艾媒咨询：2015上半年中国手机游戏市场研究报告
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近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2015上半年中国手机游戏市场研究报告》。报告显示，2015年第二季度中国手机游戏市场规模达到108.5亿元，环比增长13.26%。 截止2015年上半年，中国手机游戏用户规模累计达到4.91亿。(点击文章底部附件可查看报告全文)
一、中国手机游戏玩家行为调查
报告显示，2015年第二季度中国手机游戏市场规模达到108.5亿元，环比增长13.26%。
截止2015年上半年，中国手机游戏用户规模累计达到4.91亿。
付费手游玩家仅占3.6%
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年中国手机游戏玩家付费状况方面，有3.6%的手游玩家曾经为手机游戏付费，付费用户比例较有所增长。艾媒咨询分析师认为，除了合理、巧妙的付费点之外，方便快捷的支付渠道也是促使玩家付费的重要保证，手游研发商需要为用户提供安全、便捷、高效的支付渠道以满足用户的临界支付需求，从而提升付费用户比例。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年中国手机付费游戏玩家付费内容方面，购买装备位列第一，占比76.7%;购买额外权利和激活关卡分别排在第二、第三位，占比分别为46.5%、40.9%。艾媒咨询分析师认为，部分重度手游吸金能力惊人，而在游戏内购买装备是重度手游收费的主要形式之一，重度手游的逐渐升温使得购买装备的手游玩家越来越多。
二、中国IP手游专项调查
IP(intellectual property，知识产权)游戏是指游戏开发商通过购买影视、动漫、综艺节目、小说等的版权从而使用其角色、形象、情节等推出的同名或者相似名称的游戏。
IP手游是IP手机游戏的简称，指运行在手机(包括平板设备)上的IP游戏。
手游IP打通了文学、动漫、影视、游戏、综艺节目，形成了以IP为核心的泛娱乐化生态，是连接这些娱乐方式的重要纽带。当前手游行业竞争激烈，产品同质化与抄袭现象严重。手游渠道在手游行业中占据着最关键的位置，渠道越发强势，没有知名IP的手游很难得到渠道的青睐。此外，由于经典优质手游IP价格较高，对于实力不强的中小手游开发商存在较大风险，但对行业内资金实力雄厚的大企业会更有利，会加快手游行业寡头的形成。
超六成用户玩过IP手游
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年超过六成的中国手游用户都曾经玩过IP手游。艾媒咨询分析师认为，经典IP自身拥有强大粉丝，在手游的宣传发行阶段优势明显，能在短期内带动手游快速吸量，但要提升IP手游的留存率与付费率还需要在游戏本身品质方面下功夫。虽然IP手游的吸量能力惊人，但整体IP榜单波动较大，尤其是一些综艺类型IP手游，这种趋势更为明显。
经典游戏IP手游最受青睐
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015上半年最受青睐的IP手游类型方面， 经典游戏IP手游最受玩家青睐，占比56.1%;其次分别是动漫IP手游、影视综艺IP手游，占比分别为41.5%、34.1%。艾媒咨询分析认为，根据经典游戏改编的手游由于游戏内容与情节等方面相似，经典游戏积累的玩家很容易上手。此外，动漫和影视综艺粉丝数量庞大，由此改编的游戏也比较受玩家欢迎。
三、中国手机游戏市场发展趋势及点评
渠道强势，市场集中度上升
中国手游市场在2012年开始较快增长，吸引了一大批创业者和投资者。2015年第二季度中国手机游戏市场规模达到108.5亿元，预计全年将超过400亿元。手游渠道集中导致渠道越发强势，中小游戏开发商将面临着较大的生存压力，市场集中度不断上升。
手游IP火热，品质有待提升
手游行业渠道为王的特性使得IP的重要性有了较大提升。手游分发渠道更倾向于推广有知名度、用户比较熟悉的游戏产品，而不知名的游戏很可能无渠道问津。虽然手游IP较为火热，但部分研发厂商不注重游戏品质，缺乏长线品牌运作思维。
手游企业抢占布局IP，开始进入收获期
2015上半年360手机游戏联合国内开发商，推出的“跑男IP” 三款移动游戏产品，以及《武媚娘传奇》与《男生女生向前冲》等IP改编移动游戏等均成绩不俗，开始进入收获期。
IP合作范围扩大，合作多样化
手游企业IP触角更为广阔，热门影视剧与综艺节目等成为改编对象，用户接触手游渠道更加多样化。手游企业与其他企业的合作形式多样化，合作更加深入。
重度手游升温，增长势头迅猛
随着智能手机技术进步、智能手机巨屏化、4G网络的发展以及流量费用的降低，玩家在玩手游的时候已经较少遇到网络及手机卡顿，手机重度游戏市场开始升温。
手游精品化、社交化将是未来主要发展方向
手游市场在未来集中度会不断上升，最终形成几大寡头占据绝大多数市场份额的局面。手游开发商之间的竞争将主要集中在手机游戏质量以及手游开发商是否为手机游戏玩家提供了良好的社交互动功能上。 艾媒咨询分析认为，目前的大部分IP游戏仅仅是一个噱头，但在未来，开发商必须把游戏和IP很好地融合才能有较强的竞争力。
关于艾媒
艾媒咨询(iiMedia Research)是全球移动互联网领域的著名研究机构，也是中国首家专注于移动互联网、智能终端和可穿戴设备等产业研究的权威机构。2007年艾媒品牌正式启用，2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。
iiMedia Research为包括国家工业和信息化部、人民日报社、广东省人民政府、河南省人民政府等各级政府部门，各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。
艾媒旗下艾媒网(www.iimedia.cn)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台，致力于传播无线互联网行业的服务理念 ，为行业横向交流打造坚实平台。
艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份，在业界具有很好的影响力，一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。
iiMedia Research研究报告指定发布平台：艾媒网( www.iimedia.cn )、魔部网(www.moobuu.com)
iiMedia Research官网：http://www.iimedia.com.cn
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关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
