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艾媒报告:2018年将有近5亿中国人使用移动购物 阿里系独占八成市场

2016-04-01 艾媒网 阅读 54522

摘要: 随着智能终端和移动互联网的快速发展,移动购物的便利性越来越突出。在主流电商平台的大力推动下,用户移动购物习惯已经养成。2015年有超半数的手机网民曾在移动端购物,移动电商成交额首超PC端。据预测,到2018年中国移动电商用户规模将接近5亿。

   2016年4月1日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2015-2016中国移动电商市场年度报告》,该报告从政策、企业和用户各层面综合分析了2015年中国移动电商市场概况,并发布了2013-2018中国移动购物市场规模成长及预测数据。

  报告要点解读:

  1、政策利好不断,国务院及相关部委密集出台文件,电子商务行业或将迎来新一轮的发展高峰期。

  2、电商巨头掀起营销大战,有望推动行业完整解决方案的提出。垂直O2O行业掀起合并高潮,促进市场细分走向成熟。

  3、用户移动支付逐渐养成,移动支付途径覆盖主要线下消费场景。

  规模扩张:2015年中国移动购物用户规模达到3.64亿人

  据统计,2015年有超半数的手机网民曾在移动端购物。移动电商成交额首超PC端,移动端将成为电子商务主要的交易渠道。数据显示,截至2015年底,中国移动购物用户规模达到3.64亿人,同比增长23.8%,预计到2018年中国移动电商用户规模将接近5亿。

  随着智能终端和移动互联网的快速发展,移动购物的便利性越来越突出。在主流电商平台的大力推动下,消费者对于通过移动端购物的接受程度亦大大增加,用户移动购物习惯已经养成。

  在支付规模方面,受2015年春晚腾讯阿里的“红包大战”影响,移动支付规模于2015年初实现井喷式上升。移动支付是移动电商实现闭环的重要一步,移动支付的普及和完善,极大地促进了移动电子商务的快速发展。

  攻陷市场:2018年移动端交易额在网络零售市场中占比将超过75%

  近年来,中国移动购物市场交易额稳定增长,占整体网络零售市场交易额的比例不断上升。预计到2018年,移动端交易额在网络零售市场中交易占比将超过75%。

  巨头格局:一超多强格局不变,阿里系独占八成市场

  2015年双十一各大电商移动端成交额占比接近7成,电商移动化渐成主流。

  数据显示,2015年移动购物企业市场份额延续之前一超多强的格局,阿里系以81.5%的占比领跑,京东、唯品会和苏宁易购占比分别为12.8%、1.5%、1.4%。

  老用户移动购物频率更高

  在使用过移动购物(服务)应用的用户中,超过半数已使用移动购物(服务)应用三年或更久,且使用频率多为每月或每季度一次。随着使用年限的增加,使用频率会相应增加,在使用三年或更久的用户中,平均每周使用移动购物(服务)应用一次以上比例达22.2%。

  网购消费习惯进一步成熟,冲动型消费比例或将进一步下降

  数据显示,近五成受访网民表示网购时十分重视商品评价好坏,并将其作为是否购买的重要依据,而对比调查显示,仅有三成受访者表示十分重视商品销量。艾媒咨询分析认为,随着网购消费习惯进一步成熟,购物决策过程中除浅层浏览销量等数据外,更多消费者倾向于花时间浏览相关评论内容,购物行为更趋于理性,追抢“爆款”等冲动型消费比例或将进一步下降。

  中国移动电子商务发展趋势

  报告最后作出展望。随着智能硬件的发展,移动端的消费行为将与PC端存在较大异同,如何将移动端特点与O2O、农村电商和跨境电商等发展热点相结合,是移动电商发展的关键。在大数据营销方面,主流电商平台积极利用大数据开展精准营销,让每个用户都能拥有自己的“独特”首页,实现个性化、精准推荐,提升营销效率。对微商的发展,报告分析称,移动端可通过社交优势发展出基于共同爱好与兴趣的社群经济,微信作为重要的引流渠道,与企业后台管理、前端店面销售相结合,将碰撞出更多的商业模式。

  O2O

  2015年,O2O行业泡沫逐渐破裂,大批O2O创业企业倒闭。这促使产业结构发展更趋理性,接下来如何使O2O平台向本地化、社交化发展,并探索出合适的商业模式,将是未来O2O发展能否成功的关键。

  社群电商

  产品内容化,客户社群化。依靠内容培养一个具有高活性的社群,再通过对社群的影响力实现变现。社群电商的关键是形成一个用户标签,这个标签决定了用户基础的大小,亦决定了该社群电商的发展潜力。进入内容即营销,内容即消费的时代,社群电商将为消费者带来新的消费体验。

  农村电商

  在国内一二线城市用户人口红利逐渐消失的情况下,发展农村电商显得极为必要。不仅如此,农村地区还是各类农产品的源头,发展农村电商有利于满足城乡双方的消费需求。而由于农村地区智能手机普及率的不断上升及农村用户对手机等移动端有更好的适应性,各大电商巨头已经将农村移动电商作为未来发展的重点。

  跨境电商

  随着“一带一路”和“自贸区”建设等国家战略方针确定,“走出去、引进来”已成大势。各大电商巨头纷纷布局跨境电商业务,同时跨国物流迅猛发展,解决了跨境电商最大的困难。从宏观的角度看,国民经济的蓬勃发展支持人民能够追求更高的生活品质,跨境电商或将成为电商行业新的增长极。

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2016年8月墨西哥和拉丁美洲的移动购物频率

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2016年墨西哥和拉丁美洲消费者移动购物频率

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iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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