用户画像,对消费者消费前和消费后续的行为进行有效预估,并提供针对性的引导服务,真正实现场景化的精准个性化营销。

  移动互联网助力大数据营销,移动端将成为大数据营销重点平台

  随着移动互联网的发展,智能手机的普及,移动端衍生出海量数据。尤其是近几年手机购物的快速发展、社交媒体的广泛应用,移动端的营销成为了广告主普遍关注的领地。移动端营销能够快速有效地捕捉消费者的需求,并具有较强的互动性,对于精准营销有较大作用。未来随着移动终端产品的普及,移动端的大数据营销将会越来越受重视。

  未来大数据营销对数据的有效度要求更高,协同整合大而宽泛的数据资源将成企业共同诉求

  随着多媒体技术的发展,信息和数据资源整合的必要性将会逐渐增强,跨媒介、跨平台的多渠道全面整合将使信息得以多维度重组,碎片化数据到整合型数据的转化将成为大数据营销的基本诉求。实现消费者的客观数据与主观信息的有效结合,将成为未来大数据营销发展的必然趋势。

  互联网的发展改变传统的营销模式,对营销渠道的重构提出新要求,结合线上线下全渠道实现精准营销

  当前海量数据衍生源于用户线上行为,同时线上营销渠道运营越趋成熟。但是传统线下消费行为作为主要的消费方式,一直是大数据的主要来源,也是营销的重要渠道。未来大数据营销平台将有望整合线上线下数据资源,打通线上线下渠道,对营销和渠道环节进行重构,提供精准化营销服务,实现精准营销对用户群体的全方位覆盖。

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关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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