艾媒市场咨询:2008年中国无线搜索行业调查报告目录
目 录
版权声明………………………………………………………………………… 7
调查方法说明…………………………………………………………………… 8
报告相关术语说明……………………………………………………………… 8
第一章 无线搜索的定义与发展水平……………………………………………9
1.1 无线搜索的定义 ……………………………………………………………9
1.2 全球无线搜索的发展现状………………………………………………… 10
1.3 中国大陆无线搜索的发展现状…………………………………………… 11
1.4 无线搜索市场规模 …………………………………………………………12
1.5 中国无线搜索产业链构成………………………………………………… 13
1.6 中国无线搜索引擎商业模式和特点 …………………………………… 14
1.6.1 商业模式………………………………………………………………… 14
1.6.2 无线搜索特征…………………………………………………………… 14
第二章 中国无线搜索引擎用户特征概况…………………………………… 15
2.1 无线搜索用户的基本属性………………………………………………… 15
2.1.1 无线调研样本的区域分布……………………………………………… 15
2.1.2 无线搜索用户的性别分布……………………………………………… 16
2.1.3 无线搜索用户的学历分布……………………………………………… 16
2.1.4 无线搜索用户的收入分布情况………………………………………… 17
2.1.5 无线搜索用户的年龄分布……………………………………………… 18
第三章 搜索引擎用户上网特征概述………………………………………… 19
3.1 中国无线网民开始使用搜索的时间分布………………………………… 19
3.2 中国无线网民使用搜索引擎的频率……………………………………… 19
3.3 中国无线搜索用户的每周上网时间……………………………………… 20
3.4 中国无线搜索用户搜索时选择的感知…………………………………… 21
3.4.1 用户无线搜索品牌使用比例…………………………………………… 21
3.4.2 用户最习惯使用的无线搜索查询内容………………………………… 21
3.4.3 用户对无线搜索的获知渠道…………………………………………… 22
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3.4.4 用户对无线搜索的使用满意度………………………………………… 23
第四章 搜索用户的品牌选择………………………………………………… 25
4.1 不同区域内网民首选搜索品牌…………………………………………… 25
4.2 高端用户的首选搜索品牌 ……………………………………………… 26
第五章 搜索用户的获得与流失……………………………………………… 27
5.1 用户选择首选搜索品牌的原因分析……………………………………… 27
5.1.1 影响搜索用户选择首选品牌因素的调查……………………………… 27
5.1.2 影响搜索用户选择首选品牌因素的分析……………………………… 27
5.1.3 各搜索品牌作为首选时体验起决定因素原因分析…………………… 28
5.2 用户更换首选搜索引擎的原因分析……………………………………… 28
5.3 不同年龄用户的首选搜索品牌情况……………………………………… 30
5.3.1 18岁以下用户，对于搜索引擎首选品牌的排序..…………………… 30
5.3.2 18-22岁用户，对于搜索引擎首选品牌的排序…………………………30
5.3.3 22-30岁用户，对于搜索引擎首选品牌的排序..………………………31
5.3.4 30岁以上用户，对于搜索引擎首选品牌的排序..…………………… 31
5.4. 2007-2008 年新增搜索用户的首选品牌情况……………………………32
5.4.1 2008年以前无线新增网民首选搜索品牌调查………………………… 32
5.4.2 2008年无线新增网民首选搜索品牌调查……………………………… 32
第六章 用户自评对搜索的依赖度………………………………………………34
6.1 总体用户自评对搜索的依赖度…………………………………………… 34
6.2 各级城市用户自评对无线搜索的依赖度………………………………… 34
6.2.1 一线城市用户自评对无线搜索的依赖度……………………………… 34
6.2.2 二线城市用户自评对无线搜索的依赖度……………………………… 35
6.2.3 三线城市用户自评对无线搜索的依赖度……………………………… 36
6.3 不同区域用户自评对搜索的依赖度……………………………………… 36
6.3.1 华北地区用户自评对搜索的依赖度…………………………………… 36
6.3.2 华东地区用户自评对搜索的依赖度…………………………………… 37
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6.3.3 华南地区用户自评对搜索的依赖度………………………………… 37
6.3.4 华西地区用户自评对搜索的依赖度………………………………… 38
6.3.5 西北地区用户自评对搜索的依赖度………………………………… 39
6.4 不同首选搜索品牌的用户自评对搜索的依赖度……………………… 39
6.4.1首选百度为搜索品牌的用户自评对搜索的依赖度…………………… 39
6.4.2首选Google为搜索品牌的用户自评对搜索的依赖度………………… 40
6.4.3首选易查为搜索品牌的用户自评对搜索的依赖度…………………… 41
第七章 用户对无线搜索引擎商业行为的敏感度 ……………………………42
7.1 搜索引擎用户对搜索结果排列规则的认知度……………………………42
7.2 搜索引擎用户竞价排名认知度……………………………………………43
7.2.1.总体用户竞价排名认知度………………………………………………43
7.3 搜索引擎用户对竞价排名产品的点击情况………………………………43
