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艾媒咨询:2015-2016年中国手机浏览器市场研究报告

2016-01-28 艾媒咨询 阅读 62001

摘要: 本报告研究了2015年中国第三方手机浏览器市场动态,并对2015年中国第三方手机浏览器用户行为进行了调查,同时通过一些具体案例,对比了第三方手机浏览器应用首页布局功能,分析并预测了中国第三方手机浏览器市场未来发展趋势。

        艾媒网独家     全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015-2016年中国手机浏览器市场研究报告》。报告研究了2015年中国第三方手机浏览器市场动态,并对2015年中国第三方手机浏览器用户行为进行了调查,同时对UC手机浏览器、360手机浏览器、百度手机浏览器、QQ手机浏览器应用首页布局功能进行了对比,分析并预测了中国第三方手机浏览器市场未来发展趋势。(下文为精简版,请点击文末附件下载查看报告全文)

        概念定义

手机浏览器

        手机浏览器指的是在手机上使用的浏览器产品,即用于在用户手机终端上显示某网站服务器上的内容并与之进行交互的软件。用户可通过地址栏向万维网服务器发送各种请求,并对从服务器发来的超文本信息和各种多媒体数据格式进行解析、渲染和显示。

2015年中国第三方手机浏览器市场动态

2015年中国第三方手机浏览器应用5大动态

         2015年2月,QQ手机浏览器推出微信热文贺岁版,正式新增了微信热文的阅读功能,为用户提供更加便捷的微信图文推送阅读。而在7月初,QQ手机浏览器6.0版本则增设了热门页游的一级入口,腾讯在手机页游的战略性布局正式得到落实。

        分析师点评:通过接入微信图文,QQ手机浏览器实现了腾讯优秀资源的承接和再利用,同时也将此打造成自身独有的差异化优势。而把页游正式推向用户,除了是对手机页游的战略布局,同时和微信图文的接入也有异曲同工之用。QQ手机浏览器试图通过利用腾讯生态链资源,进一步与包括游戏、动漫、文学与影视等内容进行深度的融合,为用户带来更多创新体验。也通过完整的移动生态产业链闭环,在手机浏览器市场占据战略高位。

        2015年5月,百度手机浏览器在5.7正式版推出了互动吐槽功能。其以90后年轻用户垂直细分市场为目标,打造双向互动的“吐槽社区”。在07月的百度手机浏览器6.0正式版中将“吐槽社区”更名为“趣星球”,进一步强化用户互动需求,同时邀请大咖入驻参与,深耕手机浏览器娱乐化转型。

        分析师点评:百度手机浏览器针对当前互联网主流用户--90后、95后群体,响应其互动需求,通过打造吐槽互动的轻社交方式,实现UGC,提升用户粘性。在差异化的战略上,百度手机浏览器主打年轻群体,基于百度搜索,还有阅读、视频等的资源的支撑以及“趣星球”的打造 ,全面发力浏览器行业端娱乐化转型。

        08月20日,UC手机浏览器在北京举行了11周年庆典,并推出了个性化版本UC浏览器,同时宣布新品牌理念:给的再多,不如懂我。UC手机浏览器宣布将和阿里妈妈、新浪、优酷、人民网等达成合作,构建由合作方提供内容,UC手机浏览器提供流量,阿里妈妈提供合作方商业化模式的“内容+流量+商业化”开放生态。

        分析师点评:UC手机浏览器本年度依托大数据个性化精准推送打造了UC头条产品,并先后发布了自媒体平台UC订阅号、UC头条广告平台等,致力构建完备的内容分发平台生态。基于UC头条个性化的塑造,UC手机浏览器不仅提供了更大的流量平台,更能为用户实现了内容的精确推送,从而继续巩固自身在手机浏览器市场中的领先地位。

        2015年5月,360手机浏览器发起了免费送流量活动,用户通过下载最新版的360手机浏览器APP,即可获得360手机浏览器上网专用流量包,用户获得的流量可用于360手机浏览器APP内浏览页面。

        分析师点评:在本年度网络改革的大背景下,360的顺势营销活动也为其在短期内吸引了不少的关注。360手机浏览器在业内首推免流量的运营策略,虽然在使用上仍有一定的限制,但这或许就是对未来“全网免流量”的试水。在为用户提供免费流量的同时,360手机浏览器还尝试凭借O2O要打通线上与线下的服务聚合,为用户提供更好的互联网服务。

        9月11日,360手机浏览器发布V6.9.9.61版本,此次更新版本360手机浏览器基于chrome推出了G5内核,在H5的兼容能力上做了显著的提升。随后,百度手机浏览器和QQ手机浏览器相继推出新的浏览器内核,在网页响应速度、浏览体验,尤其是H5兼容能力上作重要的提升。

        分析师点评:在当前手机浏览器的能力评测中,H5的兼容能力是重要的指标之一。本年度多家手机浏览器厂商也开始针对H5的兼容使用做了内核的重要升级。H5技术的应用,将为手机浏览器提供更多样的网页解析以及更丰富的功能,同时也有效增加了手机浏览器的使用场景。在H5技术支持能力上的较量,或将引领手机浏览器行业的下一轮技术革新。

2015年度中国APP排行榜—第三方手机浏览器

 2012-2015中国第三方手机浏览器用户规模及预测

         iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年,中国第三方手机浏览器用户规模将达到5.36亿人,增长率为17.3%。艾媒咨询分析认为,第三方手机浏览器目前已基本完成用户普及,同时本年度手机红利的逐渐消失,整个市场用户增长将越趋放缓。

