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2013Q3中国手机视频市场季度监测报告

2013-11-12 iiMedia Research 阅读 174790

摘要: 艾媒数据

   近日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research) 发布了《2013Q3中国手机视频市场季度监测报告》。报告显示,2013年第三季度中国手机视频市场规模达2.91亿元,环比增长10.6%,同比增长209.0%;中国手机视频用户规模达2.33亿,环比增长9.9%。艾媒咨询分析认为,2013年中国手机视频市场开始了规模性商业化,手机视频流量、装机量和营收均呈现加速增长态势。 (点击查看完整报告:http://www.moobuu.com/information/6110.jhtml )

 


 

  2013Q3中国手机视频市场规模

  手机视频市场完成瓜分 内容是制胜关键

  截至2013第三季度,中国手机视频市场基本完成了用户积累,未来手机视频市场在视频内容、用户服务等方面的竞争将非常激烈。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,在中国手机视频客户端使用分布方面,优酷视频以20.1%的市场份额暂时领先其他竞争对手,爱奇艺紧随其后,用户占比为15.2%。搜狐视频借助本季度“中国好声音”的热播吸引了大批用户,表现抢眼,目前处于第三位,占比13.6%。

 


 

  2013Q3中国手机视频客户端使用分布

  艾媒咨询分析认为,视频市场强调“内容为王”,传统互联网视频服务商凭借多年积累基本上已经将市场瓜分完毕,在这一市场上鲜有新进竞争者加入,未来手机视频市场在视频内容、用户服务等方面的竞争将非常激烈。

  用户最在意视频播放流畅程度和缓冲速度

  艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,中国手机视频用户在选择视频客户端时,69.9%的用户希望视频播放流畅、速度快,52.7%的用户要求内容、频道丰富,强调客户端功能丰富和界面美观的用户分别有47.3%和40.8%。

 


 

  中国手机视频用户选择视频客户端的考虑因素

  数据还显示,中国手机视频用户观看在线视频的时长绝大多数集中在15分钟,占比83.4%。观看离线视频的时长则分布平均。另外,用户观看在线视频的次数较频繁,每天至少观看1次在线视频的用户占到81.9%,观看离线视频的次数相对少很多。

  此外,数据显示,中国手机视频用户观看视频的主要顾虑包括流量消耗大和网络速度慢,这两大因素严重打击了用户观看手机视频的热情。手机存储有限和屏幕小也是部分用户考虑的因素,随着未来手机硬件升级和大屏化趋势的发展,未来对观看手机视频的影响程度将会减小。艾媒咨询分析认为,在移动网络下,视频播放流畅程度和视频缓冲速度是用户最在意的点,而视频内容和视频频道则是除开网络因素后用户的最关注的方面。

  用户手机视频付费意愿较低

  在用户付费情况方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013第三季度中国手机视频用户付费比例为24.5%,其中13.1%的用户付费额在10元以内,8.5%的用户付费额在10-50元,50元以上的付费用户仅有2.9%。用户在手机视频上的付费意愿与其他应用类似均较低。

  对待广告的态度方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,对于手机视频上出现的广告,16.1%的用户表示无法接受,46.3%的用户表示从不关注,对广告感兴趣的用户仅为11.8%。手机视频服务商在广告投放的针对性方面需要继续改善。

 


 

  2013Q3中国手机视频用户付费情况与对待广告的态度

 

 

 

  关于艾媒

  艾媒咨询(iiMedia Research)是全球移动互联网领域著名的研究机构,也是中国首家专注于智能手机和移动互联网产业研究的权威机构。 2007年艾媒品牌正式启用, 2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。

  艾媒咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府等各级政府部门,各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。

  艾媒旗下艾媒网(www.iimedia.cn)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台,致力于传播无线互联网行业的服务理念,为行业横向交流打造坚实平台。

  2010年,艾媒与日本日经BP社、CBI Group开展战略合作,双方相互在日本和中国的市场营销及市场研究领域互为合作伙伴。

  艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份,在业界具有很好的影响力,一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。

  iiMedia Research研究报告指定发布平台:魔部网(www.moobuu.com)、艾媒网( www.iimedia.cn )

  iiMedia Research官网:http://www.iimedia.com.cn

  官方邮箱:research@iimedia.cn

  VIP服务热线:400 702 6383

 

报告虽然好,还是没过瘾。想要完整版,不妨戳这里。《2013Q3中国手机视频市场季度监测报告》(完整版)

下载高清完整版报告

关于艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL广泛引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系,累计成功帮助超过1000家机构、企业提供大数据咨询服务。2017年,艾媒研究院专家参与的《利用移动终端和新媒体联系科技工作者调查研究》项目荣获中国科协九大代表2016-2017年优秀调研项目称号;艾媒独立研发的“基于场景感知的新媒体内容推荐引擎”入选2017年广州市先进制造业创新发展项目。2019年,艾媒研究院《基于大数据的广州市IAB和NEM产业发展深度调研》项目被纳入广州市建设国家级科技思想库研究课题专项。

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