艾媒咨询 | 2026-2027年中国情趣用品市场消费趋势研究报告
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近年来，中国情趣用品行业在消费观念持续开放与产业数字化升级的双重作用下加速扩容，内销与外销市场均呈现稳健增长态势，同时消费群体结构、消费动机及产品偏好也呈现出鲜明的多元化与健康化特征。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026-2027年中国情趣用品市场消费趋势研究报告》显示，2025年中国情趣用品市场规模为2081.3亿元，同比增长7.2%；预计到2030年有望达到2771.4亿元，行业整体保持强劲的增长动能。
当前国内情趣用品市场核心痛点集中在认知层面与产品本身，科普不足叠加产品同质化、质量问题，同时价格、假货等问题也凸显行业规范仍待完善。消费者对情趣用品的核心需求已从基础功能转向隐私保护与体验升级，行业需在安全合规、技术升级与用户隐私保护上重点发力。多数用户在选购情趣用品时倾向于优先选择知名度高、口碑好的头部品牌。
艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业规模的持续高速扩张与稳步增长，反映该市场已从早期的小众萌芽阶段迈入快速发展的成长期，消费者认知度与接受度显著提升，市场消费需求持续释放并呈现多元化、品质化升级态势。未来市场竞争将更聚焦于产品功能创新、品牌形象塑造、用户隐私安全保障以及全渠道运营模式优化，以把握行业高速增长带来的广阔市场机遇。（《艾媒咨询 | 2026-2027年中国情趣用品市场消费趋势研究报告》完整高清PDF版共67页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）
In recent years, China's adult products industry has accelerated its expansion under the dual effects of the continuous liberalization of consumer attitudes and the digital transformation of the industry. Both the domestic and export markets have shown a steady growth trend, while consumer demographic structure, consumption motivations and product preferences have also presented distinct characteristics of diversification and health orientation. According to the latest iiMedia Report | Monitoring Data on Market Development and Consumption Demand of China's Adult Products Industry in 2026 released by iiMedia Research, the world's leading third-party data mining and analysis institution for the new economy industry, the market size of China's adult products industry maintained a continuous and rapid upward trend from 2016 to 2025, growing from 44.05 billion yuan to 208.127 billion yuan, representing a more than 3.7-fold increase in market size over the decade, and the industry as a whole has maintained strong growth momentum.
At present, the core pain points of the domestic adult products market are concentrated both at the cognitive level and in the products themselves. Inadequate popular science education is compounded by product homogenization and quality issues, while problems such as pricing irregularities and counterfeit goods also highlight that the industry's regulatory framework still needs improvement. Consumers' core demands for adult products have shifted from basic functions to privacy protection and experience upgrading, and the industry needs to focus its efforts on safety compliance, technological upgrading and user privacy protection. Most users tend to prioritize leading brands with high visibility and good reputation when purchasing adult products.
iiMedia Research analysts believe that the sustained and rapid expansion and steady growth of the adult products industry reflect that the market has moved from the early niche and embryonic stage to a rapid growth phase. Consumer awareness and acceptance have increased significantly, and market consumption demand continues to be released and shows a trend of diversification and quality upgrading. Future market competition will focus more on product function innovation, brand image building, user privacy and security protection, and omni-channel operation model optimization to seize the vast market opportunities brought by the industry's rapid growth.("iiMedia Report | Research Report on Consumption Trends of China's Fresh Flower Market from 2026 to 2027" full version has 67 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report.)