7.3.1 全体用户与分城市用户对上/下部竞价排名产品的点击情况……… 43
7.4 对于付费搜索概念的接受程度调查………………………………………44
7.5 搜索引擎的相关性和公证性高低程度调查………………………………44
7.6 用户使用搜索引擎的过程中，搜到的结果浏览页数比例………………45
第八章 中国无线搜索市场发展趋势分析…………………………………… 46
8.1 无线搜索的优势分析………………………………………………………46
8.2 无线搜索将面临的挑战……………………………………………………47
8.3 无线搜索的用户发展………………………………………………………47
8.3.1 学生………………………………………………………………………47
8.3.2 基础职业者………………………………………………………………48
8.3.3 白领职场人士……………………………………………………………48
8.4 无线搜索技术发展趋势……………………………………………………48
8.4.1 提高搜索引擎对用户检索提问的理解…………………………………49
8.4.2 垂直主题搜索引擎有着极大的发展空间………………………………49
8.4.3 元搜索引擎………………………………………………………………50
8.5 无线搜索模式发展趋…………………………………………………… 50
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8.5.1. 竞价排行广告仍是主流……………………………………………… 51
8.5.1.1 竞价排行广告的现状…………………………………………………51
8.5.1.2 竞价排行广告正在出现的问题………………………………………52
8.5.2 本地搜索成为未来业务增长点……………………………………… 53
8.5.3 搜索垂直化发展需求趋势明显……………………………………… 54
8.5.4 搜索+电子商务应用将更加明显………………………………………54
艾媒建议…………………………………………………………………………56
法律声明…………………………………………………………………………57
图 1-1 中国无线互联网搜索引擎用户规模………………………………… 12
图 2-1 中国无线搜索引擎用户区域分布…………………………………… 15
图 2-2 中国无线搜索引擎搜索用户的性别分布…………………………… 16
图 2-3 中国无线搜索引擎用户的学历分布………………………………… 16
图 2-4 中国无线搜索引擎用户的收入分布情况…………………………… 17
图 2-5 中国无线搜索引擎用户的年龄分布………………………………… 18
图 3-1 中国无线网民开始使用搜索的时间分布…………………………… 19
图 3-2 中国无线网民使用搜索引擎的频率………………………………… 20
图 3-3 中国无线搜索用户的每周上网时间………………………………… 20
图 3-4 用户无线搜索品牌使用比例………………………………………… 21
图 3-5 用户最习惯使用的无线搜索查询内容……………………………… 22
图 3-6 用户对无线搜索品牌的获知渠道…………………………………… 22
图 3-7 用户对无线搜索的使用满意度……………………………………… 23
图 3-8 用户对无线搜索反映最不满意的因素调查………………………… 24
图 4-1 不同区域内网民首选搜索品牌……………………………………… 25
图4-2 高端用户的首选无线搜索品牌……………………………………… 26
图5-1 影响搜索用户选择首选品牌因素的调查………………………………27
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图5-2 18岁以下用户对于搜索引擎首选品牌的排序…………………………29
图5-3 18-22岁用户无线搜索引擎首选品牌的排序………………………… 30
图5-4 22-30岁用户无线搜索引擎首选品牌的排序………………………… 30
图5-5 30岁以上用户无线搜索引擎首选品牌的排序…………………………31
图5-6 2008年以前无线新增网民首选搜索品牌调查…………………………31
图5-7 2008年无线新增网民首选搜索品牌调查………………………………32
图5-8 2008年无线新增网民首选搜索品牌调查………………………………32
图6-1 总体用户自评对无线搜索的依赖度……………………………………34
图6-2 一线城市用户自评对无线搜索的依赖度………………………………35
图6-3 二线城市用户自评对搜索的依赖度……………………………………35
图6-4 三线城市用户自评对搜索的依赖度……………………………………36
图6-5 华北地区用户自评对搜索的依赖度……………………………………36
图6-6 华东地区用户自评对搜索的依赖度……………………………………37
图6-7 华东地区用户自评对搜索的依赖度……………………………………38
图6-8 华西地区用户自评对搜索的依赖度……………………………………38
图6-9 华西地区用户自评对搜索的依赖度……………………………………39
图6-10 首选百度为搜索品牌的用户自评对搜索的依赖度………………… 40
图6-11 首选Google为搜索品牌的用户自评对搜索的依赖度……………… 40
图6-12 首选易查为搜索品牌的用户自评对搜索的依赖度………………… 41
图7.1搜索引擎用户对搜索结果排列规则的认知度………………………… 42
图7.2 中国无线搜索总体用户对竞价排名认知度……………………………43
图7.3 对于付费搜索概念的接受程度调查……………………………………44
图7.4用户浏览搜索结果的页数调查………………………………………… 45
表7-1 全体用户与分城市用户对上/下部竞价排名产品的点击情况……… 43
表7-2 搜索引擎的相关性和公证性高低程度调查……………………………44
关于艾媒咨询
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