调查报告：全球手机移动定位市场发展状况

 　　艾媒网专稿：多年以来，人们打电话的时候都会问对方：“现在能听到我说话吗？”不久之后，人们的问题就会变成：“现在能找到我吗？”。

　　过去几年来，手机领域正在悄悄发生着一场变革，也就是所谓的“移动定位服务（location-based services）”，业内人士将其称作是LBS。新一代智能手机能够利用全球定位系统（GPS）或无线网络来精准定位用户的位置，而这也催生了一股创新浪潮。移动定位服务是指通过移动运营商的无线网络（如GSM网、CDMA网、PHS网等），获取移动终端用户的位置信息（经纬度坐标数据），并在电子地图平台的支持下为用户提供相应服务的一种移动增值业务。

　　 移动定位服务的爆炸式增长是多种趋势共同作用的结果。首先，智能手机，尤其是iPhone的快速普及，成为这一领域最为引人注目的趋势。其次，无线网络的速度也得以加快。最后，手机的软件开发也开始激增。
  
　　 美国科技界观察人士克里斯-奥布赖恩(Chris O'Brien)不久前在《圣荷塞信使报》( San Jose Mercury News)网站上撰文称，随着智能手机的普及、移动网络速度的加快以及手机应用的激增，移动定位服务逐渐开始崭露头角。奥布赖恩认为，这类服务具有很强的潜力，甚至有望引领手机领域的一场革命。

　　在日、韩、美国等地，主流运营商从2001年开始就纷纷推出了移动定位服务，当地政府也非常重视，在资金、政策等方面给予了运营商支持。经过多年的发展，不同国家的移动定位业务呈现出了不同特点：在美国，移动定位服务很好地满足了E911国家安全救援系统的定位需求;而在日韩两国，运营商基于定位技术已经开发出了种类繁多的应用，有的甚至多达上百种。诺基亚执行副总裁安西-万约基(Anssi Vanjoki)说：“它将从根本上改变我们的生活方式。它会将虚拟化整合到我们的日常生活中。”
　
　　中国：起步不晚　发展缓慢　市场巨大

　　面对日渐火爆的移动定位服务市场，2005年中国移动定位服务运营商、服务提供商、定位服务方案提供商、移动终端厂商纷纷推出了自己的新产品、新业务。

　　2001年12月福建移动建成亚洲第一套移动定位系统，标志着以移动运营商为核心的移动位置服务链正式启动。经过几年的发展，中国移动在个人客户市场上的定位服务主要通过两种方式实现，一是通过客户端软件以短信的方式提供定位信息，二是通过WAP访问电子地图。一些省公司陆续推出了针对集团客户市场的“车务通”服务，实现车辆的定位与监控。

　　中国联通于2003年7月推出基于C网的定位之星业务，并于2004年2月携手美国高通及国内外手机制造商、内容服务商，在广州、上海和北京三地开展名为“联通无限、定位激情”的营销推广活动。中国联通于2005年10月推出114汽车语音导航计划，用户可以选择输入出发地和目的地，查询开车路线，也可以使用语音导航，还能得到实时提示。目前定位之星业务已移交中国电信运营。

　　中国电信推出天翼品牌之后继续运营原联通C网的定位之星业务，通过手机、PDA、特殊终端等与无线网络配合，确定移动用户的实际位置信息，包括经纬度坐标数据、三维数据等，结合电子地图和数据信息内容，并通过Brew/Java客户端、WAP、SMS、MMS、语音等方式呈现给用户，为用户提供各类增值服务。

　　中国的移动定位服务在2003年下半年正式商用，主要是基于短信方式的位置查找服务，2004年基于WAP、BREW\JAVA和呼叫中心的位置服务推出，用户规模不断扩大。根据数据显示，2004年中国移动位置用户规模为1040万户，2005年用户规模达到2000万。随着联通新业务——基于手机的汽车导航服务的推出，用户将进一步扩大，艾媒调查研究发现，我国2005年-2008年，中国移动位置用户保持了平均30%的增长速度。研究显示，预计到2011年，中国移动位置市场将进入成熟阶段，到2012年中国移动服务用户规模将达到1.8亿户。 

　　美国LBS：满足国家安全救援需求

　　  本月早些时候，美国市场研究公司Frost & Sullivan发布的一份报告显示，定位服务2008年的产值为4.8亿美元。到2013年，该数字有望达到30亿美元。
    
