指尖上的春节——2015年中国手机网民参与“春节红包”活动调查报告
2015年2月25日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《指尖上的春节——2015年中国手机网民参与“春节红包”活动调查报告》。报告数据显示，随着中国移动支付用户规模的不断扩大，2015年各大互联网平台纷纷加入“春节红包”大战，中国手机网民参与“春节红包”的兴趣明显提升。“春节红包”已走出互联网从业者的小众群体，大众普及率得到提高，成为“新年俗”。(点击附件可查看报告全文)
据iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，2014年春节，仅10.7%的受访中国手机网民参与了微信的“春节红包”活动;2015年春节前夕，包括微信、支付宝、微博与陌陌在内的各大互联网平台加入“春节红包”大战，52.6%的受访中国手机网民有兴趣参与“春节红包”活动，仅17.8%的受访者表示参与兴趣不高。
2015年春节，各类媒体全方位参与“春节红包”活动的宣传，社交媒体的推广效果不容忽视。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，66.7%的受访中国手机网民通过各大互联网公司的自身宣传获知2015年“春节红包”活动的相关信息与攻略;44.0%的受访者通过社交媒体获知相关攻略;2015年央视春晚植入微信“春节红包”活动，13.3%的受访者通过电视媒体了解相关活动信息。
2015年春节，社交分享的便利性、亲友间的互动娱乐是受访中国手机网民选择“春节红包”入口的重要考虑因素，兼顾考虑红包金额的实惠性。57.3%的受访中国手机网民首先考虑“是否安装相关的APP”;红包活动的形式、亲友间分享互动的便利性是重要考虑因素，分别占比45.3%与28.3%;红包金额的实惠性占比24.7%。艾媒分析认为，互动性具有优势的社交工具成2015红包战阵地的关键制高点。
亲友同事间互动派发的红包是受访网民“春节红包”的首要财源，各大互联网平台发出的红包雷声大雨点小，网民个体收入微薄。iiMedia Research(艾媒咨询)数据表明，2015年春节，受访的中国手机网民收到的“春节红包”首要财源来自于亲友同事间的红包互动，占比62.3%;各大互联网平台发出的红包占比21.4%;合作商家发出的“春节红包”占比13.6%。
iiMedia Research(艾媒咨询)报告还指出，19-35岁的中国手机网民是红包大战的“主力军”，而移动支付安全隐患成受访网民“抢红包”活动中最担心的问题；类似AA红包等骗局在各社交平台盛行，让受访者对于移动支付远而敬之。43.3%的受访者担心“个人信息/账号/资金被窃取”，24.9%的受访者顾虑“个人手机银行的账户安全”。
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iiMedia Research(艾媒咨询) 是全球移动互联网领域著名的研究机构，也是中国首家专注于智能手机和移动互联网产业研究的权威机构。 艾媒咨询注册于2010年， 2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。
艾媒咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府、人民日报社等各级政府及权威部门，各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。
艾媒旗下艾媒网(www.iimedia.cn)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台，致力于传播无线互联网行业的服务理念，为行业横向交流打造坚实平台。
艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份，在业界具有很好的影响力，一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。
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艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)”(广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
