调查:日本3G资费状况以及对中国运营商的借鉴
艾媒网日本专稿: 早在8年前便开始进入3G时代的日本往往被作为最直接的3G运营范本，去年4月1日，中国移动TD-SCDM A制式开始试商用，随后，中国联通W C DM A正式进入试商用，中国3G大幕全面拉开，然而，实际情况是———尽管运营商的宣传铺天盖地，但用户感知尚未被完全调动起来，是否能在日本3G市场中寻得药方？
近日，艾媒网从日本有关通信行业协会了解到，目前，日本本土3G普及率已达90%以上，并不是视频通话带来了这一切，调查发现，低廉的资费是日本3G高普及率的催化剂。以功能为导向固然重要，但即便是在被视作接受新事物程度最高的日本，用户依然最在意资费，而处于现代化成长期的我国，用户对价格敏感度更高。国内三大3G运营商的竞争在所避免，资费则是重中之重。
日本的3G资费，在没有办理套餐之前，并不便宜，下载一首2MB左右的文件大概需要2000多日元，通话费用基本在20-30日元/30秒。我们以NTT Docomo的资费为例，进行说明，左侧的这个表格是i-mode提供的服务详细资费，我们能看到，每一次的操作最少都需要13日元，一天累计乃至一个月的累计，资费都不会让人省心。右侧的表格是语音通话和视频通话的费用， 我们可以看得出日本的资费非常复杂，用户选择类型不同，话费也完全不同。（注：本专题所有涉及到价格的均为日元，最新汇率：1日元 = 0.071570563元人民币）
打开3G总服务页面 13日元 图片新闻 40日元
搜索主页 14日元 视频新闻 3568日元
音乐主页 67日元 GPS定位一次 59日元
动画下载主页 75日元 电话账单 7日元
游戏 52日元 100个电话簿服务 44日元
100KB图片 71日元 一个1MB大小的完整网页 719日元
2MB的程序 1405日元 社区一页 21日元
100字短信 2日元 电车/火车时刻表 18日元
签约类型 语音通话 视频通话
SS 21日元/30秒 37.8日元/30秒
S 18.9日元/30秒 33.6日元/30秒
M 14.7日元/30秒 26.25日元/30秒
L 10.5日元/30秒 18.9日元/30秒
LL 7.875日元/30秒 14.7日元/30秒
极限型 21日元/30秒 37.8日元/30秒
全系列 26.25日元/30秒 45日元/30秒
日本东京，全世界消费最高的城市。据最新统计，东京人均收入高达482万日元（约合36.5万元）。据了解，以全日本来计算，目前3G普及率已高达90%.和我国一样，8年前，日本3G市场初始之时，视频通话等应用也是拉动用户从2G升级到3G的主要策略。
一般人会认为，在消费能力高的日本市场，2G向3G的升级并不困难，但实际效果却并没有想象般明显，日本著名数码撰稿人法林岳之长期研究当地通信市场，他告诉记者，真正拉动日本3G高速发展的重要力量是在同等业务下，3G资费较2G有很大的下调。
上面我们看到的是套餐前，我们来看套餐后的资费情况，还是以NTT Docomo为例进行说明。日本的套餐是可以累加的，购买每个套餐每个月都要缴纳一定的费用，这样就可以享受24小时免费通话、视频通话和语言通话同等资费、上网流量包月等等服务。 每个签约用户都能免费享受的折扣：只要是签约用户，都能享受到使用年限的折扣。
使用年限 1年 2年 3年 4年 5年 6年 7年 8年 9年 10年 超过10年
减免率 10% 12% 14% 16% 18% 20% 21% 22% 23% 24% 25%
值得注意的是，日本用户对资费的在意程度，在去年爆发全球金融海啸后变得更为敏感，据艾媒市场咨询掌握的数据，金融海啸之前，日本本土手机高端用户约占50%，中端用户为35%，低端用户仅为15%.但目前，高端用户仅为35%，中端用户成为大多数，达到45%，低端用户亦有增加达20%. 纵观三大运营商3G策略，如今中国电信天翼模式非常像当年日本K D D I，话音资费较为便宜，而且无线上网业务套餐资费也不贵。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