2015年中国第三方手机浏览器活跃用户分布

        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国第三方手机浏览器活跃用户分布方面,UC手机浏览器排名第一,占比56.2%;QQ手机浏览器、百度手机浏览器分列二、三位,分别占比36.1%和17.4%。

2015年中国第三方手机浏览器品牌认知度

        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国第三方手机浏览器品牌认知度中,UC手机浏览器排名第一,认知度达72.1%,QQ手机浏览器和百度手机浏览器分别以45.8%以及40.6%位居二、三位。艾媒咨询分析认为,在H5以及大数据技术逐步升级和广泛应用的情况下,围绕第三方手机浏览器市场的争夺或将又一次迎来营销热潮。

 

2015年中国第三方手机浏览器用户行为调查

 

2015年中国第三方手机浏览器用户进入浏览器首要操作分布

        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年,在中国第三方手机浏览器用户进入浏览器首要操作分布的调查中,30.2%的用户表示打开应用后先通过点击首页网页图片进入页面;22.9%的用户则直接使用搜索框进行相关搜索。艾媒咨询分析认为,目前用户在使用手机浏览器时仍以浏览页面为主。但随着国内第三方手机浏览器个性化和精细化的开发后,相应浏览器插件以及资讯浏览功能的使用率有望逐渐上升。

 

 

2015年中国第三方手机浏览器应用首页布局功能对比

 

        UC手机浏览器在首页界面由上至下放置了天气信息、搜索框、工具栏、网页推荐列表以及其最新推出的UC头条

        用户在首页上拉即可进入UC头条页面。UC头条采用了信息流的方式为用户推送相关的新闻、活动以及专题等资讯内容。同时,用户可以自定义关注资讯类型,在功能里通过横向滑动切换,根据自身需求找到特定资讯类型板块进行阅读。对应UC手机浏览器新品牌理念“给的再多,不如懂我。”个性化阅读功能也基于了用户的大数据等方面的技术进行了信息的选取推送,为用户推荐个性化定制内容

        360手机浏览器在首页界面里由上至下放置了网址输入框、天气信息、搜索框、工具栏、网页推荐列表以及包括头条新闻、生活服务、人气小说在内等多个功能卡片。

        用户可通过360手机浏览器首页底端的卡片管理设置包括头条新闻、生活服务等10个功能卡片在首页的呈现或关闭。同时,用户针对各卡片功能在首页的呈现顺序也可以进行自定义设置。360手机浏览器在首页的功能呈现上为用户提供了更多的自由度,用户可以根据自身需求进行设置,以提高手机浏览器的使用便利性。

        百度手机浏览器在首页界面里采用了标签格子式的呈现。在首页的便签列表中,百度手机浏览器提供了百度搜索、百度影视、百度贴吧等默认标签入口。用户可以通过添加,把常用的网页、Wed应用添加到首页便签格子列表内使用。

 

        而作为本年度百度手机浏览器的重要亮点,“趣星球”同样在首页占据了一个入口。用户也可通过横向滑动切换至“趣星球”功能板块。该板块采用信息流的方式,为用户推送图片文字,主要资讯为趣闻轶事,用户在即时页面图片内可看到网友的滚动评论展示。同时,用户也可以根据自己喜好,订阅相关账号,阅读相关主题趣闻。

        QQ手机浏览器在首页界面里放置网址输入栏、天气、搜索框,网页推荐、微信热文以及游戏中心等板块。其同样为用户提供了自定义的板块呈现设置,用户可以根据自身需求,通过卡片管理功能选择是否在首页展示生活助手、全民话题等板块,也可以通过置顶功能把调整板块呈现顺序。

        QQ手机浏览器在首页里放置了微信热文板块,充分利用了腾讯自身的资源。而在手机页游布局方面,该版本QQ手机浏览器在游戏中心板块里除了提供手游的下载外,新增的页游板块则为用户提供了应用内免安装直接进行游戏的功能

 

中国第三方手机浏览器市场未来发展趋势

打造个性化、精细化服务

        当前国内第三方手机浏览器格局基本稳定,市场上产品同质化问题也困扰着各家厂商。同时,在受到原生APP的冲击下,也促使手机浏览器厂商开始逐渐发力垂直细分领域和个性化竞争。目前包括UC手机浏览器、QQ手机浏览器等厂商,已开始逐渐在大数据信息推送、H5页面技术兼容、手机页游等细分功能发力,试图以高质量的个性化服务来吸引新用户。

手机浏览器内容“升级” 资讯分发格局受冲击

        为了实现服务的差异化,手机浏览器厂商越来越重视应用内资讯内容的质量,开始尝试通过原创、独家资源以及技术来实现内容的升级。其中,基于当前手机网民资讯阅读方式上即时性、碎片化的趋势,部分手机浏览器厂商已开始尝试信息流的资讯推送,结合大数据能力为用户提供更加精准个性化的浏览内容,以满足用户在需求上的差异。同时,手机浏览器在信息流资讯推送的创新,或将对当前移动新闻资讯分发的市场格局产生巨大冲击。

大数据助力手机浏览器服务生态

        凭借手机浏览器在用户获取信息入口的天然优势,国内第三方手机浏览器厂商已经布局深挖用户获取信息的后向服务生态。在为用户提供信息资讯的同时,手机浏览器基于多平台的大数据服务,更是可以为用户提供更加精准的饮食、娱乐等服务功能。基于大数据技术的日趋发展,手机浏览器的跨界服务能力也将得到充实,相应也增强了手机浏览器的流量变现能力,市场生态也有望进一步完善。

 

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