热点透视壹周刊：平板电脑进入“冷藏”时代

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　　亚马逊加入平板大战 售价仅为iPad 1/2

　　美国亚马逊公司28日在纽约发布了其新款平板电脑“Kindle Fire”，并以惊人低价推出，给市场投下“震撼弹”，这将是苹果公司iPad产品面临的最新、也可能是最大的挑战。

　　这款平板电脑的定价在199美元，比目前占据市场的苹果iPad平板电脑499美元(约合人民币3226元)的价格便宜近一半，这无疑会对苹果公司造成巨大冲击。另外，作为世界最大的网上零售商，亚马逊的平板电脑也将鼓励更多的互联网用户进行在线购物。

　　亚马逊还同时发布了kindle电子书的新版，3G触摸版、WIFI触摸版和基础版kindle售价分别为149美元、99美元和79美元。新款Kindle仅重5.98盎司，比上代kindle轻了30%，翻页速度快了10%。

　　卓越亚马逊一位高层表示，尽管新产品受到了中国消费者的高度关注，但fire平板电脑和kindle电子书进入中国大陆市场“暂时无计划和时间表”。她表示，亚马逊的硬件主要卖点之一是配套的云服务和电子内容服务，在这些服务能进入中国之前，单独销售硬件产品对其来说意义不大。

　　低价出售是营销策略还是无奈之举？

　　自苹果掌门人乔布斯宣布辞去CEO一职后，苹果的竞争对手们似乎也因此看到了击败苹果的机会。在平板电脑市场上，挑战者们更是跃跃欲试，亚马逊、索尼、三星、宏碁、联想等众多厂商们纷纷推出或即将推出新品，意欲借此良机“围剿”苹果，抢占市场份额，重新划分平板市场。

 

　　因此，一场平板电脑的价格大战正在快速蔓延，7英寸平板电脑价格战已经烧到2000元附近，除了苹果，其他品牌的平板电脑都卷入进来。

　　首先将价格拉下来的是华硕。华硕的10英寸平板一出来定价就在399美元，为PC厂商的平板电脑产品定下了基调；戴尔在北京面向全球首发10英寸平板电脑Streak 10Pro，售价仅为2999元。戴尔全球副总裁、大中华区总裁杨超表示，戴尔能以如此低的价格进入平板市场，并非是挑起价格战，而是要给用户需要的产品。但事实是否真的是这样呢？

　　8月份，惠普宣布停售TouchPad，随后它将价格由499.99美元降至99.99美元，以清空库存；９月份，夏普宣布将缩减Galapagos平板电脑的销售，并将停售三款平板电脑中的两款，它们上市不到一年便以失败而告终。据相关数据显示，Android平板电脑的市场份额从上季度的34%下滑至26.8%，而今年三季度Android平板电脑的市场份额还将会进一步下滑至23％。平板电脑市场已经出现萎缩现象，这给怀着雄心壮志投入到这个市场的平板厂商泼了一身冷水。

　　市场走软　平板电脑进入“冷藏”时代

　　9月初，深圳创维一新款M 8平板电脑上市，售价为1680元。接着9月21日，另一深圳厂商T C L也宣布要进军Pad领域，首次推出两款基于A ndroid系统的平板电脑，其最低售价仅为1999元。不过，现在看来，它们的售价已经不太具备竞争力。

　　张毅认为，传统大型家电企业进入这个领域，从决策、谋划、备货至少要几个月。当初的市场判断可能是正确的，然而，很多人没想到的是平板电脑市场会急转直下，“只能怪大家过于跟风，前两年，苹果A ppStore成功，国内厂家一窝蜂上，现在看到iPad热卖也跟着去做。然而，厂家们都没有认真地市场调研”。

　　艾媒咨询(iimedia research)调查数据显示，在2010-2011年中国平板电脑用户上网目的调查中，2011年前三个季度用户花在平板电脑上的时间越来越短，用户日均使用平板电脑时长小于0.5小时的比例从第一季度23.3%上升到第三季度56.6%；而时长在0.5-2小时的用户比例则由39.8%减少为26.1%；日均使用时长超过4小时的则由第一季度5.6%减低至第三季度2.2%。总体调查结果来看，用户对于平板电脑使用以及消费趋向理性，狂热感和新鲜感已逐步恢复平静。

　　艾媒咨询(iimedia research)分析师认为，从目前情况来看，介于发展迅猛的智能手机以及笔记本电脑的夹缝下，消费者对于平板电脑的取舍出现了矛盾。在调查中，消费者普遍反映虽然欣赏以IPAD为代表的平板电脑时尚的酷感，但却很难找到合适的时间享用，是娱乐还是办公？似乎都有功能更强大的手机或者电脑，那是平板电脑无法完全替代的。

　　苹果“逢新必火”神话破灭 3G版iPad2首发遇冷

　　上周，3G版苹果iPad2 在中国内地首发，但北京及上海的四家体验店现场的情形可能让苹果高管们大跌眼镜。与之前苹果新品上市而拥堵不堪的情形相比，只能用冷清来形容，“九曲十八弯”的栅栏只成了一种摆设。作为苹果在中国大陆推出的最新款产品，随着原CEO乔布斯的离去，苹果“逢新必火”的神话被打破了。

　　其实，经过iPad、iPad2后，苹果平板电脑用户的感受也在不断变化。3G版iPad2的推出，让不少消费者在喜爱追逐新产品的同时也在理性选择。平板电脑用户的热情正在减退，iPad可能只是苹果偶像营销下的一个怪胎，艾媒咨询CEO张毅指出，此次3G版iPad2中国市场遇冷，除因为售价高达4688元的原因外，还因为iPad的实用性和必要性都存在很大疑问。

　　张毅认为，从目前情况来看，平板电脑已经很难找到合适的时间和空间被用户青睐，人们在一天生活中，几乎没有时间来使用平板电脑，就算躺在床上的睡前一段时间，现在人们也更倾向把玩手机。“平板电脑未来恐怕只能在教育等专业垂直应用市场，保留自己的应用空间。在日常应用中真的没法延续下去。”

　　国内平板受牵连　联系乐Pad首当其冲

　　自从联想推出乐Pad A1推出之后，乐家族算是正式完成了一次产品线的全面布局，覆盖了主流屏幕尺寸以及价格段。

　　而就在“3G版iPad2首发”事件发生后，联想却对乐Pad A1系列的价格进行了大幅度的下调，从官方网上商城可以看到，一批2GB内置存储的新机型报价为1000元，16GB机型报价为1399元，与之前2499元(16GB机型)的上市价格相比，价格区间进行了重大调整。

　　“联想这次降价幅度空前，给出了非常明显的抛货信号。”张毅对平板市场非常不乐观，苹果“推陈出新”时，iPad降价的幅度不过25%，而联想乐Pad却达到了60%，已不是在“处理老款”，这与惠普宣布退出PC市场抛售T ouchPad的幅度相当，“一旦厂家意识到市场走软就会大幅降价清仓”。

　　如果说在数月前，中小平板电脑市场还有些许余温，那么现在已是一个冰冷的世界。一家厂商的操盘手透露，实际上，最好的时候出货量也没有超过1000台，而且80%都是销往海外的，国内根本没有什么生存空间。因为炮火过于猛烈，众多白牌(中小品牌或没有牌子)的平板厂家已逐步退出市场。

　　张毅表示，联想降价后可能会引发一场雪崩效应，短期内，三星、宏基等必定会跟进，打压整体售价，深圳大部分中小品牌已几乎没有生存的空间，因为低端平板电脑已处于极微利的状态。

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