　　为了更好的理解这一现象，我下载了一款名为“哪里（Where）”的定位搜索应用。该程序首先在地图上标出你的位置，然后就可以帮助你找到最近的影院，并为你绘制一幅周围事件的地图。另外，它还包含一项名为“那是什么（HeyWhat'sThat）”的功能，通过该功能，你就可以了解到你周围所能看到的山脉的名称。而“星空图（SkyMap）”功能则可以帮助你确定你头顶所能看到的星星和星系的名称。
    
　　不言而喻，对于这类应用程序而言，iPhone已经成为了一个非常优秀的平台。只需要用手指轻轻的划过，就可以利用iPhone丰富的显示功能获取定位信息。美国的移动运营商主要把精力放在如何满足FCC提出的E911国家安全救援系统的定位需求上，在高精度的定位技术和网络发展上不断探索和深入研究，而在定位服务的商用发展上则相对缓慢。

　　早在2001年10月，Sprint就推出了基于高定位的GPSOne技术，但其技术的导入仅在于满足E911法案的要求，直到2002年10月，Nextel(已被Sprint并购)才以iDen系统推出商用LBS服务，主要针对企业用户提供导航地图、快速跟踪和供应链管理等服务。目前，SprintNextel作为全美推广LBS最积极的移动运营商，在小型企业等垂直市场以iDen系统为支撑提供服务，在个人用户等大众市场则以CDMA网络为基础提供服务。SprintNextel提供的服务有电话导航、移动定位、地图查询、家庭定位等，资费采用包月制，每月根据不同业务费用从十几到几百美元不等。

　　Verizon无线在2001年12月推出GPSOne技术同样是为了满足E911的要求。2006年1月，Verizon无线以GPSOne技术与摩托罗拉合作推出导航与兴趣查询服务，其收费既可选择9.99美元的包月制又可选择24小时2.99美元的限时制。2006年5月26日，Verizon无线宣布，它已经达到FCC的E911要求，可以向95%的网内手机提供移动定位业务。

　　日本LBS：商用步伐全球领先

　　日本是全球定位业务发展最好的国家。在政府部门资金的支持下，日本的设备商和业务提供商已经开发出比较完善的基于位置的业务基础设施。自2007年4月以来，在灾难应急机构的要求下，在日本售出的手机都安装了GPS接收器。

　　作为日本最大的移动运营商，NTTdocomo推出了基于不同网络的移动定位服务。2000年1月推出基于PDC网络的“DoCoNavi”移动定位服务，2001年2月推出基于PHS网络的“P-DoCo”移动定位服务，7月推出基于i-Mode品牌的定位服务“iArea”。由于初期该服务不能在FOMA终端上使用，因此2001年11月又推出了FOMA品牌下的3G定位业务“DLPService”。docomo的i-Mode移动通信模式革命使用户通过i-Mode网络可以永远在线，访问超过7000家网站，为移动定位的发展营造了良好的环境。i-Area推出后受到了用户的广泛欢迎，并迅速发展了大批用户，提供的内容包括WM气象信息、iMapFan电子地图、美食家、ATIS交通信息、Zenrin携带式地图以及住宿信息等。

　　KDDI是日本高精度移动定位业务发展最好、最成功的一家运营商，它对移动定位服务的推广最为热衷。KDDI于2001年12月开始提供EZ导航服务，内容包括地图、旅馆导航、交通咨询、当地天气、紧急和安全咨询服务等。2003年底KDDI推出个人导航服务EZNaviWalk，主要提供无线电控制和手机地图服务，在网络覆盖良好的情况下，可以通过KDDI的网络进行定位，在没有网络的时候，可以通过GPS标出位置。目前，KDDI的移动定位业务己达上百种，其中以美食指引、娱乐黄页、气象与交通导航最受欢迎。在资费方面，KDDI采用包月制，只要用户签约就可以使用全部定位服务内容，这样的收费模式也刺激了用户使用移动定位服务的意愿。

　　韩国LBS：定位业务多元化

　　高手机普及率和高宽带普及率使得韩国成为定位业务培育的最佳地区。韩国信息通信部成立了由运营商、设备制造商及终端厂商构成的“定位服务产业协会”，促进定位业务的发展，韩国政府非常重视移动定位业务，将移动定位业务作为政府的重点发展产业，鼓励韩国的移动运营商提供GPS或与GPS功能相同的电信业务，向其用户提供准确的位置信息。

