艾媒咨询 | 2026-2027年中国种草经济行业消费趋势研究报告
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种草经济是指用户在网络社交平台上通过分享真实的消费体验和产品推荐，激发他人购买欲望、影响他人购买决策的一种新兴消费经济形态。随着社交媒体的快速发展，它已演变为品牌营销中不可或缺的关键环节。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026-2027年中国种草经济行业消费趋势研究报告》显示，中国MCN行业市场规模从2015年的8亿元增长至2025年的739亿元，预计2029年将突破千亿元大关，这一发展轨迹与种草经济的成熟深度绑定。
在中国种草经济消费者中，平均每月被种草3-5次的占比最高，达64.61%；每月被种草1-2次的占比为16.85%；每月被种草5-10次的占比为16.37%，反映出多数消费者的种草频率处于理性区间。在被种草的渠道方面，KOL/达人/博主测评视频占比最高，达61.49%；内容社区的素人分享次之，占48.62%；KOL/达人/博主带货推广位列第三，占46.93%，可见当前消费者被种草的核心方式集中在专业内容分享类形式，KOL/达人的测评内容信任度较高，素人分享的真实感也更易引发共鸣。
艾媒咨询分析师指出，目前种草经济行业仍处于规范升级阶段。消费者对种草经济产业化进一步完善的诉求集中在监管和机制规范层面，反映出当前种草经济在合作合规、内容管控、达人约束等环节存在明显的信任短板。对于供给端而言，应从规范内容、打通线上线下场景、优化算法推荐三方面重点发力，以回应用户期待，提升消费者信心，促进种草经济产业化健康发展。（《艾媒咨询 |2026-2027年中国种草经济行业消费趋势研究报告》完整高清PDF版共63页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）
The ‘influencer economy’ refers to an emerging form of consumer economy in which users share authentic consumer experiences and product recommendations on social media platforms to stimulate others’ desire to purchase and influence their buying decisions. With the rapid development of social media, it has evolved into an indispensable component of brand marketing. The latest report, ‘iiMedia Report | Research Report on Consumer Trends in China’s Influencer Marketing Industry, 2026–2027’, released by iiMedia Research—a leading global third-party data mining and analysis agency specialising in the new economy—reveals that the market size of China’s MCN industry has grown from 800 million yuan in 2015 to 73.9 billion yuan in 2025, and is projected to exceed 100 billion yuan by 2029. This growth trajectory is closely linked to the maturation of the influencer economy.
Among consumers in China’s ‘seeding economy’, the highest proportion—64.61%—are influenced 3–5 times per month on average; 16.85% are influenced 1–2 times per month; and 16.37% are influenced 5–10 times per month, reflecting that the frequency of influence for most consumers falls within a rational range. Regarding the channels through which consumers are influenced, review videos by KOLs, influencers and bloggers account for the highest proportion, at 61.49%; shared by ordinary users on content communities came second, at 48.62%; and product promotions by KOLs, influencers and bloggers ranked third, at 46.93%. This indicates that the core methods through which consumers are currently influenced are concentrated in professional content-sharing formats, with review content from KOLs and influencers commanding high levels of trust, whilst the authenticity of ordinary users’ shares is more likely to resonate with audiences.
Analysts at iiMedia Research point out that the ‘grassroots economy’ industry is still in a phase of regulatory upgrading. Consumer demands for further refinement of the ‘inspiration economy’ industry are centred on regulatory oversight and institutional standardisation, reflecting significant trust deficits in areas such as compliance in partnerships, content control and influencer accountability. On the supply side, efforts should focus on three key areas: standardising content, integrating online and offline scenarios, and optimising algorithmic recommendations. This will help meet user expectations, boost consumer confidence and promote the healthy development of the ‘inspiration economy’ industry.( ‘iiMedia Report | Research Report on Consumer Trends in China’s Influencer Marketing Industry, 2026–2027’, full version has 63 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