2016-2030年中国情趣用品市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国情趣用品市场规模为2081.3亿元，同比增长7.2%；预计到2030年有望达到2771.4亿元。艾媒咨询分析师认为，现阶段国内情趣用品行业生产端已完成技术积累、产能布局与标准化建设，产业链配套日趋完善，粗放式扩张阶段基本结束。长期来看，大众消费观念持续开放，产品品类不断细分升级，市场规模将延续稳步增长态势。
市场规模数据通常保持每年更新，如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓
2023-2030年中国安全套市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国安全套市场规模为148.5亿元，同比下滑2.1%，预计 2030年为141.1亿元。艾媒咨询分析师认为，单身独居人口持续增多，年轻群体婚恋观念转变，直接导致核心需求收缩；同时，部分消费者转向长效避孕方式引发需求分流，叠加中小品牌低价竞争拉低市场客单价与整体营收，多重因素共同造成市场表现承压，长期仍将呈现缓慢下滑态势。
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2026年中国消费者购买情趣用品时优先考虑的因素
数据显示，2026年中国消费者购买情趣用品时优先考虑的因素中，隐私保障占比最高，达31.61%；产品功能占比30.32%，位列第二；产品质量占比29.60%，排名第三。艾媒咨询分析师认为，消费者对情趣用品的核心需求已从基础功能转向隐私保护与体验升级，同时对产品安全、品质的关注度也处于较高水平，反映出行业消费正朝着更注重隐私、品质与多元体验的方向发展。
2026年中国消费者购买过的情趣用品品牌
数据显示，2026年中国消费者购买过的情趣用品品牌中，杜蕾斯（durex）占比最高，达15.60%；其次是冈本（OKAMOTO），占比10.40%；杰士邦以10.09%的占比位列第三。艾媒咨询分析师认为，多数用户在选购情趣用品时倾向于优先选择知名度高、口碑好的头部品牌。不同人群在功能偏好、价格接受度、审美风格等方面存在显著差异，这为大量特色化、小众化品牌提供了生存与发展空间，共同瓜分剩余市场。这种由消费者需求分层驱动的市场结构，最终形成了头部品牌引领行业发展、多元品牌百花齐放的竞争格局，也为消费者提供了更加丰富多元的产品与服务选择。
2026年中国消费者在使用过的情趣用品中需要改进的方面
数据显示，2026年中国消费者认为情趣用品最需改进的前三项分别是材质安全性（28.74%）、智能交互（28.30%）、隐私保护（28.02%）。艾媒咨询分析师认为，消费者对情趣用品的核心诉求集中在安全、体验与隐私维度，对基础使用安全、智能化体验及隐私保障的关注度最高，同时对续航、清洁、功能等实用性方面也有较高要求，反映出行业需在安全合规、技术升级与用户隐私保护上重点发力。
2026年中国消费者认为情趣用品市场最突出的问题
数据显示，2026年中国消费者认为情趣用品市场最突出的问题中，知识科普不足占比最高，达27.73%；产品同质化严重次之，为27.30%；质量参差不齐位列第三，占27.16%。艾媒咨询分析师认为，当前国内情趣用品市场核心痛点集中在认知层面与产品本身，科普不足叠加产品同质化、质量问题，反映出行业在供给端的精细化运营与消费端的观念引导均有欠缺，同时价格、假货等问题也凸显行业规范仍待完善。
2026年中国消费者性别分层下认为会影响对情趣用品品牌信任度的因素
数据显示，女性群体中，影响情趣用品品牌信任度的前三因素为产品质量认证（33.05%）、权威机构背书（27.82%）、隐私保障措施完善程度（26.15%）；男性群体中前三为权威机构背书（38.99%）、产品质量认证（33.03%）、隐私保障措施完善程度（31.65%）。艾媒咨询分析师认为，产品质量认证、隐私保障、权威背书是男女消费者共同看重的核心信任因素，男性对权威机构背书的重视度显著高于女性，安全、隐私与权威认可仍是情趣用品品牌建立信任的关键方向。
2026年中国消费者性别分层下认为情趣用品企业应推动情趣用品市场发展的方面
数据显示，女性消费者中，认为情趣用品企业应推动市场发展的前三大方面为加强产品研发（安全、功能、设计）（40.17%）、开展市场教育，引导正确认知（34.10%）、完善隐私保护体系（全链路保密）（32.43%）；男性消费者的前三为完善隐私保护体系（全链路保密）（37.61%）、优化售后与服务体验（36.70%）、强化品牌建设，提升信任度（36.24%）与加强产品研发（安全、功能、设计）（36.24%）。艾媒咨询分析师认为，男女消费者对情趣用品企业发展重点诉求存在差异，女性更关注产品研发与认知引导，男性侧重隐私保护与品牌信任，企业需针对性布局，兼顾共性需求与性别差异，推动市场规范发展。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2026-2027年中国情趣用品市场消费趋势研究报告》，完整版报告共67页，点击下方链接可直达完整版报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！
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关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构、国家高新科技企业。公司自主研发并独立持有完整知识产权的全球大数据监测分析系统，搭建智能化AI数据分析体系，实现线上、线下全维度数据深耕研究。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户成长全周期，精准赋能企业业绩增长与战略升级。
iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托 iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。依托深度大数据挖掘与分析能力，艾媒咨询持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份。艾媒科技覆盖移动互联、人工智能、半导体、新材料、机器人、智能硬件、航空航天、生物医药、新型储能、智能驾驶等新质生产力前沿产业研究，艾媒消费主要覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、出行、金融等传统核心消费行业，以及兴趣消费、情绪经济、国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、智能制造等新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、学术期刊、科研论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的 “中国移动互联网大数据挖掘与分析系统 (CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计为超过3800家政企机构提供常态化大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