　　LGT是韩国第一家推出移动定位服务的运营商。LGT从2002年便开始提供LBS服务，在韩国第一个以GPSOne技术推出紧急救援服务。2004年初LGT正式推出了一款名为“阿拉丁”的手机，“阿拉丁”设置了一个紧急键，只要按下紧急键就可以通过移动网向事先存好的对象发送用户目前所处的准确位置，同时还会拨通电话，由于LGT财务资源相对于其他运营商较为薄弱，因此其移动定位服务主要专注于个人市场并以娱乐和安全类应用为核心。

　　KTF于2002年2月导入高通公司的GPSOne技术推出了名为(n)Geleye的移动定位服务，(n)Geleye手机可为用户提供个人安全服务，包括基于Web的跟踪和呼叫中心服务。跟踪服务可以确定用户的位置，为儿童和老人等高风险人群提供安全保证，KTF将移动定位服务与多媒体及移动商务等服务相结合开拓新的利润区，但其本身并不从事移动定位服务技术的开发，主要通过与第三方的合作进行，其应用领域较偏重个人市场但也涉足企业市场。

　　SK电讯是韩国最后一个推出移动定位服务的运营商。2002年7月，SK电讯正式推出了名为“NATEGPS”的下一代移动定位服务，此后凭借强大的实力SK电讯推出了巴士告知、移动安全、i-Kids等服务，i-Kids服务己成为全球各个国家利用先进的无线服务保护儿童安全的范例。相对于其他两家运营商，SK电讯提供的移动定位服务最为多元化，包含了企业及个人市场，在市场运作上重视服务的内容及新服务的开发，提供的定位服务包括寻找老人、紧急救援、儿童追踪以及移动商务、移动付款、广告、计乘车呼叫等。

        欧洲：市场规模巨大发展迅猛

        据瑞典市场研究公司BergInsight的一份最新报告预测，2012年欧洲将有100多万移动用户利用定位服务。测绘、导航和搜索，被公认成为热门的应用，其次是社会网络和探测。 2013年欧洲手机定位服务用户将从2008年的2000万户增长到1.3亿户，年均复合增长率为37%。随着3G时代的到来，移动定位服务有可能成为继SMS、MMS和数据服务之后移动运营商的又一块“奶酪”，成为又一重要盈利引擎，我国运营商应充分借鉴国外运营商的成功经验，把握机会，积极开展移动定位服务。

　　“现在所有成功的LBS需求都已经到位。”电信分析师André Malm表示，“全球定位系统即将成为面向大众市场手机的一个标准特点，非常先进并支持第三方应用程序。许多人会尝试使用，一些球员将最有可能得益于定位功能的移动应用，对于作为移动通信产业的MySpace和Facebook在互联网上都会有相同的影响。Nokia最近收购的移动导航公司Gate5就是作为这个产业重要性的最好证明，分析显示，GPS功能的手机以及导航软件已经变成现实。预计到2010年，导航功能所创造的利润将占移动定位市场的48%左右。此外，艾媒整理的数据显示，目前德国约有三分之二的O2用户选择了Genion服务，这项服务为用户提供了家庭周围的打折信息。Vodafone和T－Mobile也在短期内仿效O2公司增加服务。

　　借鉴：解决技术很服务内容迫在眉睫

　　目前看来，中国运营商中只有中国移动和中国电信有比较初级的定位服务，中国联通在出售C网之后处于定位业务的暂时空白期，总体看来，我国运营商开展定位服务需要解决以下问题。

　　定位技术缺陷。现有的定位技术存在不同程度的缺陷，定位精度、实现复杂度及其他各种技术因素严重影响移动定位业务的发展；服务内容缺乏。目前国内的移动增值业务中，大部分SP实际同时承担AP和CP的角色，即自己开发业务、提供内容并提供应用服务，导致CP成为SP的附庸，丧失了独立的价值链地位。在这种CP缺失的情况下，移动定位业务服务内容缺乏及质量不高的问题又随之而来。

　　随着3G时代的到来，移动定位服务有可能成为继SMS、MMS和数据服务之后移动运营商的又一块“奶酪”，成为又一重要盈利引擎，中国运营商应充分借鉴国外运营商的成功经验，把握机会，积极开展移动定位服务。