2014年中国春节拜年信息渠道调查报告
2014年中国春节拜年信息发送状况
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2014年春节期间，92.2%的受访对象给亲朋好友发了拜年信息，其中53.1%主动发送了拜年信息，39.1%则是收到拜年信息后才回复拜年信息。另有7.8%的受访对象表示无论是否收到拜年信息都不会给别人发送拜年信息。
2014年中国春节拜年信息渠道分布
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2014年春节期间各种拜年信息中，有56.6%的信息通过短信发送，相比去年下降11.5%。19.3%的信息通过微信发送，相比去年增加8.2%。
艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，短信仍是民众最主要的拜年方式，但微信的迅速崛起开始威胁到短信拜年的地位。同时，通过微信红包等活动，微信在今年春节大红大火，真正显示了它在移动互联网时代的力量。
2014年中国春节不同渠道人均拜年信息数量
艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，短信拜年属于一对一进行拜年，需要发送数量较多。微信则有朋友圈、微信群等多种一对多的方式发送拜年信息，因而人均发送信息数量相对较少。另外，不少职场人士会在新年上班第一天用QQ向客户拜年，QQ在客户关系维系中发挥着其独特的作用。
2014年中国春节微信拜年形式分布
2014年中国春节微信拜年内容分布
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2014年春节期间，使用微信进行拜年的受访用户有69.1%会在拜年信息中加入的表情符号，40.5%会加入图片，19.1%会使用语音进行拜年。
艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，与短信拜年相比，使用微信进行拜年的优点在于可以添加多种拜年元素，丰富拜年信息的内容。实际使用中，表情、图片等元素的使用比例均不低，可见受到较多用户的认可和欢迎。
注：本报告中调查数据时间范围为2014年1月30日至2014年2月6日
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