2008--2010年中国移动互联网市场收入状况分析

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  随着3G时代的到来,从2008年到2010年,中国移动互联网市场收入构成比例也随之变化。

  艾媒市场咨询调查数据显示,在中国移动互联网市场服务收入构成中,无线音乐(不含移动搜索)部分所占比例突出,2008至2010年(1—10月),比例分别高达54.28%、44.99%、33.32%,但由于互联网提供大量的音乐免费试听及下载,直接冲击了无线音乐业务,引起其市场收入比例逐年明显下降。

                                   

  收入比例下降幅度尤其明显的还有手机广告。2008年手机广告收入占比为12.39%,2010年直降到5.63%,2009年开始的全国各地手机“扫黄”运动的展开直接影响了手机广告服务的市场比例,大量无线广告企业转向其他领域;而在移动互联网服务收入中占较小比重的移动搜索,同样出现了下降的趋势,但降幅不明显,2008至2010(1—10月)所占比例分别为0.73%、0.65%、0.52%;虽然无线音乐、手机广告等的市场收入比例有所下降,但并不影响其总收入的增加。

  与无线音乐、手机广告收入逐年下降形成鲜明对比的是手机阅读收入的显著增加,其收入比例从2008年的4.39%飙升至2010年的11.46%,2008年底中国移动手机阅读基地的建立、手机阅读平台的搭建极大推动了阅读手机市场的发展,伴随移动互联网及手机应用的多元化发展,手机阅读的产业也将迎来它发展的春天。此外,得益于3G手机上网速度的提高以及上网资费的下降,智能手机的逐步普及,手机游戏吸引了越来越多的用户,其收入比重也随之增加,2008年仅占7.77%,2010年升至10.25%;

  随着中国手机互联网用户持续性高增长,以手机终端为纽带的各种移动互联网应用逐渐渗透到人们的生活中,移动电子商务、手机支付、手机证券、手机邮箱、移动IM等服务收入也呈现逐年增长态势,移动电子商务、手机支付增幅相对明显;当前,中国移动位置服务已进入市场成长期,与之相应的位置应用服务收入逐年稳定增长

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