2015-2030年中国MCN行业市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国MCN行业市场规模从2015年的8亿元增长至2025年的739亿元，预计2029年将突破千亿元大关。这一发展轨迹与种草经济的成熟深度绑定：MCN机构作为KOL/KOC内容生产的核心组织者，为种草经济提供了测评视频、带货推广、素人笔记等关键内容供给。
2020-2030年中国电商相关从业人员规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国电商相关从业人员规模从2020年的6015.0万人稳步增长至2025年的7193.1万人，预计2030年将达到近8千万人，这一趋势与种草经济的深化发展形成了双向赋能关系。一方面，种草经济催生的内容创作、KOL运营、直播带货等新岗位直接拉动了电商从业人员的增长，尤其是种草环节中的内容生产、数据分析与用户运营类职位；另一方面，不断壮大的电商从业队伍为种草经济提供了更专业、更精细化的供应链支撑与转化服务，使得消费者从“被种草”到“完成购买”的链路更加顺畅。
2026年中国消费者被“种草”过商品/服务的方式
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，KOL/达人/博主测评视频占比最高，达61.49%；内容社区的素人分享次之，占48.62%；KOL/达人/博主带货推广位列第三，占46.93%。艾媒咨询分析师认为，当前消费者被“种草”的核心渠道集中在专业内容分享类形式，KOL/达人的测评内容信任度更高，素人分享的真实感也更易引发共鸣，品牌营销需重点布局这类内容渠道，同时兼顾亲友推荐等信任链路。
2026年中国消费者被“种草”的核心触发原因
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2026年中国消费者被“种草”的核心触发原因中，“对商品/服务本身有实际需求”占比最高，达49.10%；其次是“图文/视频等内容创作得很吸引人”，占比42.96%。艾媒咨询分析师认为，消费者“种草”的核心逻辑仍以自身需求为基础，内容吸引力和达人信任度也是重要驱动因素，反映出需求导向与内容、达人影响力结合的种草生态，品牌需兼顾精准触达需求与内容、达人运营。
2026年中国消费者最容易被“种草”的商品/服务品类
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2026年中国消费者最容易被“种草”的商品/服务品类中，休闲食品/生鲜占比最高，达28.52%；服饰鞋包以27.80%位居第二；旅游景点/文旅服务占比26.84%，位列第三。艾媒咨询分析师认为，食品、服饰、文旅类品类种草接受度领先，反映出消费者对日常消费、品质生活及体验型服务的种草意愿较强，同时日用品、本地生活服务和美妆等品类也有较高占比，整体种草品类覆盖多元，体现了消费者需求的丰富性。
2026年中国消费者购买的“种草”商品/服务的心理预期差距
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2026年中国消费者购买“种草”商品/服务后，认为“有差距，部分未达到预期”的占比最高，达54.39%；其次是“还好，与预期基本一致”，占比32.37%。艾媒咨询分析师认为，超六成消费者对“种草”商品/服务的体验未达预期，反映出当前“种草”营销存在夸大宣传、货不对板等问题，行业需加强内容真实性监管，同时品牌应提升商品与服务品质，缩小消费者预期与实际体验的差距。
2026年中国消费者将商品/服务“种草”给他人的意愿
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2026年中国消费者将商品/服务“种草”给他人的意愿中，“偶尔愿意，遇到特别满意的会分享”占比最高，达61.97%；其次是“非常愿意，会主动分享”，占比27.68%。艾媒咨询分析师认为，超八成消费者有“种草”分享意愿，其中偶尔分享为主要形式，仅少数消费者完全不愿分享，反映出消费者对优质商品或服务的传播意愿较强，品牌可通过打造优质体验激发消费者主动分享，借助口碑传播拓展用户群体。
2026年中国消费者认为种草经济产业链中主要存在的问题
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2026年中国消费者认为种草经济产业链主要问题中，“数据造假（点赞/评论/销量）”占比最高，达36.22%；“部分达人/博主为流量夸大宣传”“素人种草笔记被商业机构伪造”“种草内容同质化严重，缺乏创新”并列第二，占比均为34.54%。艾媒咨询分析师认为，当前种草经济产业链的核心痛点集中在诚信层面，数据造假、虚假宣传等问题凸显，内容端同质化也制约着行业发展，监管、审核及售后体系的不完善进一步放大了行业信任危机，规范种草经济需从诚信建设、内容创新及机制完善多维度发力。
2026年中国消费者对种草内容商业化形式的接受度
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，接受种草内容与线下体验结合的消费者占比最高，达49.58%；其次是接受品牌联名种草内容创作，占比为43.68%。艾媒咨询分析师认为，大多数消费者接受多种商业化种草形式，其中线下体验结合型接受度相对突出，反映出消费者更倾向于沉浸式、场景化的种草模式，品牌及平台可重点布局这类商业化形式，同时兼顾联名创作、达人优惠链接等受众广泛的模式，提升种草转化效率。
2026年中国消费者希望种草平台增加的提升消费体验功能
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2026年中国消费者希望种草平台增加的提升消费体验功能中，虚假种草内容举报与公示占比最高，达40.19%；其次是真实测评内容筛选专区以39.83%的占比位列第二。艾媒咨询分析师认为，消费者对种草平台的核心诉求集中在内容真实性与消费实用性上，对虚假内容的监管、真实测评及价格对比的需求突出，反映出当前种草平台在内容可信度与消费辅助功能上仍有优化空间，平台需重点强化内容监管与实用工具建设以提升用户体验，为种草经济增添活力。
内容导读
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
