热点透视壹周刊：乔布斯辞职或将终结苹果神话

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　　乔布斯辞职或将终结苹果神话

　　苹果公司董事会昨日宣布，乔布斯已经辞去首席执行官职位，董事任命蒂姆·库克，原首席运营官为公司的新任首席执行官，乔布斯已经当选为董事会主席，库克将加入董事会，决定立即生效。董事会表示，乔布斯的非凡的远见和领导让苹果成为世界上最具价值的公司，他在董事会主席这一新的角色上将继续以独特的见解、创造力和灵感带领和启发苹果世界一流的团队。董事会对服务苹果13年的库克也非常具有信心。
 

　　乔布斯在辞职信中说，“如果有一天我不再能够胜任，无法满足你们对我作为苹果首席执行官的期待，那么我将主动让你们知道。非常不幸的是，这一天已经来临”。乔布斯病休之时曾一度导致苹果股价暴跌，投资者认为乔布斯的离开给苹果的未来增添了很多不确定的因素。人们担心，没有乔布斯的统领，苹果的光环会不会退色？苹果还能不能维持运营，继续创造辉煌？

　　艾媒咨询（iimedia research）分析师认为，乔布斯辞职将会对苹果产生重大的影响，股价下跌就是最直接的表现。在乔布斯辞去苹果CEO的消息发布后，苹果股票在周三晚的盘后交易中暂停交易，在交易重启后苹果股价下跌6%，之后收复部分跌幅至5.2%，报356.30美元 。虽然一些关于乔布斯的离去会终结苹果时代的说法显然有些夸大，但在很多苹果粉的心里，乔布斯就是苹果，乔布斯几乎被认为是苹果的圣人。

　　为什么乔布斯选择现在辞职？

　　不可否认，是乔布斯一手打造出了苹果，他的眼光、领导力和敏锐的视角使每一款苹果产品都成为了时尚。很不幸的是，在2004年，他被诊断出患有胰腺癌，此后便频繁缺席苹果公司的发布会和其他事件，因此人们一直为他的健康感到担忧。在2009年，乔布斯进行了肝脏移植手术，术后他没有多休息就立刻重返公司接手工作。就在今年，乔布斯又请了病假，让库克代替他暂任公司CEO。每次一旦传出乔布斯要离职或是病危的新闻，苹果的股价就开始应声下跌。既然如此，乔布斯又为何要选择这个时间点离职呢？
 

　　健康状况堪忧的乔布斯总有一天是要离职的，选择此时可能是因为，现在恰好是苹果公司过渡的最佳时期。虽然苹果有段时间没有发布任何重要的产品了，但是一个月前，苹果的单季度收入却创下了新高，它并没有进行校园或是节日促销，利润全是从像戴尔或者惠普这样的竞争对手中抢过来的。此外，苹果还在早些时候荣登了全球最有价值的公司排行榜首位，这足以证明苹果公司的强大，它应该尝试离开乔布斯发展，并繁荣下去。

　　但与之前一样，乔布斯的新闻对苹果的股价影响很大。乔布斯离职消息公布后，苹果公司股价就开始大跌，截至目前为止，纳斯达克指数下跌0.8%，公司已经损失了180亿美元的市值，这相当于巴拉圭一年的GDP。

　　新任CEO库克是否具备乔布斯的洞察力？

　　库克接替乔布斯担任苹果CEO一职并不意外，在乔布斯因为身体原因两次离开公司的时候，库克都是临危受命，负责苹果的日常管理，表现无可挑剔。一向观察细微的乔布斯也意识到，库克将是最佳接班人，所以在辞职信中，乔布斯向董事会极力推荐了库克接替CEO一职。但库克也遭受着外界的质疑：库克是否拥有乔布斯那样的远见卓识，是否可以挑起苹果的大梁呢？
 

　　乔布斯能言善辩、激情冲动，而库克更加温和、温文儒雅；乔布斯专注在苹果产品的每一个细节，库克则更专注在苹果运营过程中的每一个阶段。乔布斯辞去CEO，却仍然保留了董事局主席的身份，这就意味着乔布斯依旧可以在公司中扮演至关重要的角色，把握苹果发展大方向，也可以在一定时间内为库克保驾护航。但是，在苹果接下来的5年周期之内，对于库克来说最大的挑战不是能否落实乔布斯的策略，而是增强对产品本身的洞察力，形成“库式”风格，第一个5年策略可以由乔布斯来制定，但是未来的策略就要靠库克来掌舵了。

　　诚然，乔布斯对于苹果的贡献无人能及，也不可代替，失去乔布斯对苹果而言是严重的损失，乔布斯在过去15年所做的辉煌工作，在未来多年还会照耀苹果。但即使没有乔布斯，苹果还有一支出色的管理团队，在没有乔布斯的时候蒂姆•库克展现了其出色的管理才能。可这也存在很大的风险，毕竟苹果目前正遭受这来自各大巨头的压力，腹背受敌，寡不敌众。万一库克管理不善，随之而来的可能是灭顶之灾。

　　遭遇谷歌冲击 Android广告8次超苹果iOS

　　乔布斯的离开，信心大受鼓舞的莫过于谷歌。对于其他厂商来说，长期来看，正是由于苹果的结构围绕乔布斯为核心，而库克的行事风格偏稳重，能否主导后期的新产品有待观察，外加苹果是单兵作战，相对封闭，对于android系来说，尤其是刚被google收购的moto来说后续存在机会。

　　根据Millenial Media发布的最新数据显示，通过其广告印象市场份额计算，谷歌Android今年7月连续第8次超越苹果iOS，成为最受欢迎的智能手机操作系统。Millenial Media数据显示，今年7月Android系统的广告印象市场份额为61%，苹果iOS则从6月份的26%降至21%。去年12月，Android系统的广告印象份额首次超越苹果iOS。

　　在手机及操作系统方面，苹果IOS系统正遭遇着来自谷歌Android的强劲冲击。据全球领先的移动互联网研究机构艾媒咨询（iimedia research）发布的《2011上半年的全球手机应用市场研究报告》显示：在2011上半年全球手机应用开发者选择平台意愿中，Android已从去年的44.3%上涨到67.3%；iPhone平台则由68.7%下跌到62.2%，落后Android降至第二。这一最新数据可反映目前开发者对于开发者对于平台选择的偏向，IOS的应用开发前景让开发者感到明显压力。

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