2014苹果发布会后中国网民产品评价调查报告
2014年9月10日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014苹果发布会后中国网民产品评价调查报告》。数据显示，48.3%观看发布会的网民对于本次苹果发布会感到失望，仅有21.5%观看发布会的网民对发布会表现出不失望的态度。iiMedia Research 分析认为，用户对新产品的预期过高、媒体在发布会前的强势推广“撞上”发布会上新产品创意匮乏、创新不足的现实，使得接近半数观看了发布会的网民对本次苹果发布会的整体评价表现出失望的态度。 (点击文章底部附件可查看报告全文)
iiMedia Research数据显示，48.3%观看发布会的网民对于本次苹果发布会感到失望，仅有21.5%观看发布会的网民对发布会表现出不失望的态度。
iiMedia Research分析认为，用户对新产品的预期过高、媒体在发布会前的强势推广“撞上”发布会上新产品创意匮乏、创新不足的现实，使得接近半数观看了发布会的网民对本次苹果发布会的整体评价表现出失望的态度。
iiMedia Research数据显示，在新发布的三款产品中，iPhone 6 Plus更受到消费者的青睐，占比56.3%;而苹果公司新推出的Apple Watch对消费者而言仍较为陌生，关注占比仅为21.0%。
iiMedia Research分析认为，之前因为屏幕尺寸而被迫选择Android系统手机的消费者对于iPhone 6 Plus的5.5英寸大屏有着明显的好感，结合其它硬件配置使得iPhone 6 Plus在产品关注度上成为本次发布会上的最大赢家。
iiMedia Research数据显示，48.6%的消费者选择了不会购买iPhone新品，27.7%的消费者将继续观望一段时间，仅有25.7%的消费者对购买iPhone 6或者iPhone 6 Plus给予了肯定的答复。
iiMedia Research分析认为，基于新产品特性评价不高(如40%的消费者对产品外观评价持否定态度)和发布会后苹果股价下跌等多重因素的考虑，消费者对于此次苹果推出的新款手机并没有表现出特别浓厚的购买欲望，因此愿意购买比例仅为25.7%。
iiMedia Research数据显示，消费者中认为Apple Watch具有颠覆意义、创新性的比例为14.5%，47.1%的消费者认为Apple Watch产品创新不足需要改进，而38.4%的消费者则认为产品没有创新性。
iiMedia Research分析认为，由于Apple Watch发布时间与其它厂商相比较晚，同时在功能上没有实现较大程度上的突破，因此仅有14.5%的消费者对于Apple Watch的创新性给予了肯定的评价。
iiMedia Research数据显示，超过半数的消费者不会选择购买Apple Watch，仅有20.9%的用户表示愿意购买Apple Watch。
iiMedia Research分析认为，349美元的高额定价、Apple Watch功能设计异质性不足以及产品外观设计上亮点缺乏等因素，使得消费者对购买Apple Watch的意愿不是特别强烈。
iiMedia Research数据显示，57.1%的消费者认为Apple Pay移动支付功能很不错，28.6%的消费者认为Apple Pay需要进一步完善功能设计，14.3%的消费者则不看好该功能。
iiMedia Research分析认为，作为发布会力推的移动支付功能，Apple Pay既做到了简便支付的功能，又对支付的安全性有着严格的保证，因此消费者对于Apple Pay的接受程度较高。不过，移动支付涉及诸多的商业环节，配套设施仍需完善;用户也需要在相应的应用场景中逐步培养使用习惯。
iiMedia Research数据显示，25.7%的消费者看好产品的市场表现，20.0%的消费者看衰产品市场变现，而54.3%的消费者持保留意见，认为还需要一段时间才能检测产品的市场表现。
iiMedia Research分析认为，发布会上新产品呈现出的创意不足、发布会后苹果公司股票的下跌等因素，消费者对于苹果新品的市场表现并不完全呈现乐观态度;然而，作为智能手机行业“风向标”的苹果公司，多年的“精品化”策略以及品牌形象也让消费者对于新品的市场表现抱有信心。因此，综合两方面因素考虑，现阶段更多的消费者对于苹果新品的市场表现持保留态度，认为还需要一段时间才能检测产品的市场表现。
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艾媒咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府、人民日报社等各级政府及权威部门，各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。
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